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在经过了2011年火爆场面不断涌现之后，2012年的图书市场以一种平稳而又快捷的方式抢占了人们的阅读视线。“热书”，最先热起来的可以是人，可以是美食，可以是大事件，但不一定是书。书是建立在各种先“热”起来或正在“热”的事物身上的。很多人都看得见社会上轰轰烈烈的“热”事物滚滚而来，也都希望能够分到一杯“热羹”，但市场往往总是被少数人把握在手中。这分得“热羹”的主，无一不具备了远大的目光、成功的策划、得力的营销，最重要的是拥有强大的团队。这些发光发热的图书，“热”的不仅仅是图书内容，更是“热”了形式、营销、舆论等一些图书附属品。
预售热：《偶发空缺》——
轮番造势预热，网上预售火爆
2012年，蛰伏五年的J.K.罗琳在《哈利·波特》系列之后，推出了一部成人黑色幽默小说《偶发空缺》（The Casual Vacancy，原译《临时空缺》）。作为一位具有全球影响力作家对新题材的尝试，自然承载出版方不小的期望。《偶发空缺》由人民文学出版社与上海九久读书人文化公司联手引进打造，首印80万册，随即在市场上大获全胜，这不仅仅得益于作者的知名度，更在于其多轮营销车轮战的策略。
在这个“酒香也怕巷子深”的时代，如何将名家之作深度打造，成功营销推广，成了一个严峻的话题。《偶发空缺》车轮战的营销颇有成效。《偶发空缺》的第一波攻势在2012年7月下旬，出版社在拿到版权之后，举行了新书出版宣传，为新书上市造势。第二波攻势则在2012年9月27日，《偶发空缺》英文版全球上市的日子，此时，预售正当时。为了使《偶发空缺》中文版的出场得到更多期待，在英文版上市的日子，人民文学出版社向读者公布了更多关于书籍的细节，并开始预售中文版。第三轮攻势在2012年10月20日，《偶发空缺》中文版上市的日子。第三轮营销尤为关键，为营销推广绞尽脑汁的不仅仅是出版商，J.K.罗琳本人也有一套关于营销的想法，此前，她为新书制定了一条营销规则：拒绝将新书与《哈利·波特》牵扯在一起的营销方式。对于一本题材、写作风格、适合人群完全不同的作品来说，不能将两者混杂在一起。不然可能造成误解，让读者失望。这体现了罗琳的自信和负责。在此之后，《偶发空缺》的几波营销攻势，再次让其成为市场上瞩目的焦点。多轮营销的策略，已经成为众多重点图书首选方案。图书预售作为一种销售手段并未增加出版方的运营成本，不仅可以为新书上市提前宣传，更容易吸引网店和实体书店的合作意向。预售本身就是一种营销方式：实体书店的易拉宝、网上书店的提示广告，包括预售数字本身更是有说服力的数字，相信在未来这样的营销方式会越来越多地出现在我们的视线中。
电视媒体热：《舌尖上的中国》——
以“快”制胜
“吃”一直是生活类图书的重点，在图书版《舌尖上的中国》之前，关于“吃”的图书有两大类——养生的吃法、几大菜系的家常吃法。中国有句古话——民以食为天。“食”从来就是一种传统文化，而不仅仅是“吃”那么简单。“食”讲究“色香味”，讲究食材的原汁原味。这时候，“吃”不仅仅是吃，它还包含了每个人的味道、记忆、情感和家园。中国人用智慧巧妙从自然界获取美味，这一切之所以能够实现，都得益于他们对上天和食物的敬畏以及对自己深爱的那片土地的眷恋。因此，在《舌尖上的中国》里，有人看到了美食，有人看到了乡愁，有人看到了传承，有人看到了国魂。当然，还有很多出版人在纪录片《舌尖上的中国》中，看到了将会热销的图书版《舌尖上的中国》。2012年5月14日，中央电视台推出《舌尖上的中国》专题节目后，不到一个月的时间，图书版《舌尖上的中国》迅速出现在各大书店的书架上。
《舌尖上的中国》这部带着对食物的敬意和情感制作的纪录片，自开播就受到出版界的关注。业内人士透露，有200多家出版机构通过各种渠道竞相争抢该书出版权，一时间出版业可谓人人言必谈“舌尖”。这表明《舌尖上的中国》不仅仅是一部美食纪录片，它的文化内涵已经震撼和感动了亿万中国观众，正是这种强大的文化共鸣，才吸引了如此多的出版机构。经过一番激烈的争夺之后，《舌尖上的中国》图书版权最终花落光明日报出版社。光明日报出版社社长朱庆这样介绍《舌尖上的中国》一书，“5月31日拿到纪录片播出解说词，6月1日完成视频截图和插图挑选，6月3日完成书稿编撰和美文选编，6月7日完成排版设计，6月8日完成三审三校并送审样书，6月11日下厂付印……”如此之“快”的速度，让《舌尖上的中国》同样在图书市场刮起了一阵飓风，引起读者的争相抢购。对《舌尖上的中国》电视与图书互动营销模式，新闻出版总署邬书林副署长作出如此评价：“《舌尖上的中国》经过电视媒体的广泛传播与图书载体的二次呈现后，观众与读者能在欣赏与阅读中找到更丰富更精彩的文化体验。图书的畅销也证明了这种结合非常成功，也是非常值得推广的。出版社应该更多更深入地与电视媒体展开合作，在文化服务上推动全民阅读。”
网络游戏热：《植物大战僵尸》
热销500万册
游戏变成图书，得益于创意的策划、专业的创作、精心的编辑。图书的热卖，得益于巧妙的营销、多平台的宣传、强势的发行。《植物大战僵尸》一书，堪称2012年童书市场的一个奇迹。
中国少年儿童新闻出版总社（以下简称中少社）在开始投标时，报出了6种产品：台历、图画书、游戏书、低年级练习册、立体拼插和立体发声书。图画书、游戏书与低年级练习册属于基础的传统出版物，主要针对幼儿与小学生群体，他们是这款游戏的主要拥护者之一。立体拼插和立体发声书，更偏向于玩具的特性，属于高端出版物。这样的搭配组合，满足了不同消费层的读者需要。在作者的筛选上，中少社选用了高洪波、金波、白冰、葛冰以及刘丙钧五位中国顶级儿童文学作家作为主笔。在内容、体例设计和产品形态方面中少社也是挖空心思。对产品的品质，游戏开发商宝开公司的原则是宁缺毋滥，完全按照美国的标准来审批。值得一提的是《植物大战僵尸》图书的热卖，不仅仅是图书质量的热卖，营销策略上的成功也是其热卖的重要原因。图书在2012年1月正式上市之前，中少社的营销部就启动了“寻找最具文学天赋的一流游戏玩家”大型网络征稿活动，这次活动影响了2000多万人次。2012年1月9日北京图书订货会上，“全球巅峰游戏中文撼世读物”的PVZ系列图书新闻发布会隆重召开；3月，发行量突破200万册；9月，发行量突破500万册。此外，中少社编辑部和动画部把《植物大战僵尸》系列图书做成动画宣传片，刻录到《幼儿画报》等期刊光盘里，随书一同发放。同时，在名下《幼儿画报》《红袋鼠故事会》等报刊里分期刊载名家撰写的《植物大战僵尸》故事，扩大品牌宣传，与图书销售形成良好的互动。此外，还利用中少社的“中少在线”“红袋鼠”网站对各类活动和新书信息进行不断的宣传和发布。线上的不间断造势，线下的营销多次发力，《植物大战僵尸》攻破500万册大关。同时“网游文学”作为儿童文学的一个新概念被提出来，这可称得上是图书、营销和理论的三重胜利。 品牌图书热：
《查理九世》再续辉煌
根据开卷监测数据及全国各大书城的畅销排行榜显示，《查理九世》系列自2012年2月以加速度荣登少儿畅销榜后，5月份更是在少儿畅销榜前30位中占据9席，12册悉数跻身少儿畅销榜前40位。《查理九世》系列自2011年年初推出首批4册以来，陆续以每辑4册的频率推出新品，深受市场追捧。目前，该系列16册的图书销售已近600万册，其中包括2012年7月登陆全国各大书店的最新第四辑《谜境珍宝之旅》4册。
浙江少年儿童出版社出版的《查理九世》在目标读者群、阅读形式、故事游戏设计等方面都与《冒险小虎队》有相似之处，同时随书附赠“洛克王国”游戏点卡等亮点又与当下热门的网游紧密结合，颇具吸引小读者的潜质。在浙江少年儿童出版社首次迎春促销活动中打出了“读过《冒险小虎队》的你，一定不能错过的精彩盛宴！”这一醒目口号，以震撼的气势直抵小读者内心，同时，又建议书店在卖场中将《查理九世》和《冒险小虎队》相邻码堆摆放，便于读者驻足购买。事实证明，这种借力营销缩短了《查理九世》在市场中“摸爬滚打”的历程，向畅销目标迈近了一步。2012年7月，为了迎接《查理九世》第四辑的出版上市，浙江少年儿童出版社邀请作者雷欧幻像在浙江杭州、宁波、诸暨等城市展开巡回签售活动，这也是雷欧幻像首次揭开神秘面纱，从书后走到台前与小读者面对面交流。这次以“挑战想象力”为主题的互动见面活动有别于传统的作家签售活动，带给小读者文本阅读之外别开生面的冒险体验。《查理九世》以品牌式的推广宣传方式抢占市场制高点，不仅延续了浙江少年儿童出版社常有的战略方针，更是对图书营销模式的一种新探索。
作家热：《我不是潘金莲》——
书名也是生产力
书名是图书封面上最重要的元素，是区别不同图书的首要标志。虽然书名的确定常常早于封面设计方案，但是往往影响甚至决定了封面上其他符号元素的设计理念和呈现形态。书名是打造与标榜图书品牌的重要符号。封面堪称图书的“脸面”，书名则是图书的“眼睛”，畅销书的书名对促进图书的销售与传播起着重大的作用。刘震云的小说《我不是潘金莲》着实过了一把书名创新的瘾，同样也吸引了众多读者的眼球。
《我不是潘金莲》一开始并不叫《我不是潘金莲》，它有另外的名字叫《严肃》，甚至还有其他的名字叫《很严肃》《一万句顶一句》《一句不顶一万句》。潘金莲这个女性形象一直非常有争议，而这次刘震云不畏争议以此做书名令人好奇。刘震云在接受新浪采访的时候解释说，“这是多次和出版方商讨后定下来的，出版方觉得这个书名能令读者眼前一亮。”他又自曝弱点，称自己不太会取书名，“人家说名字有两点，第一眼睛一亮，第二扑哧笑了。你看，我以前的书名，都特别简单，以地点命名的《单位》，以时间命名的《温故一九四二》，以人物名字命名的《我叫刘跃进》，就这么几种类型。取名字要用我另外一个脑子，我另外一个脑子呢，转得特别慢。”《我不是潘金莲》上市抢眼之后，刘震云感慨到书名最好要深入浅出，能被读者一读就懂才行，他曾经取过文学性强的书名——《故乡天下黄花》，但经常被人问什么意思，而《我不是潘金莲》这样的书名能够让读者一读就懂——讲的是顶着潘金莲冤名的李雪莲。《我不是潘金莲》这部小说，经过它背后的生活逻辑，包括思想逻辑、哲学逻辑得出一个结论。由蚂蚁演变成大象的过程非常的复杂，复杂之后返璞归真，原来它的真相其实可以用几句话说清楚。这本小说的内容和书名如出一辙，从复杂到简单，用最为直接的书名表达了作者内心想要向读者讲述的故事。
名人热：《直到世界尽头》——
微博销售
2012年8月5日，伦敦奥运会羽毛球男单决赛中，林丹战胜李宗伟后，不到半小时，知名出版人沈浩波就发了这样一条微博：“我是地球上最希望林丹赢的人之一。林丹的自传《直到世界尽头》签约我公司，今晚9点半首发，当当、亚马逊、京东10点钟同时上大专题……终于可以把林丹自传的网络海报发出来了！”沈浩波的微博迅速被网友关注，还未完全从精彩赛事走出来的网友，同样对这本新书倍感兴趣，纷纷转发评论。微博是“传销型”传播，重在影响朋友的朋友。名人的微博已然成为新的营销平台，发一条关键词明显的微博，短时间内即可被大量转发、评论、热议，这都不需要自己花钱做营销。
在林丹出征伦敦之前，《直到世界尽头》图书出版就已经做好了上市的准备。林丹作为上届奥运会羽毛球男单冠军，伦敦奥运会之前是夺冠热门人选，尽管出版方不能百分之百确定他会卫冕成功，但是选在奥运会期间发布他的自传一定可以吸引最广泛的社会关注。8月5日，林丹成功卫冕之后，《直到世界尽头》立即首发，全国性的销售热潮就此点燃。作为当月新书，非虚构前三名的销售成绩也足以让出版方自豪，前期所有的设想得到了市场的积极响应。明星效应和图书市场的购买力又一次得到了验证。当然，出版方还是要为这种具有太多不可控因素的出版物“购买保险”的，因为运动员的运动状态没有“保险”，与众多因素有关，如比赛的状态、个人的技能水平、对手的技能水平等。《直到世界尽头》是“购买”了保险的。出版方磨铁图书表示，《直到世界尽头》的发布时间做了两手准备，若林丹决赛失利，上架时期可能会修改，林丹对手李宗伟那本书名不吉利的传记《败者为王》则会取而代之。
日本热：《日本边境论》——
摸透“邻居”的脾气
日本一直是国人关注的对象，尤其是最近三五年，日本热持续升温。这可能来自两个诱因，一是中国经济的突飞猛进，二是日本部分人士“向右转”。其直接结果，是最近两年，因钓鱼岛引发持续的中日关系危机。这个本来不是中日关系平衡点的地方，由于其担负着历史与现实，情感与利益，战略与战术等多方面因素，意外成为双方角力的舞台。随之，日本成为2012年整个中国的关键词。看准这个持续升温的日本热，中国图书出版业相继推出大量有关日本的书籍。其中属上海文化出版社引进的由日本作家内田树创作的《日本边境论》最为引人关注。
《日本边境论》获2010年日本新书大奖第一名，上市20天加印4次，累计销量100万册，是继《菊与刀》之后重新认识日本的力作，也是迄今为止认识日本国民性的集大成者。《日本边境论》作为探讨日本国民性的著作，此书在日本国内被《朝日新闻》《产经新闻》《每日新闻》等主流媒体长期跟踪报道。《日本边境论》（中文版）尚未出版，就被《书城》《晶报》《中华读书报》等媒体先后报道，引起文化圈的广泛关注及讨论。作为一个让我们头疼的“邻居”，我们最想知道的无非就是“日本人到底是什么样的人”。内田树在《日本边境论》中探讨了“日本论”题材中的“日本人到底是什么样的人”这一问题，从日本历史、日本人的日常生活、日本人的哲学思想、日本语的语言特点四个角度进行论述，从日本的历史人物到当代思想家，从影视剧做到知名漫画，从日常生活到武士道，明确给出了“日本人是边境人”这一答案。引进方上海文化出版社正是摸透了国人对日本的关注焦点，看准了这本在日本本国畅销的《日本边境论》，在中日关系日益紧张的时刻，推出了这本最有趣的知日书。 经济热：《中国经济到了最危险的
边缘》——百姓关注话题
对于出版行业来说，解读经济类的图书已经是近几年来不可或缺的常规选题。伴随着中国经济日益融入全球经济的大环境，在他国经济事件发生时中国百姓开始面临前所未有的体验。不管是美国的金融风暴还是欧盟的欧债危机，这些在以往看来与日常生活完全不相关的事件开始让普通百姓觉得不能置身事外。但是，到底这些危机是怎么发生的，对中国以及中国人又有什么影响？并不是所有人都能够在庞杂的新闻报道以及艰深的专业知识面前拨云见日，更多的读者还是寄希望于通过专业人士的解读来理解这些现象本身以及现象给他们带来的影响。
自2007年8月宋鸿兵的《货币战争》上市，当年年底开始进入畅销书榜单前列，此后近两年的时间一直在月度非虚构榜单中位居前列。在《货币战争》之后，更多关于经济危机解读以及国人应对之道的图书开始热销，开卷畅销书榜单上也由此掀起一股针对“金融”和“经济理论”通俗读物的热潮，韩秀云、郎咸平、时寒冰是继宋鸿兵之后，这一时期的经管畅销书作家，相关上榜图书也达到数十种。《中国经济到了最危险的边缘》是郎咸平教授的最新力作，在财经图书阅读领域，郎咸平早已声名鹊起，新作的推出继续受到粉丝热捧。作品就中国经济面临重重危险，国企改革陷入停滞，金融系统问题丛生，民营企业节节败退等几个方面进行了解读和剖析，其深入和专业性能让读者进一步了解中国一系列经济问题背后更深层、更隐秘的推手，并对当下世界经济政治格局形成更清晰全面的认知，对于想要真正了解中国经济现状和改革三十多年的得与失的读者而言，还是颇有吸引力的。时至今日，金融危机的影响还没有完全淡去，关于中国经济将如何前进的探讨也还不时见诸报端，由此我们相信，读者对于经济和金融知识的需求必将持续，而不断跟上经济的发展步伐，解读新经济现象的“与时俱进”也正是此类图书持续畅销的重要原因。
文化思想热：《你永远都无法
叫醒一个装睡的人》
思想、观念，这是人类永恒的话题。2012年的中国出版业，同样涌现出大量关于思想、观念的作品，它们不仅满足了读者阅读的需求，也为我们的观念和思想成长提供了养分。
《你永远都无法叫醒一个装睡的人》就是文化思想的出版物代表之一。它精选了学术新锐周濂十年来公开发表的随笔文章，包括时评、书评、影评以及部分学术文章。这些文章篇幅短小，但格局却十分开阔。用学者崔卫平的话说，“周濂的写作拥有一个飞翔的姿态：从概念的高处飞往地面，飞往粗糙的世界，同时，他又从现实的沟壑飞往天空，飞往理想的所在”。作者将自己对幸福、公正、德性、生活、民主、自由、道德、幸福等问题的哲思融进了一个个现实故事和生命体验，而其中所体现出来的那种“深入线团、拆解乱绪”的概念分析能力及敏锐的洞察力，更让人在不知不觉间追随着他的立场，与他一起拍案而起。作者的论述体现出有节制的抨击力度，这让文章既具有一般时评安抚公众愤懑情绪的作用，又保有了难得的思辨性。这种思辨其实是在进行一种内省式的清算，如作者所说：“人生就是一场彻底的清算，一场与自己本性进行的战斗，一个也许永远都没有标准答案的‘认识你自己’的追问。”这样的清算在这个社会这个时代显得尤为重要，因为有些人不愿意面对这个世界而选择了装睡。而你永远都无法叫醒一个装睡的人，除非他自己愿意醒来。作者的意图，就是让那些装睡的人愿意自己醒来，并开始思考。“在一个普遍性伦理崩溃的时代里，在一个绝对之善匮乏的社会中，你是选择犬儒地活着，还是追求一种合乎德性的生活？”《你永远都无法叫醒一个装睡的人》把那些高高在上的哲学思想和概念融进日常生活中的缝隙角落，对我们的人生发生着作用。它拨动了时代精神状态的心弦。它让阅读者心照不宣，羞愧难当——是我们自己让自己装睡，且自知装睡的结果，但却不愿意被叫醒。希望该作的广泛传播，能成为震醒国人沉睡心灵的黄钟，从而找到通向尊严的生活道路。让更多正在装睡的人，自己把自己叫醒。
数字技术热：《小鸡不好惹》等
巧用二维码
2012年被称为二维码爆发之年，中国手机二维码市场快速升温，这个小小的黑白方块矩阵在书业发挥的能量也在逐渐放大。只要我们在书店中稍作留意就能发现，不少图书，尤其是旅游、养生、美容类图书已悄然印上了二维码。早在2007年，中华书局、广西师范大学出版社、春风文艺出版社已经试水二维码手机网站服务，提供出版社信息、新书信息、精彩章节试读等功能。
2012年，青岛出版集团在二维码市场大有斩获，集团旗下的数字动漫出版中心与深圳华强文化科技集团等多家动漫制作企业合作，取得了其动漫图书出版权和动画片网络链接的播放权。其中包括《小鸡不好惹》（6种），《十二生肖快乐街》（12种）在内的24种漫画书。这些图书都添加了二维码，读者能够借助数字终端，直接点播互联网上播放的动画片，这样读者看到的就不只是定格的漫画，而是一部完整的动画片。这无疑给读者带来了方便、快捷的阅读体验，同时也增加了图书的卖点，实现读者、出版商的双赢。除此之外，青岛出版集团与澳大利亚威尔顿公司合作开发的多语种全媒体系列图书 《中国——新长征》在伦敦书展上也有不俗的表现。最有意思的是《中国——新长征》有一页造价高昂的图片页，用手机或是其他数字终端扫描这一页的图片，画面就会变成立体真实的景观，并附有相关的说明文字，这里面所采用的是增强现实（AR）技术。随着二维码被广泛使用，相信在未来的发展里，它可以作为一种新兴营销工具，让简洁的视觉呈现、便利的使用方式和丰富多样的信息承载三者之间达到一种绝佳的平衡。
预售热：《偶发空缺》——
轮番造势预热，网上预售火爆
2012年，蛰伏五年的J.K.罗琳在《哈利·波特》系列之后，推出了一部成人黑色幽默小说《偶发空缺》（The Casual Vacancy，原译《临时空缺》）。作为一位具有全球影响力作家对新题材的尝试，自然承载出版方不小的期望。《偶发空缺》由人民文学出版社与上海九久读书人文化公司联手引进打造，首印80万册，随即在市场上大获全胜，这不仅仅得益于作者的知名度，更在于其多轮营销车轮战的策略。
在这个“酒香也怕巷子深”的时代，如何将名家之作深度打造，成功营销推广，成了一个严峻的话题。《偶发空缺》车轮战的营销颇有成效。《偶发空缺》的第一波攻势在2012年7月下旬，出版社在拿到版权之后，举行了新书出版宣传，为新书上市造势。第二波攻势则在2012年9月27日，《偶发空缺》英文版全球上市的日子，此时，预售正当时。为了使《偶发空缺》中文版的出场得到更多期待，在英文版上市的日子，人民文学出版社向读者公布了更多关于书籍的细节，并开始预售中文版。第三轮攻势在2012年10月20日，《偶发空缺》中文版上市的日子。第三轮营销尤为关键，为营销推广绞尽脑汁的不仅仅是出版商，J.K.罗琳本人也有一套关于营销的想法，此前，她为新书制定了一条营销规则：拒绝将新书与《哈利·波特》牵扯在一起的营销方式。对于一本题材、写作风格、适合人群完全不同的作品来说，不能将两者混杂在一起。不然可能造成误解，让读者失望。这体现了罗琳的自信和负责。在此之后，《偶发空缺》的几波营销攻势，再次让其成为市场上瞩目的焦点。多轮营销的策略，已经成为众多重点图书首选方案。图书预售作为一种销售手段并未增加出版方的运营成本，不仅可以为新书上市提前宣传，更容易吸引网店和实体书店的合作意向。预售本身就是一种营销方式：实体书店的易拉宝、网上书店的提示广告，包括预售数字本身更是有说服力的数字，相信在未来这样的营销方式会越来越多地出现在我们的视线中。
电视媒体热：《舌尖上的中国》——
以“快”制胜
“吃”一直是生活类图书的重点，在图书版《舌尖上的中国》之前，关于“吃”的图书有两大类——养生的吃法、几大菜系的家常吃法。中国有句古话——民以食为天。“食”从来就是一种传统文化，而不仅仅是“吃”那么简单。“食”讲究“色香味”，讲究食材的原汁原味。这时候，“吃”不仅仅是吃，它还包含了每个人的味道、记忆、情感和家园。中国人用智慧巧妙从自然界获取美味，这一切之所以能够实现，都得益于他们对上天和食物的敬畏以及对自己深爱的那片土地的眷恋。因此，在《舌尖上的中国》里，有人看到了美食，有人看到了乡愁，有人看到了传承，有人看到了国魂。当然，还有很多出版人在纪录片《舌尖上的中国》中，看到了将会热销的图书版《舌尖上的中国》。2012年5月14日，中央电视台推出《舌尖上的中国》专题节目后，不到一个月的时间，图书版《舌尖上的中国》迅速出现在各大书店的书架上。
《舌尖上的中国》这部带着对食物的敬意和情感制作的纪录片，自开播就受到出版界的关注。业内人士透露，有200多家出版机构通过各种渠道竞相争抢该书出版权，一时间出版业可谓人人言必谈“舌尖”。这表明《舌尖上的中国》不仅仅是一部美食纪录片，它的文化内涵已经震撼和感动了亿万中国观众，正是这种强大的文化共鸣，才吸引了如此多的出版机构。经过一番激烈的争夺之后，《舌尖上的中国》图书版权最终花落光明日报出版社。光明日报出版社社长朱庆这样介绍《舌尖上的中国》一书，“5月31日拿到纪录片播出解说词，6月1日完成视频截图和插图挑选，6月3日完成书稿编撰和美文选编，6月7日完成排版设计，6月8日完成三审三校并送审样书，6月11日下厂付印……”如此之“快”的速度，让《舌尖上的中国》同样在图书市场刮起了一阵飓风，引起读者的争相抢购。对《舌尖上的中国》电视与图书互动营销模式，新闻出版总署邬书林副署长作出如此评价：“《舌尖上的中国》经过电视媒体的广泛传播与图书载体的二次呈现后，观众与读者能在欣赏与阅读中找到更丰富更精彩的文化体验。图书的畅销也证明了这种结合非常成功，也是非常值得推广的。出版社应该更多更深入地与电视媒体展开合作，在文化服务上推动全民阅读。”
网络游戏热：《植物大战僵尸》
热销500万册
游戏变成图书，得益于创意的策划、专业的创作、精心的编辑。图书的热卖，得益于巧妙的营销、多平台的宣传、强势的发行。《植物大战僵尸》一书，堪称2012年童书市场的一个奇迹。
中国少年儿童新闻出版总社（以下简称中少社）在开始投标时，报出了6种产品：台历、图画书、游戏书、低年级练习册、立体拼插和立体发声书。图画书、游戏书与低年级练习册属于基础的传统出版物，主要针对幼儿与小学生群体，他们是这款游戏的主要拥护者之一。立体拼插和立体发声书，更偏向于玩具的特性，属于高端出版物。这样的搭配组合，满足了不同消费层的读者需要。在作者的筛选上，中少社选用了高洪波、金波、白冰、葛冰以及刘丙钧五位中国顶级儿童文学作家作为主笔。在内容、体例设计和产品形态方面中少社也是挖空心思。对产品的品质，游戏开发商宝开公司的原则是宁缺毋滥，完全按照美国的标准来审批。值得一提的是《植物大战僵尸》图书的热卖，不仅仅是图书质量的热卖，营销策略上的成功也是其热卖的重要原因。图书在2012年1月正式上市之前，中少社的营销部就启动了“寻找最具文学天赋的一流游戏玩家”大型网络征稿活动，这次活动影响了2000多万人次。2012年1月9日北京图书订货会上，“全球巅峰游戏中文撼世读物”的PVZ系列图书新闻发布会隆重召开；3月，发行量突破200万册；9月，发行量突破500万册。此外，中少社编辑部和动画部把《植物大战僵尸》系列图书做成动画宣传片，刻录到《幼儿画报》等期刊光盘里，随书一同发放。同时，在名下《幼儿画报》《红袋鼠故事会》等报刊里分期刊载名家撰写的《植物大战僵尸》故事，扩大品牌宣传，与图书销售形成良好的互动。此外，还利用中少社的“中少在线”“红袋鼠”网站对各类活动和新书信息进行不断的宣传和发布。线上的不间断造势，线下的营销多次发力，《植物大战僵尸》攻破500万册大关。同时“网游文学”作为儿童文学的一个新概念被提出来，这可称得上是图书、营销和理论的三重胜利。 品牌图书热：
《查理九世》再续辉煌
根据开卷监测数据及全国各大书城的畅销排行榜显示，《查理九世》系列自2012年2月以加速度荣登少儿畅销榜后，5月份更是在少儿畅销榜前30位中占据9席，12册悉数跻身少儿畅销榜前40位。《查理九世》系列自2011年年初推出首批4册以来，陆续以每辑4册的频率推出新品，深受市场追捧。目前，该系列16册的图书销售已近600万册，其中包括2012年7月登陆全国各大书店的最新第四辑《谜境珍宝之旅》4册。
浙江少年儿童出版社出版的《查理九世》在目标读者群、阅读形式、故事游戏设计等方面都与《冒险小虎队》有相似之处，同时随书附赠“洛克王国”游戏点卡等亮点又与当下热门的网游紧密结合，颇具吸引小读者的潜质。在浙江少年儿童出版社首次迎春促销活动中打出了“读过《冒险小虎队》的你，一定不能错过的精彩盛宴！”这一醒目口号，以震撼的气势直抵小读者内心，同时，又建议书店在卖场中将《查理九世》和《冒险小虎队》相邻码堆摆放，便于读者驻足购买。事实证明，这种借力营销缩短了《查理九世》在市场中“摸爬滚打”的历程，向畅销目标迈近了一步。2012年7月，为了迎接《查理九世》第四辑的出版上市，浙江少年儿童出版社邀请作者雷欧幻像在浙江杭州、宁波、诸暨等城市展开巡回签售活动，这也是雷欧幻像首次揭开神秘面纱，从书后走到台前与小读者面对面交流。这次以“挑战想象力”为主题的互动见面活动有别于传统的作家签售活动，带给小读者文本阅读之外别开生面的冒险体验。《查理九世》以品牌式的推广宣传方式抢占市场制高点，不仅延续了浙江少年儿童出版社常有的战略方针，更是对图书营销模式的一种新探索。
作家热：《我不是潘金莲》——
书名也是生产力
书名是图书封面上最重要的元素，是区别不同图书的首要标志。虽然书名的确定常常早于封面设计方案，但是往往影响甚至决定了封面上其他符号元素的设计理念和呈现形态。书名是打造与标榜图书品牌的重要符号。封面堪称图书的“脸面”，书名则是图书的“眼睛”，畅销书的书名对促进图书的销售与传播起着重大的作用。刘震云的小说《我不是潘金莲》着实过了一把书名创新的瘾，同样也吸引了众多读者的眼球。
《我不是潘金莲》一开始并不叫《我不是潘金莲》，它有另外的名字叫《严肃》，甚至还有其他的名字叫《很严肃》《一万句顶一句》《一句不顶一万句》。潘金莲这个女性形象一直非常有争议，而这次刘震云不畏争议以此做书名令人好奇。刘震云在接受新浪采访的时候解释说，“这是多次和出版方商讨后定下来的，出版方觉得这个书名能令读者眼前一亮。”他又自曝弱点，称自己不太会取书名，“人家说名字有两点，第一眼睛一亮，第二扑哧笑了。你看，我以前的书名，都特别简单，以地点命名的《单位》，以时间命名的《温故一九四二》，以人物名字命名的《我叫刘跃进》，就这么几种类型。取名字要用我另外一个脑子，我另外一个脑子呢，转得特别慢。”《我不是潘金莲》上市抢眼之后，刘震云感慨到书名最好要深入浅出，能被读者一读就懂才行，他曾经取过文学性强的书名——《故乡天下黄花》，但经常被人问什么意思，而《我不是潘金莲》这样的书名能够让读者一读就懂——讲的是顶着潘金莲冤名的李雪莲。《我不是潘金莲》这部小说，经过它背后的生活逻辑，包括思想逻辑、哲学逻辑得出一个结论。由蚂蚁演变成大象的过程非常的复杂，复杂之后返璞归真，原来它的真相其实可以用几句话说清楚。这本小说的内容和书名如出一辙，从复杂到简单，用最为直接的书名表达了作者内心想要向读者讲述的故事。
名人热：《直到世界尽头》——
微博销售
2012年8月5日，伦敦奥运会羽毛球男单决赛中，林丹战胜李宗伟后，不到半小时，知名出版人沈浩波就发了这样一条微博：“我是地球上最希望林丹赢的人之一。林丹的自传《直到世界尽头》签约我公司，今晚9点半首发，当当、亚马逊、京东10点钟同时上大专题……终于可以把林丹自传的网络海报发出来了！”沈浩波的微博迅速被网友关注，还未完全从精彩赛事走出来的网友，同样对这本新书倍感兴趣，纷纷转发评论。微博是“传销型”传播，重在影响朋友的朋友。名人的微博已然成为新的营销平台，发一条关键词明显的微博，短时间内即可被大量转发、评论、热议，这都不需要自己花钱做营销。
在林丹出征伦敦之前，《直到世界尽头》图书出版就已经做好了上市的准备。林丹作为上届奥运会羽毛球男单冠军，伦敦奥运会之前是夺冠热门人选，尽管出版方不能百分之百确定他会卫冕成功，但是选在奥运会期间发布他的自传一定可以吸引最广泛的社会关注。8月5日，林丹成功卫冕之后，《直到世界尽头》立即首发，全国性的销售热潮就此点燃。作为当月新书，非虚构前三名的销售成绩也足以让出版方自豪，前期所有的设想得到了市场的积极响应。明星效应和图书市场的购买力又一次得到了验证。当然，出版方还是要为这种具有太多不可控因素的出版物“购买保险”的，因为运动员的运动状态没有“保险”，与众多因素有关，如比赛的状态、个人的技能水平、对手的技能水平等。《直到世界尽头》是“购买”了保险的。出版方磨铁图书表示，《直到世界尽头》的发布时间做了两手准备，若林丹决赛失利，上架时期可能会修改，林丹对手李宗伟那本书名不吉利的传记《败者为王》则会取而代之。
日本热：《日本边境论》——
摸透“邻居”的脾气
日本一直是国人关注的对象，尤其是最近三五年，日本热持续升温。这可能来自两个诱因，一是中国经济的突飞猛进，二是日本部分人士“向右转”。其直接结果，是最近两年，因钓鱼岛引发持续的中日关系危机。这个本来不是中日关系平衡点的地方，由于其担负着历史与现实，情感与利益，战略与战术等多方面因素，意外成为双方角力的舞台。随之，日本成为2012年整个中国的关键词。看准这个持续升温的日本热，中国图书出版业相继推出大量有关日本的书籍。其中属上海文化出版社引进的由日本作家内田树创作的《日本边境论》最为引人关注。
《日本边境论》获2010年日本新书大奖第一名，上市20天加印4次，累计销量100万册，是继《菊与刀》之后重新认识日本的力作，也是迄今为止认识日本国民性的集大成者。《日本边境论》作为探讨日本国民性的著作，此书在日本国内被《朝日新闻》《产经新闻》《每日新闻》等主流媒体长期跟踪报道。《日本边境论》（中文版）尚未出版，就被《书城》《晶报》《中华读书报》等媒体先后报道，引起文化圈的广泛关注及讨论。作为一个让我们头疼的“邻居”，我们最想知道的无非就是“日本人到底是什么样的人”。内田树在《日本边境论》中探讨了“日本论”题材中的“日本人到底是什么样的人”这一问题，从日本历史、日本人的日常生活、日本人的哲学思想、日本语的语言特点四个角度进行论述，从日本的历史人物到当代思想家，从影视剧做到知名漫画，从日常生活到武士道，明确给出了“日本人是边境人”这一答案。引进方上海文化出版社正是摸透了国人对日本的关注焦点，看准了这本在日本本国畅销的《日本边境论》，在中日关系日益紧张的时刻，推出了这本最有趣的知日书。 经济热：《中国经济到了最危险的
边缘》——百姓关注话题
对于出版行业来说，解读经济类的图书已经是近几年来不可或缺的常规选题。伴随着中国经济日益融入全球经济的大环境，在他国经济事件发生时中国百姓开始面临前所未有的体验。不管是美国的金融风暴还是欧盟的欧债危机，这些在以往看来与日常生活完全不相关的事件开始让普通百姓觉得不能置身事外。但是，到底这些危机是怎么发生的，对中国以及中国人又有什么影响？并不是所有人都能够在庞杂的新闻报道以及艰深的专业知识面前拨云见日，更多的读者还是寄希望于通过专业人士的解读来理解这些现象本身以及现象给他们带来的影响。
自2007年8月宋鸿兵的《货币战争》上市，当年年底开始进入畅销书榜单前列，此后近两年的时间一直在月度非虚构榜单中位居前列。在《货币战争》之后，更多关于经济危机解读以及国人应对之道的图书开始热销，开卷畅销书榜单上也由此掀起一股针对“金融”和“经济理论”通俗读物的热潮，韩秀云、郎咸平、时寒冰是继宋鸿兵之后，这一时期的经管畅销书作家，相关上榜图书也达到数十种。《中国经济到了最危险的边缘》是郎咸平教授的最新力作，在财经图书阅读领域，郎咸平早已声名鹊起，新作的推出继续受到粉丝热捧。作品就中国经济面临重重危险，国企改革陷入停滞，金融系统问题丛生，民营企业节节败退等几个方面进行了解读和剖析，其深入和专业性能让读者进一步了解中国一系列经济问题背后更深层、更隐秘的推手，并对当下世界经济政治格局形成更清晰全面的认知，对于想要真正了解中国经济现状和改革三十多年的得与失的读者而言，还是颇有吸引力的。时至今日，金融危机的影响还没有完全淡去，关于中国经济将如何前进的探讨也还不时见诸报端，由此我们相信，读者对于经济和金融知识的需求必将持续，而不断跟上经济的发展步伐，解读新经济现象的“与时俱进”也正是此类图书持续畅销的重要原因。
文化思想热：《你永远都无法
叫醒一个装睡的人》
思想、观念，这是人类永恒的话题。2012年的中国出版业，同样涌现出大量关于思想、观念的作品，它们不仅满足了读者阅读的需求，也为我们的观念和思想成长提供了养分。
《你永远都无法叫醒一个装睡的人》就是文化思想的出版物代表之一。它精选了学术新锐周濂十年来公开发表的随笔文章，包括时评、书评、影评以及部分学术文章。这些文章篇幅短小，但格局却十分开阔。用学者崔卫平的话说，“周濂的写作拥有一个飞翔的姿态：从概念的高处飞往地面，飞往粗糙的世界，同时，他又从现实的沟壑飞往天空，飞往理想的所在”。作者将自己对幸福、公正、德性、生活、民主、自由、道德、幸福等问题的哲思融进了一个个现实故事和生命体验，而其中所体现出来的那种“深入线团、拆解乱绪”的概念分析能力及敏锐的洞察力，更让人在不知不觉间追随着他的立场，与他一起拍案而起。作者的论述体现出有节制的抨击力度，这让文章既具有一般时评安抚公众愤懑情绪的作用，又保有了难得的思辨性。这种思辨其实是在进行一种内省式的清算，如作者所说：“人生就是一场彻底的清算，一场与自己本性进行的战斗，一个也许永远都没有标准答案的‘认识你自己’的追问。”这样的清算在这个社会这个时代显得尤为重要，因为有些人不愿意面对这个世界而选择了装睡。而你永远都无法叫醒一个装睡的人，除非他自己愿意醒来。作者的意图，就是让那些装睡的人愿意自己醒来，并开始思考。“在一个普遍性伦理崩溃的时代里，在一个绝对之善匮乏的社会中，你是选择犬儒地活着，还是追求一种合乎德性的生活？”《你永远都无法叫醒一个装睡的人》把那些高高在上的哲学思想和概念融进日常生活中的缝隙角落，对我们的人生发生着作用。它拨动了时代精神状态的心弦。它让阅读者心照不宣，羞愧难当——是我们自己让自己装睡，且自知装睡的结果，但却不愿意被叫醒。希望该作的广泛传播，能成为震醒国人沉睡心灵的黄钟，从而找到通向尊严的生活道路。让更多正在装睡的人，自己把自己叫醒。
数字技术热：《小鸡不好惹》等
巧用二维码
2012年被称为二维码爆发之年，中国手机二维码市场快速升温，这个小小的黑白方块矩阵在书业发挥的能量也在逐渐放大。只要我们在书店中稍作留意就能发现，不少图书，尤其是旅游、养生、美容类图书已悄然印上了二维码。早在2007年，中华书局、广西师范大学出版社、春风文艺出版社已经试水二维码手机网站服务，提供出版社信息、新书信息、精彩章节试读等功能。
2012年，青岛出版集团在二维码市场大有斩获，集团旗下的数字动漫出版中心与深圳华强文化科技集团等多家动漫制作企业合作，取得了其动漫图书出版权和动画片网络链接的播放权。其中包括《小鸡不好惹》（6种），《十二生肖快乐街》（12种）在内的24种漫画书。这些图书都添加了二维码，读者能够借助数字终端，直接点播互联网上播放的动画片，这样读者看到的就不只是定格的漫画，而是一部完整的动画片。这无疑给读者带来了方便、快捷的阅读体验，同时也增加了图书的卖点，实现读者、出版商的双赢。除此之外，青岛出版集团与澳大利亚威尔顿公司合作开发的多语种全媒体系列图书 《中国——新长征》在伦敦书展上也有不俗的表现。最有意思的是《中国——新长征》有一页造价高昂的图片页，用手机或是其他数字终端扫描这一页的图片，画面就会变成立体真实的景观，并附有相关的说明文字，这里面所采用的是增强现实（AR）技术。随着二维码被广泛使用，相信在未来的发展里，它可以作为一种新兴营销工具，让简洁的视觉呈现、便利的使用方式和丰富多样的信息承载三者之间达到一种绝佳的平衡。