007系列电影的品牌效益使宝马汽车公司产生了12亿美元的溢价。皮尔斯·布鲁斯南腕上的“欧米茄”手表，也因007英雄的传播，从瑞士三流手表直逼手表第一阵营。
　　电影是传播企业品牌、国家品牌的主要工具。虽然电影和电视、电台、报纸相比在商业品牌传播中处于下风，一度受人冷落，但电影在特定的“产品氛围”中传播品牌是有奇效的。在欧美国家，商业品牌在院线传播非常热烈，像汽车、手机、手表、钢笔、饮料、化妆品、快餐食品等都善于借助电影传播。全球消费者对美国国家形象和美国消费品有深刻认识，很大程度上得益于美国电影这一文化产品的营销。
　　在电影中“嵌入”企业品牌是一种理想的营销。《玩具总动员》中“憨豆先生”的出场使这一款玩具的销量上升了4500个百分点。据报道，007系列电影使宝马汽车公司产生了12亿美元的溢价。皮尔斯·布鲁斯南腕上的“欧米茄”手表，也因007英雄的传播，从瑞士三流手表直逼手表第一阵营；而《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题，凯迪拉克在全球重要市场巡展时也播放黑客专场，并且请来了好菜坞的特技制作高手详细讲解那段飞车戏的拍摄过程。而近年不少国内外商业品牌在《手机》、《天下无贼》、《疯狂的石头》等影片中传播，已收到奇效。
　　
　　电影的品牌传播效果
　　电影是一个传播范围较窄的文化载体，因其“窄众传播”所产生的千人成本要远远高于电视、报纸和电台。在数年前，中国企业对电影这一媒介还不重视，而是过多地将广告费投放在电视、报纸、电台和户外媒体上。
　　
　　电影传播具有三个特点：
　　一是传播的受众目标高度集中，品牌接受度强。品牌在影院渠道进行传播，具有一种特殊环境下的“强制性”因素，令受众不由自主去接受。
　　二是“窄众”传播。电影院的广告干扰信息相对较少，目标受众对品牌传播的记忆度高。有调查机构曾对几个地区的电视台播放和电影院播放大片进行广告干扰信息调查，发现在同等时间里，一个电视台某一频道播放的各种广告超过了45条，而一场电影的广告信息不到5条。就这一点看，在电影院的品牌传播进入受众脑海的信息质量是十分高的。
　　三是对传播的品牌能动接受。电影传播往往融情节与品牌为一体，在影院的特殊环境下受众比较容易接受，尤其是将品牌产品“嵌入”电影故事情节的传播方式。
　　通过电影最有效果、最不露声色的传播手法莫过于让品牌或产品直接“嵌入”电影。例如《天下无贼》为了表现“长城润滑油”，导演安排了一个惊险镜头，男女主人公在宝马汽车上发生争执令车失控，与迎面开来的一辆印有“长城润滑油”符号的大车擦身而过。警察为了传播“惠普”笔记本电脑和打印机，在火车上用它“办公”等。
　　
　　电影传播的投放模式：
　　品牌主利用电影进行传播，大致有两种投资方式：
　　一是全额投资型：指品牌主对一部电影全额投资，整部电影为投资品牌服务。在这个盈利模式中，品牌主既是传播受益人，又是电影的收益人。
　　二是广告赞助型：指品牌主对目标电影进行广告赞助，赞助费有几万、数十万元到上百万、数百万不等。对电影进行品牌广告赞助的利弊权益是单一的，只是品牌广告回报，而没有电影收益的分成。如摩托罗拉手机在《手机》中的赞助是650万。
　　若是单纯对电影赞助的传播，很多品牌主要是在影片拍摄的后期进行赞助的，风险较小。而且企业赞助金较少、品牌主资金压力不大。但赞助型的广告纯粹为广告费的一次性投放，不能参与分红。
　　当然，全额投资电影进行传播也有不利的因素，全额投资电影相当于“期货”品牌传播，如果投资的这部电影很难预测市场前景或难以保证达到较理想的回报，则投资风险较大。而赞助属于借“现货”电影实行传播，或者是品牌主赞助商已看到电影的实样了，可以获得较大的品牌传播效果保证。如宝马汽车、惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机和便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》……各种不同领域不同类型的品牌赞助广告在《天下无贼》中已有良好展现。
　　
　　电影品牌传播的价值管理
　　品牌主既然对电影进行全额投资或赞助，其投入金额都是不菲的。为保证投资的回报，达到对品牌的完美传播，要对电影品牌传播实行价值管理。
　　1、在企业成立品牌电影传播管理机构。这个管理机构按投资比例的大小而决定其组织层次，如果是全额投资电影的，因为涉足的资金较大，应将管理机构放到企业的决策层，起码由企业的一个副总来负责管理。在管理机构中，还要聘任一个对电影拍摄流程比较熟悉的专家。如果是普通的品牌赞助，管理机构就可放在企业的市场部或品牌推广部。
　　2、评审品牌的“稀缺价值”和所投资赞助的电影是否符合。投资电影进行的品牌传播，实际上是分两个层面对品牌的“稀缺价值”进行传播的：一是品牌形象，二是品牌产品。以汽车品牌投资赞助电影为例：宝马汽车一贯赞助电影进行传播，在英国007系列电影中，宝马汽车因为是007英雄邦德的座驾，以其优异的动力技术性能和俊逸的车身，与邦德在电影中的各种艰苦的绝地环境起死回生，显示宝马汽车仿佛是无所不能，宛如冷兵器时代英雄的战马一样富有人格灵性。在007系列影片中，邦德是一个受讴歌的正面英雄，宝马名车配英雄，完美地凸显了宝马品牌形象的大气。
　　但在《天下无贼》中，宝马车是一个外形猥琐卑下的好色老板和靠女色设圈套的盗贼的用车，这种电影“嵌入”无疑对宝马车的品牌形象是一种“隐性”破坏。这部电影播出后，社会上很多人见到宝马车，都不由自主地套用《天下无贼》电影中的一句经典台词：“开宝马车的都是好人吗?”这恐怕是宝马品牌赞助商事先所没有考虑到的。基于此，品牌在赞助电影的传播时，一定要将品牌“稀缺价值”和电影主题完美结合起来。
　　其次，品牌产品应和电影剧情有一个完美的巧妙的结合。
　　这同样还可以用宝马汽车作例子，宝马汽车的优异性能在007系列电影中不仅和剧情巧妙结合，更可以看出很多电影情节是专为宝马汽车度身设计的，十分完美地彰显了宝马汽车的动力及超前的电子、机械技术的科技性，使宝马车的尊贵和技术的优异得到了完美结合。
　　


　　而手机在国内外也出现了两部电影传播的成功例子，一部是在中国电影《手机》中，重点突出了摩托罗拉的A760系列手机。A760手机成了影片的主角和灵魂，超越了单纯的道具功能。所有剧情都是围绕这个手机展开，A760手机外形在剧中的特写以及产品功能的展示都水到渠成。电影播放后，摩托罗拉的各款手机引起了非常高的社会关注度，男主人公使用的手机铃声也是风靡一时。而另一部美国电影《一线生机》是以一个阳光青年用诺基亚手机为主要道具，拯救了一 个被一群罪恶警察绑架的家庭的精彩故事。诺基亚手机的长效用电，超强信号及录音复制功能也随着剧情的展开得到淋漓尽致地体现，这是对产品力的一个完美表现。
　　
　　3、确定对电影传播选择何种盈利模式。
　　根据企业的品牌推广资金，结合对目标电影的市场前景进行分析，然后再确定企业投放规模。如果企业实力雄厚，注重品牌形象传播，而且目标电影又十分吻合品牌“稀缺价值”，那么可以选择全额投资电影。如果企业的产品十分强大，急需通过产品的传播突破品牌成长或产品瓶颈，也可以全额投资一部理想的电影。
　　但如果企业的资金不太充裕，而且对目标电影的市场效果认知不清时，可以采取部分赞助方式。有联合促销、隐性广告、贴片广告、剧情广告等，关键是看企业产品的特点和影片本身的特点，并根据这些特点进行营销模式的深化。
　　如果一个品牌的产品力十分强大或有极强的差异性，也可以主动投资赞助一部用剧情表现品牌传播的电影。
　　在冯小刚的《手机》中，摩托罗拉A760虽然表现了手写输入的时髦和信息传播的便利，但信息的“私密性保护”不足的缺陷也暴露无遗，而近期重出江湖的商务通“隐形”手机则体现了对A760短信“私密性保护”的补充，如果商务通手机能根据其“隐形”手机的功能特点，大胆策划另一部《手机》电影，则可以通过艺术剧情生动地展示商务通手机产品的先进性，比起目前在橡果国际电视购物的垃圾时间狂投广告要好得多。
　　
　　4、强化投资过程的管理控制。
　　做好投资或赞助预算报告。要有翔实的预算分析，重点真实地做好盈亏平衡点，再报经公司总部批准后执行。
　　据了解，不少品牌投资电影亏损，很大的因素是对投资的过程控制不严，导致不少隐性费用和预算外费用增大。由于品牌主对电影营运相对是外行，很难把握标准。另外，品牌主全额投资一部电影应是完全权益人，整个电影为全额投资商服务，但电影又是一门艺术，应有再创造、再想象的空间，所以应给导演、演员留下一个相对大的发挥空间。因此在投资过程的管理控制中要做好双向平衡。
　　5、做好整合营销传播。传播是电影品牌宣传的关键，据资料介绍，美国好莱坞的一部大片，有40％-50％的费用是用在对影片的宣传上的。好莱坞的每部成功电影的广告宣传费都不下三千万美元，正是在这种投资浩大的文化产品推广中，美国文化和国家品牌才得以系统地传播出去。
　　品牌主投资或赞助电影进行品牌传播，应导入全程整合营销传播。按拍摄前、拍摄中、拍摄后上市、复合增值传播四个阶段做好品牌传播营销方案，并和产品有机整合。
　　拍摄前传播：提炼品牌投资或赞助电影的各种热点新闻事件，借助新闻手段进行传播，如国内电影开机前的演员选秀、红地毯加衣香鬓影、名车和时装秀、首映仪式、景点选秀等，也可同步在企业产品的销售终端开展多轮传播。
　　拍摄中传播：可以提炼出电影拍摄过程的动态新闻，如对拍摄和剧情高度保密、拍摄过程的演员“风波”，进行系统提炼、放大、传播。
　　拍摄后的传播：围绕电影的上市，策划并做好各种公映前的新闻文件和促销活动。例如为《天下无贼》上演举行的慈善拍卖会，刘德华在戏中所穿的皮裤从800多元起价，最后以6．8万成交。周星驰《功夫》上演，策划了与香港大学、哈佛大学著名学者李欧梵的对话，而随后在国内各大高校巡讲；在广州参加“乐信”药厂赞助的大型宣传活动“一招成名”擂台赛。
　　因为电影是一个特殊的文化商品，对在文化产品之外的企业，品牌主均可巧妙运用电影这一产品进行促销，如进行赠券、忠诚客户首映仪式、用户专场DVD礼品碟等手段吸引终端消费者，加大品牌的文化内涵。
　　复合增值传播：利用电影公映后一切相关附加手段进行宣传，如影院内的品牌广告陈列布置、剧院外的海报、电影券广告、DVD、配套的电影图书出版、剧情明信片制作等等。这两年好莱坞电影《魔戒》与《哈利波特》的成功，与这两部电影的产品无处不在有极大关系，例如在书店里除了小说卖得好，更引人注意的是按电影《魔戒》人物造型做出来的国际象棋，还有时装店里《哈利波特》风格的服装等等。