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【摘要】：随着经济的发展与人们生活水平的不断提高，各种类型服装专卖店也层出不穷。然而并非所有服装店都可对消费者产生巨大吸引力，其原因在于室内展示设计不足以吸引顾客的注意力。因此本文将对服装店室内空间设计、照明设计以及色彩设计等方面进行探析。
【关键词】：服装店；空间设计；照明设计；色彩设计
前言：作为人工环境设计的组成部分，展示设计在现代服装店内不仅局限在环境改善方面，而是为向顾客传递更多的信息，以此达到推广的目的。但大多服装店并不注重如何实现空间的重分配或装潢的更新换代，尤其在声、光、色等方面，无法达到提高销售率的目标。因此对服装店室内展示设计的研究具有十分重要的意义。
一、服装店室内的空间设计
室内空间设计过程中需充分考虑服装产品自身关联性与展示性的需求，同时还需对产品的配套组合认真分析，但需注意其中涉及的空间设计并非指实际意义上的相互隔离，仅需保证空间中结构布局与色彩进行一定的组合与划分便可使展示形式更加直观，帮助消费者在服装店内活动过程中能够直接获取需要的信息。从空间划分中的结构布局设计角度，对原有结构中梁柱、墙体等进行区域设计划分，以此形成较为独特的空间布局，主要表现为简洁明朗、可重构以及变化多样的特点，使服装店空间形式更具节奏动态感。从空间设计中的色彩划分角度，根据有色材料与涂料的合理调配，使空间环境更具色彩感，帮助消费者进入服装店后能够从各个方向获取需要的信息。特别对服装店中涉及的配饰物品如围巾、鞋、帽等应注意利用装饰色块的手段实现空间的跨分，但需注意色彩在同一版面上的整体特征。具体可保持在明度上保持相同、并利用淡粉或浅蓝组合的不同色相的色彩，同时为使空间色彩体系更具完整性，也可利用色相差异小的近似色彩或者同类色彩[1]。
二、服装店室内的照明设计
服装店内室内展示设计过程中需考虑到对照明的设计，其原因在于人的视觉感受很大程度受照明作用的影响，其照明效果对物体视觉色彩、质感以及形状等方面都有直接的作用。根据以往学者研究及服装店室内展示设计的实践中发现，服装店良好形象的形成需考虑到其室内的装饰照明、基础与重点照明。而且为使店面形象与产品特色充分展现出来也需使照明区域更加灵活，消费者可随其设计进行注意力的转移，从而获取更多信息。
针对照明设计中基础照明部分，其主要指为室内空间最基本的照明，设计过程中要求在亮度方面保持适当的比例，照明灯在选择时需具有全面性与均匀性的特点。而对于重点照明部分，其指为对陈列柜、橱窗以及模特方面的照明，此部分的设计主要为使模特着装样品及橱窗或陈列柜中的服装为消费者带来更大的视觉冲击力。在装饰照明方面，设计目的主要在于使空间层次感更加清晰，气氛也得以烘托。一般在模特或橱窗等方面应用较为广泛，其选用的照明方式往往为聚光灯、射灯等。但设计过程中需注意要保证照明下的对象立体感较强，能够吸引顾客的目光。另外很多服装店中的产品或样品由于面料质地不同，在选择光源时也应注意对荧光灯或白炽灯等照明工具的合理选择。荧光灯一般适用于呢料或毛料的产品中，其扩散的光源不会造成产品出现阴影的情况，而白炽灯经常用于突出表现光泽和光亮的产品中，其较硬的光源会使产品出现较为明显的阴影。
照明设计过程中往往也存在一定的问题，如粗糙材料的过多使用，导致顾客因吸收过多光线出现郁闷不畅的感觉。或在设计中表面光洁材料所占面积较大，使顾客收国强的反射光影响出现视觉上的干扰或疲劳等情况。因此这种不合理的设计很容使产品展示效果受到影响，也是造成销售效率无法提高的重要原因，设计过程中应避免此类问题的发生[2]。
三、服装室内展示设计中的色彩设计
根据近年来消费者品位需求的不断变化，现阶段大多服装店室内展示设计已逐渐由色彩设计取代原有的极简主义风格，如Commedes Garcons、Morgan等高级品牌名店设计过程中都会注意室内空间的色彩设计。消费者在服装店内会受色彩影响发生心理上的直接变化，如年轻阶层服装店铺通常选用黄色、褐色、红色等暖色系；或者在婴儿幼儿服装店以及妇女用品店中选择暖色系中的鹅黄色或粉红色。也有很多服装店在夏季或选用紫色、蓝色等冷色系进行设计，赋予店内顾客清爽感觉。由此分析，室内展示设计中，色彩的协调以及色彩对比对于空间氛围的营造具有重要作用。
设计中的色彩协调主要指利用多种颜色实现和谐的效果，其具体要求为利用纯度相同或明度相同的色彩组合，也可利用色相相近的色彩组合，这种方式是当前大多服装店室内展示设计所选用的模式。而在色彩对比方面，通常指为冷色与暖色的对比、明度与暗度的对比以及色相的对比，这种方式表现性与动感性极强。因此，色彩设计过程中既需考虑到装饰颜色与产品颜色的调和与作用，也需将二者对比色彩效果凸显出来，促使室内良好环境氛围的形成。
色彩设计过程中也存在一定的问题，如产品色彩对其周围色彩的影响。例如，装饰颜色绿色光线作用于白色产品时，白色产品会呈现出淡绿色发光效果；若绿色光纤映射在红色产品时，产品上的颜色会呈现出灰色现象。因此设计过程中应注意空间色彩设计与产品样品色彩间的作用与影响，特别对样品款式与色彩较多的情况下，室内的色彩设计可选择保守的风格，避免其造成不良的效果[3]。
结论：服装店内展示设计的实质在于通过空间环境的改善获取顾客对产品的认知度。实际设计过程中，应注意从空间设计、照明设计以及色彩设计等方面进行完善，同时还需注意其中存在的问题，避免不合理的设计对顾客产生负面的影响，进而促进服装店销售率的整体提高。
参考文献：
[1] 胡平. 浅谈服装店室内展示设计[J]. 吉林工程技术师范学院学报，2010，01：58-60.
[2] 樊丽娟. 国际品牌专卖店展示空间的设计特征研究[D].北京服装学院，2012.
[3] 王朵阳. 传统文化元素在中式服装展示设计中的应用[D].沈阳建筑大学，2013.
[4] 潛铁宇，熊兴福主编.视觉传达设计[M]. 武汉理工大学出版社， 2005 .
[5] 胡红忠，郑浩华主编.装饰图案设计[M]. 武汉理工大学出版社， 2005 .
[6] 赵建，姜玉凤等编著.企业标志设计创意精粹[M]. 清华大学出版社， 2004 .
[7] 王绍强编著.CI设计推广力[M]. 广西美术出版社， 2004 .
[8] 张德，吴剑平.企业文化与CI策划[M]. 清华大学出版社， 2003 .
[9] 梁一儒等著.中国人审美心理研究[M]. 山东人民出版社， 2002 .
[10] 王受之著.世界平面设计史[M]. 中国青年出版社， 2002 .
[11] 毛峰，编著.VI设计基础[M]. 江苏美术出版社， 2007 .
[12] 黄建平著.标志创意设计[M]. 上海人民美术出版社， 2006 .
[13] 符远编著.现代标志设计与CIS设计[M]. 华南理工大学出版社， 2005 .
【关键词】：服装店；空间设计；照明设计；色彩设计
前言：作为人工环境设计的组成部分，展示设计在现代服装店内不仅局限在环境改善方面，而是为向顾客传递更多的信息，以此达到推广的目的。但大多服装店并不注重如何实现空间的重分配或装潢的更新换代，尤其在声、光、色等方面，无法达到提高销售率的目标。因此对服装店室内展示设计的研究具有十分重要的意义。
一、服装店室内的空间设计
室内空间设计过程中需充分考虑服装产品自身关联性与展示性的需求，同时还需对产品的配套组合认真分析，但需注意其中涉及的空间设计并非指实际意义上的相互隔离，仅需保证空间中结构布局与色彩进行一定的组合与划分便可使展示形式更加直观，帮助消费者在服装店内活动过程中能够直接获取需要的信息。从空间划分中的结构布局设计角度，对原有结构中梁柱、墙体等进行区域设计划分，以此形成较为独特的空间布局，主要表现为简洁明朗、可重构以及变化多样的特点，使服装店空间形式更具节奏动态感。从空间设计中的色彩划分角度，根据有色材料与涂料的合理调配，使空间环境更具色彩感，帮助消费者进入服装店后能够从各个方向获取需要的信息。特别对服装店中涉及的配饰物品如围巾、鞋、帽等应注意利用装饰色块的手段实现空间的跨分，但需注意色彩在同一版面上的整体特征。具体可保持在明度上保持相同、并利用淡粉或浅蓝组合的不同色相的色彩，同时为使空间色彩体系更具完整性，也可利用色相差异小的近似色彩或者同类色彩[1]。
二、服装店室内的照明设计
服装店内室内展示设计过程中需考虑到对照明的设计，其原因在于人的视觉感受很大程度受照明作用的影响，其照明效果对物体视觉色彩、质感以及形状等方面都有直接的作用。根据以往学者研究及服装店室内展示设计的实践中发现，服装店良好形象的形成需考虑到其室内的装饰照明、基础与重点照明。而且为使店面形象与产品特色充分展现出来也需使照明区域更加灵活，消费者可随其设计进行注意力的转移，从而获取更多信息。
针对照明设计中基础照明部分，其主要指为室内空间最基本的照明，设计过程中要求在亮度方面保持适当的比例，照明灯在选择时需具有全面性与均匀性的特点。而对于重点照明部分，其指为对陈列柜、橱窗以及模特方面的照明，此部分的设计主要为使模特着装样品及橱窗或陈列柜中的服装为消费者带来更大的视觉冲击力。在装饰照明方面，设计目的主要在于使空间层次感更加清晰，气氛也得以烘托。一般在模特或橱窗等方面应用较为广泛，其选用的照明方式往往为聚光灯、射灯等。但设计过程中需注意要保证照明下的对象立体感较强，能够吸引顾客的目光。另外很多服装店中的产品或样品由于面料质地不同，在选择光源时也应注意对荧光灯或白炽灯等照明工具的合理选择。荧光灯一般适用于呢料或毛料的产品中，其扩散的光源不会造成产品出现阴影的情况，而白炽灯经常用于突出表现光泽和光亮的产品中，其较硬的光源会使产品出现较为明显的阴影。
照明设计过程中往往也存在一定的问题，如粗糙材料的过多使用，导致顾客因吸收过多光线出现郁闷不畅的感觉。或在设计中表面光洁材料所占面积较大，使顾客收国强的反射光影响出现视觉上的干扰或疲劳等情况。因此这种不合理的设计很容使产品展示效果受到影响，也是造成销售效率无法提高的重要原因，设计过程中应避免此类问题的发生[2]。
三、服装室内展示设计中的色彩设计
根据近年来消费者品位需求的不断变化，现阶段大多服装店室内展示设计已逐渐由色彩设计取代原有的极简主义风格，如Commedes Garcons、Morgan等高级品牌名店设计过程中都会注意室内空间的色彩设计。消费者在服装店内会受色彩影响发生心理上的直接变化，如年轻阶层服装店铺通常选用黄色、褐色、红色等暖色系；或者在婴儿幼儿服装店以及妇女用品店中选择暖色系中的鹅黄色或粉红色。也有很多服装店在夏季或选用紫色、蓝色等冷色系进行设计，赋予店内顾客清爽感觉。由此分析，室内展示设计中，色彩的协调以及色彩对比对于空间氛围的营造具有重要作用。
设计中的色彩协调主要指利用多种颜色实现和谐的效果，其具体要求为利用纯度相同或明度相同的色彩组合，也可利用色相相近的色彩组合，这种方式是当前大多服装店室内展示设计所选用的模式。而在色彩对比方面，通常指为冷色与暖色的对比、明度与暗度的对比以及色相的对比，这种方式表现性与动感性极强。因此，色彩设计过程中既需考虑到装饰颜色与产品颜色的调和与作用，也需将二者对比色彩效果凸显出来，促使室内良好环境氛围的形成。
色彩设计过程中也存在一定的问题，如产品色彩对其周围色彩的影响。例如，装饰颜色绿色光线作用于白色产品时，白色产品会呈现出淡绿色发光效果；若绿色光纤映射在红色产品时，产品上的颜色会呈现出灰色现象。因此设计过程中应注意空间色彩设计与产品样品色彩间的作用与影响，特别对样品款式与色彩较多的情况下，室内的色彩设计可选择保守的风格，避免其造成不良的效果[3]。
结论：服装店内展示设计的实质在于通过空间环境的改善获取顾客对产品的认知度。实际设计过程中，应注意从空间设计、照明设计以及色彩设计等方面进行完善，同时还需注意其中存在的问题，避免不合理的设计对顾客产生负面的影响，进而促进服装店销售率的整体提高。
参考文献：
[1] 胡平. 浅谈服装店室内展示设计[J]. 吉林工程技术师范学院学报，2010，01：58-60.
[2] 樊丽娟. 国际品牌专卖店展示空间的设计特征研究[D].北京服装学院，2012.
[3] 王朵阳. 传统文化元素在中式服装展示设计中的应用[D].沈阳建筑大学，2013.
[4] 潛铁宇，熊兴福主编.视觉传达设计[M]. 武汉理工大学出版社， 2005 .
[5] 胡红忠，郑浩华主编.装饰图案设计[M]. 武汉理工大学出版社， 2005 .
[6] 赵建，姜玉凤等编著.企业标志设计创意精粹[M]. 清华大学出版社， 2004 .
[7] 王绍强编著.CI设计推广力[M]. 广西美术出版社， 2004 .
[8] 张德，吴剑平.企业文化与CI策划[M]. 清华大学出版社， 2003 .
[9] 梁一儒等著.中国人审美心理研究[M]. 山东人民出版社， 2002 .
[10] 王受之著.世界平面设计史[M]. 中国青年出版社， 2002 .
[11] 毛峰，编著.VI设计基础[M]. 江苏美术出版社， 2007 .
[12] 黄建平著.标志创意设计[M]. 上海人民美术出版社， 2006 .
[13] 符远编著.现代标志设计与CIS设计[M]. 华南理工大学出版社， 2005 .