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摘要：党建宣传报道处在意识形态领域的最前沿，是党和国家工作的重要组成部分，对大众的精神生活和思想意识都有着重大影响。长期以来，由于党建工作政治性强、内容严肃，造成了党建宣传报道工作不容易出彩。在新媒体时代背景下，受众日常接触新闻信息的方式和心理发生了很大的改变，这就要求我们的党建宣传报道必须跟上时代的潮流。基于此，本文对新媒体时代党建宣传报道的思考进行分析。
关键词：新媒体；党建宣传
我们党历来重视舆论引导工作，强调坚持正确的新闻舆论导向。提到舆论引导的方式方法，习近平总书记多次强调指出，提高舆论引导能力，既要立足实际又要影响实际，既要反映生活又要引领生活，要顺势而变、主动而为，切实改进宣传方式方法，完善各类媒体相互协同的格局，使宣传舆论工作覆盖更广泛、引导更及时、说理更充分、手段更生动、挖掘更深入，真正起到春风化雨、润物无声的效果。
1企业党建报道工作的重要性
党建报道工作对于企业来说，具有一种自成一格的思想指导优势，具有重要性、必要性以及独特性特征。
第一，对于当前企业工作来说，党的领导具有重要意义。在企业不断深化改革的过程中，尽管监管模式和治理机制在不断变化和创新，但是党的领导是企业的灵魂，必须紧抓不放，始终坚持。要保证企业向着正确的方向健康发展，获得企业效益，党的领导是根本。另外还要同步筹划和开展党组织建设，负责人配置以及工作人员配备，以促进党的工作顺利进行，在企业改革过程中，要将党建报道工作落到实处，才能确保党与企业的领导。这是企业发展的根本原则与方向。
第二，对于企业来讲，党建报道工作具有必要性。目前一些企业的党建报道工作边缘化和淡化问题比较严重，正因如此，要求企业一定要将党建报道工作作为首要任务来抓，要合理谋划、正确推进，认真落实治党和管党责任，以问题为导向，敢于面对问题，对症下药，内外兼治，做好体制与机制建设，将责任落实到位，彻底解决党建报道工作中存在的问题。
2新媒体背景下党建宣传报道的现状
2.1新媒体背景下党建宣传报道面临的机遇
党政军民学，东西南北中，党是领导一切的。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党的建设，提出了抓好党建是最大政绩的理念。近年来，随着党建领域不断创新发展，全面从严治党、从严治吏要求落地生根，新时代、新形势、新实践迫切要求媒体创新党建宣传报道，传播好党建工作好声音。
在新媒体背景下，党建宣传报道面临着很多机遇。第一，新媒体背景下，党建宣传的媒介方式趋于多元化。网站、微博、微信、APP客户端、论坛、网络直播、短视频平台等多种传播平台，大大提高了党建宣传报道的信息传播率。第二，党建宣传报道的内容和形式变得丰富多样。在新媒体时代，党建宣传报道内容不再局限于文字和图片，还可以通过视频、音频等多元化的方式传播。不仅如此，新媒体时代背景下，大众可以通过自媒体平台参与信息的二次制作与传播过程，使党建报道内容更加立体化、多样化。
2.2新媒体背景下党建宣传报道面临的挑战
在新媒体背景下，党建宣传报道也存在较多的挑战。第一，新媒体平台虽然拓展了党建宣传的渠道，但也丧失了部分权威性。例如，新媒体作为独特的舆论放大器，对传统的党建工作模式以及宣传模式、舆论引导方式有很大的影响，很容易发酵催化一些非主流舆论，形成舆论热点，对主流舆论造成干扰。第二，党建宣传还必须逐步适应新媒体环境下的语境特点。党建宣传要善于用大众的语言和视角进行平等交流，让大众感觉到党建宣传报道不再高不可攀，而是切切实实发生在老百姓身边。
3新媒体时代党建宣传报道策略
3.1充分发挥党媒主阵地作用
在当前媒体格局剧烈变革的形势下，做好党建宣传工作必须加快传统媒体与新兴媒体的深度融合，打造新型党建主流媒体，提高传播力、影响力。
做好党建宣传报道，必须发挥党媒主阵地作用，坚持媒体融合发展，充分利用党报、党刊、网站、微信公众号、视频平台等，大力拓展报道的广度、力度、深度、速度和敏感度，着力增强党建报道的引导力和引领力。同时，要充分发挥党建主流媒体的桥梁纽带作用，结合各地各单位党建工作的实际需求，及时发现基层先进典型、总结基层成功经验、推动基层党建创新，充分盘活党建传播和党建研究资源，用新媒体手段使党建宣传报道获得市场认可。
3.2创新党建宣传报道的具体内容
传统媒体传播模式下，党建宣传报道的内容非常单一，很难对社会民众产生较为显著的吸引力，同时信息内容传播模式也不符合我国社会民众的信息获取习惯。因此在新媒体背景下，党建宣传报道应该立足于社会民众的信息获取习惯、阅读心理和阅读偏好等方面的因素，创新党建宣传的内容。特别是要适应新媒体对传播语言提出的新要求，善于把文件语言口语化，把抽象概念形象化，把深刻道理通俗化，让新媒体受众愿听、想听、入脑、入心。
3.3灵活使用新媒体报道平台
在新媒体背景下，党建宣传报道的进行还应该灵活使用新媒体平台。一方面，宣传人员应该认清传统媒体的局限性及优势，积极拓展传统媒体的互联网空间，从而在保证传统媒体优势的基础上实现全网传播。另一方面，宣传人员也应该充分重视各类新媒体在党建宣传报道方面的独特优势，并灵活使用各类新媒体平台。
3.4增强亲和力
一方面，要求通讯员所报道的典型人物要有普通人的生活状态。企业通讯员常常会在宣传报道中将一些典型人物提拔到常人无法企及的高度，让人感觉他们仿佛不食人间烟火，这就把典型与受众之间的距离拉远了，而不是拉近了。我们引导通讯员报道身边的典型时要注意，这些典型人物也是常人，他们也有烦恼，也有痛苦，典型报道应该敢于反映每个人真正的生活状态。另一方面，我们倡导宣传报道的典型人物要有符合时代节拍的生活方式，要通过时代的生活气息来体现典型的时代风貌、内心世界、细微之处。这样才能使员工感觉到这些典型人物是有血有肉的人，广大员工才可能真正亲近他们，从心理上認同他们。
3.5营造氛围
党的组织结构形象中，树立基层党组织和普通共产党员的良好的媒体形象至关重要，因为他们离普通群众最近，他们的言行更具有真实性和感知性。因此我们通过加大对典型基层党组织和党员事迹的挖掘与宣传，来促进党组织与广大员工之间的有效沟通。因为真正的典型不应该也不可能仅被宣传工作者发觉到，而不被周围的员工发现。相反，首先发现和感觉到的一定是典型周围的员工，然后通过员工的“口碑”再波及到触须灵敏的宣传工作者那里。在一定程度上，真正需要去报道的恰恰是“员工眼中的典型”，因此我们倡导典型人物不应该是宣传工作者写出来的，而应该是员工讲述出来的。
结语：
新媒体背景下，党建宣传报道如何抢占新闻传播的制高点，这要求我们积极探索如何利用新媒体加强和改进党建宣传工作，学会用时代的眼光重新审视党建宣传报道工作的内容、形式和方法，推动工作不断创新。
参考文献：
[1]张波.基于新媒体的城市社区党建创新研究[J].中共福建省委党校学报，2016（08）：50-55.
[2]郑萌萌.基于新媒体的社会主义核心价值观传播研究[D].苏州大学，2016.
[3]翁淮南，刘文韬，张纪.有守有为有担当——31位省（市区）党委宣传部长畅谈学习习近平总书记8·19重要讲话精神[J].党建，2013（09）：14-30.
[4]吴剑铭，邱海军，臧佩洪，周兴年，许洁冰.积极发挥网络等新媒体在联系和服务群众中的重要作用[J].唯实，2013（03）：26-30.
关键词：新媒体；党建宣传
我们党历来重视舆论引导工作，强调坚持正确的新闻舆论导向。提到舆论引导的方式方法，习近平总书记多次强调指出，提高舆论引导能力，既要立足实际又要影响实际，既要反映生活又要引领生活，要顺势而变、主动而为，切实改进宣传方式方法，完善各类媒体相互协同的格局，使宣传舆论工作覆盖更广泛、引导更及时、说理更充分、手段更生动、挖掘更深入，真正起到春风化雨、润物无声的效果。
1企业党建报道工作的重要性
党建报道工作对于企业来说，具有一种自成一格的思想指导优势，具有重要性、必要性以及独特性特征。
第一，对于当前企业工作来说，党的领导具有重要意义。在企业不断深化改革的过程中，尽管监管模式和治理机制在不断变化和创新，但是党的领导是企业的灵魂，必须紧抓不放，始终坚持。要保证企业向着正确的方向健康发展，获得企业效益，党的领导是根本。另外还要同步筹划和开展党组织建设，负责人配置以及工作人员配备，以促进党的工作顺利进行，在企业改革过程中，要将党建报道工作落到实处，才能确保党与企业的领导。这是企业发展的根本原则与方向。
第二，对于企业来讲，党建报道工作具有必要性。目前一些企业的党建报道工作边缘化和淡化问题比较严重，正因如此，要求企业一定要将党建报道工作作为首要任务来抓，要合理谋划、正确推进，认真落实治党和管党责任，以问题为导向，敢于面对问题，对症下药，内外兼治，做好体制与机制建设，将责任落实到位，彻底解决党建报道工作中存在的问题。
2新媒体背景下党建宣传报道的现状
2.1新媒体背景下党建宣传报道面临的机遇
党政军民学，东西南北中，党是领导一切的。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党的建设，提出了抓好党建是最大政绩的理念。近年来，随着党建领域不断创新发展，全面从严治党、从严治吏要求落地生根，新时代、新形势、新实践迫切要求媒体创新党建宣传报道，传播好党建工作好声音。
在新媒体背景下，党建宣传报道面临着很多机遇。第一，新媒体背景下，党建宣传的媒介方式趋于多元化。网站、微博、微信、APP客户端、论坛、网络直播、短视频平台等多种传播平台，大大提高了党建宣传报道的信息传播率。第二，党建宣传报道的内容和形式变得丰富多样。在新媒体时代，党建宣传报道内容不再局限于文字和图片，还可以通过视频、音频等多元化的方式传播。不仅如此，新媒体时代背景下，大众可以通过自媒体平台参与信息的二次制作与传播过程，使党建报道内容更加立体化、多样化。
2.2新媒体背景下党建宣传报道面临的挑战
在新媒体背景下，党建宣传报道也存在较多的挑战。第一，新媒体平台虽然拓展了党建宣传的渠道，但也丧失了部分权威性。例如，新媒体作为独特的舆论放大器，对传统的党建工作模式以及宣传模式、舆论引导方式有很大的影响，很容易发酵催化一些非主流舆论，形成舆论热点，对主流舆论造成干扰。第二，党建宣传还必须逐步适应新媒体环境下的语境特点。党建宣传要善于用大众的语言和视角进行平等交流，让大众感觉到党建宣传报道不再高不可攀，而是切切实实发生在老百姓身边。
3新媒体时代党建宣传报道策略
3.1充分发挥党媒主阵地作用
在当前媒体格局剧烈变革的形势下，做好党建宣传工作必须加快传统媒体与新兴媒体的深度融合，打造新型党建主流媒体，提高传播力、影响力。
做好党建宣传报道，必须发挥党媒主阵地作用，坚持媒体融合发展，充分利用党报、党刊、网站、微信公众号、视频平台等，大力拓展报道的广度、力度、深度、速度和敏感度，着力增强党建报道的引导力和引领力。同时，要充分发挥党建主流媒体的桥梁纽带作用，结合各地各单位党建工作的实际需求，及时发现基层先进典型、总结基层成功经验、推动基层党建创新，充分盘活党建传播和党建研究资源，用新媒体手段使党建宣传报道获得市场认可。
3.2创新党建宣传报道的具体内容
传统媒体传播模式下，党建宣传报道的内容非常单一，很难对社会民众产生较为显著的吸引力，同时信息内容传播模式也不符合我国社会民众的信息获取习惯。因此在新媒体背景下，党建宣传报道应该立足于社会民众的信息获取习惯、阅读心理和阅读偏好等方面的因素，创新党建宣传的内容。特别是要适应新媒体对传播语言提出的新要求，善于把文件语言口语化，把抽象概念形象化，把深刻道理通俗化，让新媒体受众愿听、想听、入脑、入心。
3.3灵活使用新媒体报道平台
在新媒体背景下，党建宣传报道的进行还应该灵活使用新媒体平台。一方面，宣传人员应该认清传统媒体的局限性及优势，积极拓展传统媒体的互联网空间，从而在保证传统媒体优势的基础上实现全网传播。另一方面，宣传人员也应该充分重视各类新媒体在党建宣传报道方面的独特优势，并灵活使用各类新媒体平台。
3.4增强亲和力
一方面，要求通讯员所报道的典型人物要有普通人的生活状态。企业通讯员常常会在宣传报道中将一些典型人物提拔到常人无法企及的高度，让人感觉他们仿佛不食人间烟火，这就把典型与受众之间的距离拉远了，而不是拉近了。我们引导通讯员报道身边的典型时要注意，这些典型人物也是常人，他们也有烦恼，也有痛苦，典型报道应该敢于反映每个人真正的生活状态。另一方面，我们倡导宣传报道的典型人物要有符合时代节拍的生活方式，要通过时代的生活气息来体现典型的时代风貌、内心世界、细微之处。这样才能使员工感觉到这些典型人物是有血有肉的人，广大员工才可能真正亲近他们，从心理上認同他们。
3.5营造氛围
党的组织结构形象中，树立基层党组织和普通共产党员的良好的媒体形象至关重要，因为他们离普通群众最近，他们的言行更具有真实性和感知性。因此我们通过加大对典型基层党组织和党员事迹的挖掘与宣传，来促进党组织与广大员工之间的有效沟通。因为真正的典型不应该也不可能仅被宣传工作者发觉到，而不被周围的员工发现。相反，首先发现和感觉到的一定是典型周围的员工，然后通过员工的“口碑”再波及到触须灵敏的宣传工作者那里。在一定程度上，真正需要去报道的恰恰是“员工眼中的典型”，因此我们倡导典型人物不应该是宣传工作者写出来的，而应该是员工讲述出来的。
结语：
新媒体背景下，党建宣传报道如何抢占新闻传播的制高点，这要求我们积极探索如何利用新媒体加强和改进党建宣传工作，学会用时代的眼光重新审视党建宣传报道工作的内容、形式和方法，推动工作不断创新。
参考文献：
[1]张波.基于新媒体的城市社区党建创新研究[J].中共福建省委党校学报，2016（08）：50-55.
[2]郑萌萌.基于新媒体的社会主义核心价值观传播研究[D].苏州大学，2016.
[3]翁淮南，刘文韬，张纪.有守有为有担当——31位省（市区）党委宣传部长畅谈学习习近平总书记8·19重要讲话精神[J].党建，2013（09）：14-30.
[4]吴剑铭，邱海军，臧佩洪，周兴年，许洁冰.积极发挥网络等新媒体在联系和服务群众中的重要作用[J].唯实，2013（03）：26-30.