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在数字化电视快速发展的这几年,国内各大彩电巨头迫不及待地纷纷出笼产品战略规划,爆发了一场“数字高清”大战。随着央视高清在2005年9月的试播,以及2006年元旦央视“高清影视”及上海文广的“新视觉”正式播出,2008年奥运会数字转播,2009年的60周年庆典的高清现场直播等等,我国的高清电视真正的拉开了大幕,高清电视(HDTV)成为传媒产业值得一书的话题,它正以蓬勃的姿态朝着我们迎面走来。在去年5月23日第十四届国际广播电视技术讨论会上,科技委主任杜百川先生做了大会主旨报告,题为“加快向高清数字电视的转换”。他介绍了国际上高清数字电视的最新进展,世界各国对高清的认知程度大大提高,而发展高清电视最大的障碍是内容匮乏。现在我从几个方面来阐述一下我国高清电视,让我们对我国的高清电视有个清晰的认识。
■一、数字高清电视的定义及特点
国家数字电视接收设备和性能标准制定工作组是这样定义高清数字电视的:能接收地面接收标准的射频、垂直分辨率不小于720电视线、国家格式为1920×1080i、宽高比为16:9、向下兼容标清电视等。常说的高清电视就是HDTV。其拍摄、编辑、制作、播出、传输、接收等一系列电视信号的播出和接收全过程都使用数字技术。数字高清电视是数字电视(DTV)标准中最高级的一种,简称为HDTV。它是水平扫描行数至少为720行的高解析度的电视,宽屏模式为16:9,并且采用多通道传送。数字电视按照清晰度分为4档:高清晰度HDTV、增强清晰度EDTV、标准清晰度SDTV、普通清晰度PDTV。不同清晰度级别的数字电视之间具有向下兼容性,高端产品可以兼容低端产品。
HDTV数字高清电视机,可以划分为数字电视一体机和分体机。数字电视一体机就是电视显示器内置机顶盒(信源解码、信道解码、条件接收)完整功能,一体机直接标识为HDTV receiver。分体机是内部不带机顶盒的数字电视显示器(Monitor),以HDTV ready来标识,表示可以接收并正确显示出机顶盒接收解码以后的HDTV图像格式信号,数字电视一体机被认为是“真正意义上的数字电视”,代表了未来数字电视发展方向,而通过机顶盒收看数字电视是一种过渡性措施,是国家机卡分离政策,或者说国家数字电视标准没有出台前的临时性措施。
高清晰度电视的特点:
首先是有临场感,使人有一种身临其境的感觉,这就要求在家庭的最佳观看距离2.7米左右的距离上要有较大的电视屏幕,通常应该在42英寸以上以便有较宽的视角;
其次是有较高的清晰度,这就要求每幅画面的扫描线数大约是目前标准清晰度电视扫描线数的两倍,画面更加清晰逼真;
再次是有较高质量的伴音,通常是立体声或5.1路环绕声,声音效果更具震撼力。看过高清晰度电视以后,如同原来看黑白电视然后再看彩色电视一样有换代的感觉。
■二、数字高清电视的现状及发展:
目前,我国部分省市已经开展了数字电视的试运行,部分小区整体开通了数字电视信号。按照国家广播电影电视总局对有线数字电视用户的发展目标,到2015年,全面关闭模拟电视,完成有线电视从模拟向数字的整体转换。我国发展高清数字电视有其必然性。高清数字电视是推动数字电视发展主要动力之一。当前高清电视正稳步快速发展 ,2009年,广电总局将高清电视列入广播影视工作重点,8月6日,广电总局发出《广电总局关于促进高清电视发展的通知》,指出高清电视是广播电视技术进步的必然趋势,以规范和促进高清电视又好又快发展。9月28日,广电总局启动了高、标清同播,加上中央电视台原有的高清综合频道,可同时向观众提供中央电视台、北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、广东卫视、深圳卫视和黑龙江卫视等10个高清电视频道,标志着中国高清电视发展步入了一个新阶段。
目前中国采用标高清同播,主要是考虑到以下几个方面:一方面现阶段高清节目制作能力还不能支持开办完全的高清频道,而且高清节目储备不足,发展需要有一个过程。针对此,广电总局要求电视台要加快建设高清电视节目采集、制作、播出系统。另一方面,目前的高清机顶盒和高清电视机普及率都比较低,还有很多老电视机无法接收高清频道。但经过多年的发展,阻碍高清电视发展的因素已基本解决。同时,中国的高清电视传输手段也越来越多样化,可以通过有线网络、地面无线和卫星进行高清信号的传输,更加方便各类人群和不同地区的人们收看高清节目,相信随着阻碍高清发展的因素的逐步解决,中国的高清电视发展将步入快车道。目前已有多家电视台拥有了高清演播室和高清频道,我们河北电视台已经建成了高标清演播室,并准备建高清播出机房。
■三、高清数字电视的推广策略
所有的研究都已显示,高清彩电已成为城市家庭的需求趋向,消费者对高清彩电的认知度达到72.6%。随着价格的降低,我国家庭拥有平板电视的绝对数量逐渐增多,因此高清数字电视在我国有良好的发展前景。那我们该如何推广呢?我觉得应从如下方面来推广。
1.打造高清品牌,节目内容是关键
目前我国高清节目的储备还比较少。若要大力推广高清晰数字电视,还需要大量的积累,一开始高清节目对大家来说比较新鲜,但如果节目不吸引人,用户数量还是上不去。
品牌可以创造财富,在高清数字电视产业起步维艰的时候,品牌就是其基础。传播和沟通就是解决高清电视产业资金紧缺问题,形成资产运作的良性循环的前提,也是现阶段高清电视推广工作最需要的部分。
2.开播无线免费高清频道,以用户为中心。
我们除了宣传外,还要让消费者有机会直观体验高清电视的魅力。开播无线免费高清频道正是扩大高清用户、树立高清品牌概念的有效手段。
无论是采用无线免费高清频道还是有线付费高清频道,最终目的都是推销频道,争取收视观众,从而吸引资金,供给高清电视内容制作的高成本,带动内容产业的生产力。
总的说来,“数字高清”正成为彩电市场的主导概念和风向标,高清电视的诞生和普及,被视为和二十年前出现的彩色电视一样,是第二场电视革命。高清数字电视是推动数字电视发展主要动力之一,它正以势不可挡之势向我们走来!
(责任编辑:韩梅)
■一、数字高清电视的定义及特点
国家数字电视接收设备和性能标准制定工作组是这样定义高清数字电视的:能接收地面接收标准的射频、垂直分辨率不小于720电视线、国家格式为1920×1080i、宽高比为16:9、向下兼容标清电视等。常说的高清电视就是HDTV。其拍摄、编辑、制作、播出、传输、接收等一系列电视信号的播出和接收全过程都使用数字技术。数字高清电视是数字电视(DTV)标准中最高级的一种,简称为HDTV。它是水平扫描行数至少为720行的高解析度的电视,宽屏模式为16:9,并且采用多通道传送。数字电视按照清晰度分为4档:高清晰度HDTV、增强清晰度EDTV、标准清晰度SDTV、普通清晰度PDTV。不同清晰度级别的数字电视之间具有向下兼容性,高端产品可以兼容低端产品。
HDTV数字高清电视机,可以划分为数字电视一体机和分体机。数字电视一体机就是电视显示器内置机顶盒(信源解码、信道解码、条件接收)完整功能,一体机直接标识为HDTV receiver。分体机是内部不带机顶盒的数字电视显示器(Monitor),以HDTV ready来标识,表示可以接收并正确显示出机顶盒接收解码以后的HDTV图像格式信号,数字电视一体机被认为是“真正意义上的数字电视”,代表了未来数字电视发展方向,而通过机顶盒收看数字电视是一种过渡性措施,是国家机卡分离政策,或者说国家数字电视标准没有出台前的临时性措施。
高清晰度电视的特点:
首先是有临场感,使人有一种身临其境的感觉,这就要求在家庭的最佳观看距离2.7米左右的距离上要有较大的电视屏幕,通常应该在42英寸以上以便有较宽的视角;
其次是有较高的清晰度,这就要求每幅画面的扫描线数大约是目前标准清晰度电视扫描线数的两倍,画面更加清晰逼真;
再次是有较高质量的伴音,通常是立体声或5.1路环绕声,声音效果更具震撼力。看过高清晰度电视以后,如同原来看黑白电视然后再看彩色电视一样有换代的感觉。
■二、数字高清电视的现状及发展:
目前,我国部分省市已经开展了数字电视的试运行,部分小区整体开通了数字电视信号。按照国家广播电影电视总局对有线数字电视用户的发展目标,到2015年,全面关闭模拟电视,完成有线电视从模拟向数字的整体转换。我国发展高清数字电视有其必然性。高清数字电视是推动数字电视发展主要动力之一。当前高清电视正稳步快速发展 ,2009年,广电总局将高清电视列入广播影视工作重点,8月6日,广电总局发出《广电总局关于促进高清电视发展的通知》,指出高清电视是广播电视技术进步的必然趋势,以规范和促进高清电视又好又快发展。9月28日,广电总局启动了高、标清同播,加上中央电视台原有的高清综合频道,可同时向观众提供中央电视台、北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、广东卫视、深圳卫视和黑龙江卫视等10个高清电视频道,标志着中国高清电视发展步入了一个新阶段。
目前中国采用标高清同播,主要是考虑到以下几个方面:一方面现阶段高清节目制作能力还不能支持开办完全的高清频道,而且高清节目储备不足,发展需要有一个过程。针对此,广电总局要求电视台要加快建设高清电视节目采集、制作、播出系统。另一方面,目前的高清机顶盒和高清电视机普及率都比较低,还有很多老电视机无法接收高清频道。但经过多年的发展,阻碍高清电视发展的因素已基本解决。同时,中国的高清电视传输手段也越来越多样化,可以通过有线网络、地面无线和卫星进行高清信号的传输,更加方便各类人群和不同地区的人们收看高清节目,相信随着阻碍高清发展的因素的逐步解决,中国的高清电视发展将步入快车道。目前已有多家电视台拥有了高清演播室和高清频道,我们河北电视台已经建成了高标清演播室,并准备建高清播出机房。
■三、高清数字电视的推广策略
所有的研究都已显示,高清彩电已成为城市家庭的需求趋向,消费者对高清彩电的认知度达到72.6%。随着价格的降低,我国家庭拥有平板电视的绝对数量逐渐增多,因此高清数字电视在我国有良好的发展前景。那我们该如何推广呢?我觉得应从如下方面来推广。
1.打造高清品牌,节目内容是关键
目前我国高清节目的储备还比较少。若要大力推广高清晰数字电视,还需要大量的积累,一开始高清节目对大家来说比较新鲜,但如果节目不吸引人,用户数量还是上不去。
品牌可以创造财富,在高清数字电视产业起步维艰的时候,品牌就是其基础。传播和沟通就是解决高清电视产业资金紧缺问题,形成资产运作的良性循环的前提,也是现阶段高清电视推广工作最需要的部分。
2.开播无线免费高清频道,以用户为中心。
我们除了宣传外,还要让消费者有机会直观体验高清电视的魅力。开播无线免费高清频道正是扩大高清用户、树立高清品牌概念的有效手段。
无论是采用无线免费高清频道还是有线付费高清频道,最终目的都是推销频道,争取收视观众,从而吸引资金,供给高清电视内容制作的高成本,带动内容产业的生产力。
总的说来,“数字高清”正成为彩电市场的主导概念和风向标,高清电视的诞生和普及,被视为和二十年前出现的彩色电视一样,是第二场电视革命。高清数字电视是推动数字电视发展主要动力之一,它正以势不可挡之势向我们走来!
(责任编辑:韩梅)