【摘 要】
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面对3G即将大规模商用的趋势，新的运营商竞争格局即将浮出水面．这将对包括移动增值在内的整个移动通信领域产生巨大影响。牌照的发放对于SP而言意味着新的机会和更激烈的市场竞
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面对3G即将大规模商用的趋势，新的运营商竞争格局即将浮出水面．这将对包括移动增值在内的整个移动通信领域产生巨大影响。牌照的发放对于SP而言意味着新的机会和更激烈的市场竞争。现阶段，移动增值服务内容的同质性、产品形态同质性使得内容杠杆对用户需求的持续刺激作用没有得到完全发挥。产品的驱动力量弱化。产品同质性直接导致了移动增值服务产品的生命周期越来越短。随着3G商用时代的到来，需要越来越多的SP／CP不断加快创新产品的开发和引进速度。
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