【摘 要】
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近年来,由于人们对休闲方式、消费习惯、消费场景的多元化需求,使得文旅行业的发展也趋向了多元化,催生出了像融创文旅城这样以主题乐园为主、同时包含“吃住行、游购娱”的多元化新型旅游目的地。新冠疫情给旅游产业带来了严重冲击,与此同时,“微度假”“休闲游”“周边游”成为了后疫情时代旅游消费的新宠。面对机遇与挑战,如何调整营销模式、快速复苏并进一步抢占消费者市场,成为融创文旅城亟待解决的问题。本文通过对广州融创文旅城及其游客进行调研并使用SPSS软件对相关数据进行整理、归纳和分析,指出广州融创文旅城
【基金项目】
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华南理工大学广州学院旅游市场营销在线开放课程项目(57JY202822),华南理工大学广州学院市场营销线上微讲堂创新与实践项目(57JY200304),华南理工大学广州学院市场营销省级特色专业(57SC190101)。
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近年来,由于人们对休闲方式、消费习惯、消费场景的多元化需求,使得文旅行业的发展也趋向了多元化,催生出了像融创文旅城这样以主题乐园为主、同时包含“吃住行、游购娱”的多元化新型旅游目的地。新冠疫情给旅游产业带来了严重冲击,与此同时,“微度假”“休闲游”“周边游”成为了后疫情时代旅游消费的新宠。面对机遇与挑战,如何调整营销模式、快速复苏并进一步抢占消费者市场,成为融创文旅城亟待解决的问题。本文通过对广州融创文旅城及其游客进行调研并使用SPSS软件对相关数据进行整理、归纳和分析,指出广州融创文旅城
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