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我国3G技术正在不断普及的今天，快餐式阅读已成为人们获取资讯最为重要的方式。手机报的快速发展也顺应了时代的潮流。尤其以体育为视角的体育手机报极大地满足了受众对于体育赛事新闻的需求。文章对手机报以及体育手机报进行了梳理及界定，分析现在我国体育手机报的传播特点。最后，探讨了在3G时代下，体育手机报的发展策略。
前言
据运行监测协调局在2011年5月24日最新发布的通信行业运行状况显示，2011年1-4月份，全国手机用户累计净增4138.6万户，突破9亿户，达到90038.9万户。移动电话中，3G用户净增2051.2万户，达到6757.2万户。其中手机业务的普及率已经达到了39.6%。由此，可以推算出中国手机报用户已经超过了2.6亿，并居于手机媒体业务应用的第一名。3G市场的逐渐普及也无疑给手机报市场带来了更多的机遇。作为如今这个快速消费的时代，手机报以其新闻内容时效性高、方便阅读性强等优势占领一片传媒市场。手机报作为手机媒体的代言人，网络上对手机报的定义众说纷纭，笔者认同中国互联网网络信息中心在2008年发布的权威定义，手机报是指基于移动网络传输，并在手机上进行阅读的特殊包装后的报纸，目前的包装形式主要是短信和彩信。体育手机报又是以独特的视角吸引众多手机用户的目光。开发手机报的体育新闻传播功能,不仅可以使手机报的传播优势得到最大的发挥, 体育赛事的自身特点也可以借助手机报这个新媒体得到更好的传播。本文通过分析目前我国优秀的体育手机报之一《体坛周报手机报》的内容及传播功能等方面的特点，以反映国内体育手机报的发展现状及未来之路。
一、手机报及体坛周报手机报
（一）手机报的概况
手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可以通过手机浏览到当天发生的新闻，因而手机报被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”。它的实质是将传统媒体与电信增值业务相结合下的产物。手机报按类型分，主要有以下5种：短信版、彩信版、WAP网站版、IVR语音版和软件版。在这5种手机报中，普及率最高的要属彩信手机报。
从2004年7月1日，中国妇女报推出全国第一家“手机报”《中国妇女报-彩信版》到现今，手机报已经走过了7年的风风雨雨，值得庆幸的是手机报不仅成功地得到受众的青睐并朝着更好的方向继续前进。2005年，河北、浙江、江西、广东等地报业集团也纷纷推出了手机报业务。传统报业的不断参与，手机用户和手机上网网民的增加，为手机报的发展提供了更为广阔的发展平台。许多人认为，手机报是传统的报纸的迎来了新的春天，为传统报业注入了新的活力与激情。手机报更以随时随地等特点，十分符合如今大都市下人们快节奏的生活方式。
（二）体坛周报手机报的概况
作为中国发行量最大的体育类报纸体坛周报也在2008年5月10日进军了手机市场并推出了第一份体坛周报手机报。《体坛周报手机报》从此开始为体育爱好者提供丰富的体育资讯，包括国际国内体育赛事图文报道、评论、体育明星、健身知识、体育常识介绍等内容，每天给用户发送一条彩信。
《体坛周报手机报》在结构类型主要包括以下几个栏目：《重磅-Headline》、《十一人-Soccer》、《篮板-Rebound》、《全运动-Allsports》、《速读-Flash》、《悦读-Enjoy》、《视界-Vision》、《投注-Lottery》、《加时-OT》。其中《重磅-Headline》为当天体育赛事的重点板块，主要是提供最新鲜体育资讯并独家评论揭示内幕故事。《十一人-Soccer》让受众在第一时间获取欧洲五大联赛、欧冠快报、中超赛事、世界杯、欧洲杯等顶级赛事最新动态并紧跟世界足坛的脚步。《全运动-Allsports》以图文并茂的形式全面解析法国网球公开赛、游泳世锦赛等世界顶级赛事。
（三）体坛周报手机报传播特点
体坛周报手机报能及时有效地把世界各大体育赛事进程及结果发布到订阅此报的手机用户上，并且不需要任何电脑终端及上网设备，只要拥有一个手机，体育资讯尽握手中。《体坛周报手机报》作为优秀的体育手机报相对于传统报纸的《体坛周报》有着传播速度快、随时随地接收、传播功能全面（文字、图 像、声音、动画等）、互动性强等多方面独具的优势。
图表 1 三种不同形式新闻报纸的特点比较
通过以上对三种不同形式报纸进行的特点比较，可以看出手机媒体的移动性强，利于受众随时携带并能接收赛事讯息。《体坛周报手机报》用户可以摆脱传统报纸所产生的海量信息的困扰，只需打开手机便可以轻松阅读标题式的重点体育新闻。真可谓“弹指一挥间，体育资讯尽在掌中”。在通过手机技术手段与用户产生信息的互动性也优于其他两种媒体。例如在《体坛周报手机报》中，专门就设有一个与体育评论员或是普通手机用户的互动专栏《悦读-Enjoy》。这种互动反馈，每位手机用户不仅可以将自己的感受发送至无线报纸平台，真正实现了体育传播的人性化和个性化。除此之外，手机报在传播效果即媒体的信息可靠程度和受欢迎程度上占有一定的优势。由于手机屏幕所能承载信息量有限，因而手机报的内容主要是以标题的形式和精简的内容给受众留下很深的印象。如6月4号的《体坛周报手机报》中的“半场好球国奥惜败”、“费天王破小德金身”等精炼的标题让受众一目了然。
二、 3G时代下的体育手机报发展策略
前2.5G通信时代下手机报还有很多不足之处，例如屏幕窄小，阅读需要频繁翻页等技术方面的问题。那么，随着3G技术在中国市场的推广以及4G技术的不断研发创新，手机媒体将会迎来新的篇章。3G不遗余力地推动着中国手机用户的上网热潮，手机与互联网联姻产生的强大功能，给手机报的嬗变与跨越开拓了一片蔚蓝的海域，以3G网络为依托的3G手机报也开始崭露头角。
（一）让原创体育新闻来自球迷
同质化现象一直是阻碍着手机报的迅速发展，这问题不仅仅来源于体育手机报，而是各类手机报都有同样的困扰。因而，设立专门的采编团队制作出原创新闻显得尤为重要。传统体育报业如《体坛周报》都是由专业的体育新闻记者经过采访和记录比赛信息，来发稿，最终定稿出版。在互联网的普及下，信息传播速度明显加快了很多。而在3G技术下，手机用户可以在体育新闻发生的同时向媒体或是运营商发表自己的体育评论并参与新闻的采写和制作，让信息内容更多多样化和传播速度更为快速。
（二）多媒体融合，体育信息更加丰富精彩
现有大多数手机报都是主要以彩信模式为主，由于手机容量限制，大多数新闻只能看到新闻摘要或缩编，不能完整地看到详细新闻内容。3G技术的突破，用手机WAP浏览模式可以更为方便、速度地接受到自己喜欢的新闻内容、精美图片以及相关视频的链接。手机用户也可以在线分享图片或上传文字或音乐，增强手机报的可读性。多媒体的排列组合并尝试新颖独特的新闻报道形式必然能让受众全方面、多角度地了解体育赛事。例如，开创体育视频手机报、体育漫画手机报等。这些创新之举都基于3G网络的稳定性与便捷性。我们可以借鉴手机媒体发展最好的日本。他们推出的I-mode版报纸就与我国WAP网站型手机报相似。日本的I-mode服务是世界上最成功的无线互联网服务之一，究其原因，可以概括为两个方面，一是资费的优惠； 一是各方利益分配机制的合理。[5]我国若能降低手机上网费用，与手机媒体相关的网站、广告、无线增值业务等各项事业都会蓬勃发展起来。
（三）更加细分受众，挖掘潜在客户
新媒体时代分众化传播显得尤为重要，而体育手机报主要传递体育信息和比赛项目，体育手机报的传播可以依据受众的年龄、兴趣、身份等方面的不同并逐步划分。如《体坛周报手机报》属于综合类体育报；《足球报》按期报道内容上划分，属于项目类体育报。然而在3G的不断应用下，用户可以根据个人爱好制定喜爱的体育新闻内容、板式甚至背景。手机报需要凭借自身的传播优势，增强不可替代性，让广大受众接受手机阅读新闻。因而，体育手机报应掌握受众的阅读需求，明确目标市场定位，并试图挖掘潜在客户显得尤为重要。
（四）改变盈利模式，增加广告收入
总所周知，广告收入是传统报业赖以生存的重要盈利模式。而手机报由于信息量有限等问题一直制约着手机报在广告上的收入。而3G时代的到来，手机报可以进一步发展“精准广告”。所谓“精准广告”即以手机用户行为数据和行为分析为基础，按广告主的需求锁定目标受众并精准传播的营销业务。这样也可以更加突显手机媒体的个性化、私人化。体育手机报在投放广告中需遵循体育比赛自身的规律和新媒体传播特点相结合。例如可以利用体育明星代言的广告和赛事新闻内容捆绑报道等等。体育手机报在3G这场多媒体竞争的舞台下，需要同多家公司进行合作，如唱片公司、网络游戏等。从而找到属于自己的空间，真正地改变体育手机报其传统单一的盈利模式。
三、结论
在这样一个媒介融合的时代，伴随着我国通信技术日益成熟，手机市场的不断壮大，手机逐渐成为了人们在日常生活中不可替代的重要组成部分。因此，手机报作为手机媒体的“心脏”在未来将会受到社会极高的关注。体育手机报又成为手机报的重要分支，以其独特的视角与传播优势逐渐让得到了更多受众的认可。由于产品内容、价格、营销、受众等多方面原因一直制约着其进一步发展。但是，随着我国对体育赛事及其相关产业的不断发展，体育手机报将会朝着光明的未来而继续前行。
参考文献：
[1]戴雨露. 手机媒体与体育赛事传播关系的分析研究[ J].文化商业, 2008（10）.
[2]石磊.手机媒体概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009.
[3]张田.论3G时代手机报的嬗变[J].新闻爱好者,2009.
[4]黄河.手机媒体商业模式研究[M].北京：中国传媒大学出版社,2010.
[5]李萱.基于3G环境的手机报发展研究[D].太原：山西大学,2010.
[6]邹英,王晓晨.体育手机报发展策略研究[J].北京体育大学手报,2011（3）.
[7]夏梅元.迎接掌上传播新时代——手机报的现状研究及前景展望[D].长沙：湖南师范大学,2009.
（作者简介：赖圆（1988.9-），女，湖北宜昌人，现为武汉体育学院体育人文社会学专业体育新闻方向的硕士研究生，并在2010年暑假赴美国从事与新闻相关的实习工作,主要研究方向为体育新闻传播，）
前言
据运行监测协调局在2011年5月24日最新发布的通信行业运行状况显示，2011年1-4月份，全国手机用户累计净增4138.6万户，突破9亿户，达到90038.9万户。移动电话中，3G用户净增2051.2万户，达到6757.2万户。其中手机业务的普及率已经达到了39.6%。由此，可以推算出中国手机报用户已经超过了2.6亿，并居于手机媒体业务应用的第一名。3G市场的逐渐普及也无疑给手机报市场带来了更多的机遇。作为如今这个快速消费的时代，手机报以其新闻内容时效性高、方便阅读性强等优势占领一片传媒市场。手机报作为手机媒体的代言人，网络上对手机报的定义众说纷纭，笔者认同中国互联网网络信息中心在2008年发布的权威定义，手机报是指基于移动网络传输，并在手机上进行阅读的特殊包装后的报纸，目前的包装形式主要是短信和彩信。体育手机报又是以独特的视角吸引众多手机用户的目光。开发手机报的体育新闻传播功能,不仅可以使手机报的传播优势得到最大的发挥, 体育赛事的自身特点也可以借助手机报这个新媒体得到更好的传播。本文通过分析目前我国优秀的体育手机报之一《体坛周报手机报》的内容及传播功能等方面的特点，以反映国内体育手机报的发展现状及未来之路。
一、手机报及体坛周报手机报
（一）手机报的概况
手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可以通过手机浏览到当天发生的新闻，因而手机报被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”。它的实质是将传统媒体与电信增值业务相结合下的产物。手机报按类型分，主要有以下5种：短信版、彩信版、WAP网站版、IVR语音版和软件版。在这5种手机报中，普及率最高的要属彩信手机报。
从2004年7月1日，中国妇女报推出全国第一家“手机报”《中国妇女报-彩信版》到现今，手机报已经走过了7年的风风雨雨，值得庆幸的是手机报不仅成功地得到受众的青睐并朝着更好的方向继续前进。2005年，河北、浙江、江西、广东等地报业集团也纷纷推出了手机报业务。传统报业的不断参与，手机用户和手机上网网民的增加，为手机报的发展提供了更为广阔的发展平台。许多人认为，手机报是传统的报纸的迎来了新的春天，为传统报业注入了新的活力与激情。手机报更以随时随地等特点，十分符合如今大都市下人们快节奏的生活方式。
（二）体坛周报手机报的概况
作为中国发行量最大的体育类报纸体坛周报也在2008年5月10日进军了手机市场并推出了第一份体坛周报手机报。《体坛周报手机报》从此开始为体育爱好者提供丰富的体育资讯，包括国际国内体育赛事图文报道、评论、体育明星、健身知识、体育常识介绍等内容，每天给用户发送一条彩信。
《体坛周报手机报》在结构类型主要包括以下几个栏目：《重磅-Headline》、《十一人-Soccer》、《篮板-Rebound》、《全运动-Allsports》、《速读-Flash》、《悦读-Enjoy》、《视界-Vision》、《投注-Lottery》、《加时-OT》。其中《重磅-Headline》为当天体育赛事的重点板块，主要是提供最新鲜体育资讯并独家评论揭示内幕故事。《十一人-Soccer》让受众在第一时间获取欧洲五大联赛、欧冠快报、中超赛事、世界杯、欧洲杯等顶级赛事最新动态并紧跟世界足坛的脚步。《全运动-Allsports》以图文并茂的形式全面解析法国网球公开赛、游泳世锦赛等世界顶级赛事。
（三）体坛周报手机报传播特点
体坛周报手机报能及时有效地把世界各大体育赛事进程及结果发布到订阅此报的手机用户上，并且不需要任何电脑终端及上网设备，只要拥有一个手机，体育资讯尽握手中。《体坛周报手机报》作为优秀的体育手机报相对于传统报纸的《体坛周报》有着传播速度快、随时随地接收、传播功能全面（文字、图 像、声音、动画等）、互动性强等多方面独具的优势。
图表 1 三种不同形式新闻报纸的特点比较
通过以上对三种不同形式报纸进行的特点比较，可以看出手机媒体的移动性强，利于受众随时携带并能接收赛事讯息。《体坛周报手机报》用户可以摆脱传统报纸所产生的海量信息的困扰，只需打开手机便可以轻松阅读标题式的重点体育新闻。真可谓“弹指一挥间，体育资讯尽在掌中”。在通过手机技术手段与用户产生信息的互动性也优于其他两种媒体。例如在《体坛周报手机报》中，专门就设有一个与体育评论员或是普通手机用户的互动专栏《悦读-Enjoy》。这种互动反馈，每位手机用户不仅可以将自己的感受发送至无线报纸平台，真正实现了体育传播的人性化和个性化。除此之外，手机报在传播效果即媒体的信息可靠程度和受欢迎程度上占有一定的优势。由于手机屏幕所能承载信息量有限，因而手机报的内容主要是以标题的形式和精简的内容给受众留下很深的印象。如6月4号的《体坛周报手机报》中的“半场好球国奥惜败”、“费天王破小德金身”等精炼的标题让受众一目了然。
二、 3G时代下的体育手机报发展策略
前2.5G通信时代下手机报还有很多不足之处，例如屏幕窄小，阅读需要频繁翻页等技术方面的问题。那么，随着3G技术在中国市场的推广以及4G技术的不断研发创新，手机媒体将会迎来新的篇章。3G不遗余力地推动着中国手机用户的上网热潮，手机与互联网联姻产生的强大功能，给手机报的嬗变与跨越开拓了一片蔚蓝的海域，以3G网络为依托的3G手机报也开始崭露头角。
（一）让原创体育新闻来自球迷
同质化现象一直是阻碍着手机报的迅速发展，这问题不仅仅来源于体育手机报，而是各类手机报都有同样的困扰。因而，设立专门的采编团队制作出原创新闻显得尤为重要。传统体育报业如《体坛周报》都是由专业的体育新闻记者经过采访和记录比赛信息，来发稿，最终定稿出版。在互联网的普及下，信息传播速度明显加快了很多。而在3G技术下，手机用户可以在体育新闻发生的同时向媒体或是运营商发表自己的体育评论并参与新闻的采写和制作，让信息内容更多多样化和传播速度更为快速。
（二）多媒体融合，体育信息更加丰富精彩
现有大多数手机报都是主要以彩信模式为主，由于手机容量限制，大多数新闻只能看到新闻摘要或缩编，不能完整地看到详细新闻内容。3G技术的突破，用手机WAP浏览模式可以更为方便、速度地接受到自己喜欢的新闻内容、精美图片以及相关视频的链接。手机用户也可以在线分享图片或上传文字或音乐，增强手机报的可读性。多媒体的排列组合并尝试新颖独特的新闻报道形式必然能让受众全方面、多角度地了解体育赛事。例如，开创体育视频手机报、体育漫画手机报等。这些创新之举都基于3G网络的稳定性与便捷性。我们可以借鉴手机媒体发展最好的日本。他们推出的I-mode版报纸就与我国WAP网站型手机报相似。日本的I-mode服务是世界上最成功的无线互联网服务之一，究其原因，可以概括为两个方面，一是资费的优惠； 一是各方利益分配机制的合理。[5]我国若能降低手机上网费用，与手机媒体相关的网站、广告、无线增值业务等各项事业都会蓬勃发展起来。
（三）更加细分受众，挖掘潜在客户
新媒体时代分众化传播显得尤为重要，而体育手机报主要传递体育信息和比赛项目，体育手机报的传播可以依据受众的年龄、兴趣、身份等方面的不同并逐步划分。如《体坛周报手机报》属于综合类体育报；《足球报》按期报道内容上划分，属于项目类体育报。然而在3G的不断应用下，用户可以根据个人爱好制定喜爱的体育新闻内容、板式甚至背景。手机报需要凭借自身的传播优势，增强不可替代性，让广大受众接受手机阅读新闻。因而，体育手机报应掌握受众的阅读需求，明确目标市场定位，并试图挖掘潜在客户显得尤为重要。
（四）改变盈利模式，增加广告收入
总所周知，广告收入是传统报业赖以生存的重要盈利模式。而手机报由于信息量有限等问题一直制约着手机报在广告上的收入。而3G时代的到来，手机报可以进一步发展“精准广告”。所谓“精准广告”即以手机用户行为数据和行为分析为基础，按广告主的需求锁定目标受众并精准传播的营销业务。这样也可以更加突显手机媒体的个性化、私人化。体育手机报在投放广告中需遵循体育比赛自身的规律和新媒体传播特点相结合。例如可以利用体育明星代言的广告和赛事新闻内容捆绑报道等等。体育手机报在3G这场多媒体竞争的舞台下，需要同多家公司进行合作，如唱片公司、网络游戏等。从而找到属于自己的空间，真正地改变体育手机报其传统单一的盈利模式。
三、结论
在这样一个媒介融合的时代，伴随着我国通信技术日益成熟，手机市场的不断壮大，手机逐渐成为了人们在日常生活中不可替代的重要组成部分。因此，手机报作为手机媒体的“心脏”在未来将会受到社会极高的关注。体育手机报又成为手机报的重要分支，以其独特的视角与传播优势逐渐让得到了更多受众的认可。由于产品内容、价格、营销、受众等多方面原因一直制约着其进一步发展。但是，随着我国对体育赛事及其相关产业的不断发展，体育手机报将会朝着光明的未来而继续前行。
参考文献：
[1]戴雨露. 手机媒体与体育赛事传播关系的分析研究[ J].文化商业, 2008（10）.
[2]石磊.手机媒体概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009.
[3]张田.论3G时代手机报的嬗变[J].新闻爱好者,2009.
[4]黄河.手机媒体商业模式研究[M].北京：中国传媒大学出版社,2010.
[5]李萱.基于3G环境的手机报发展研究[D].太原：山西大学,2010.
[6]邹英,王晓晨.体育手机报发展策略研究[J].北京体育大学手报,2011（3）.
[7]夏梅元.迎接掌上传播新时代——手机报的现状研究及前景展望[D].长沙：湖南师范大学,2009.
（作者简介：赖圆（1988.9-），女，湖北宜昌人，现为武汉体育学院体育人文社会学专业体育新闻方向的硕士研究生，并在2010年暑假赴美国从事与新闻相关的实习工作,主要研究方向为体育新闻传播，）