摘 要：包装在产品的发展中起着重要的作用。文章简述了包装的发展过程和外观设计的重要性，并对包装外观设计时要考虑的因素进行了说明。
　　关键词：外观造型 包装 设计原则 材质
　　包装在一定程度上决定着产品的品质，一个卓越的包装设计，既是高雅的艺术品，又是产品、公司乃至整个行业的形象。外观造型设计正是包装的灵魂，在生产、生活资料日益丰富的今天，我们通过外观造型设计完善包装的形态和内涵，吸引用户，创造更多可持续的商业价值。
　　一、包装的发展过程
　　包装设计的历史与人类文明的发展有着密不可分的联系。包装设计的萌芽是从人们对自身的保护和对生活中衣服、食物的需求开始的。早在公元前8000多年，人们就已经开始利用各种天然材料做简单的包裹之用，这种简单的包裹形式便是包装的雏形。那时常用的都是天然材料，一般是植物的叶子、动物的皮毛，对身体、食物、生活用具进行简单的“包装”。到了后期，人们懂得了制造容器，并将植物的茎、叶、果实，动物的皮毛、骨、贝壳等以装饰物或者标记的形式固定在容器上，形成了最初的带有装饰性质的包装。进入现代，产品的包装已成为各种商品进行市场营销最主要的载体。
　　二、外观造型设计的重要作用
　　1.外观造型设计在包装中的重要性
　　外观造型，是任何包装都不可缺少的构成部分，在实现包装的实用功能与审美功能两方面都具有极其重要的作用。包装的造型必须在具有包装商品功能的前提下进行完美的视觉呈现，因此其造型、色彩等因素也至关重要。另外，在设计包装的造型时，其成本及经济适应性也要考虑在内。
　　2.外观造型设计应注重审美价值
　　产品的包装应具有审美价值。在经济文化日益繁荣的今天，人们不仅需要物质的满足，也需要精神的满足，所以要充分发挥包装的作用。一个优秀的包装设计，应该是包装的造型设计、结构设计、装潢设计三者完美的融合统一，这样才能做到物质功能与精神功能的结合。
　　如今包装不仅仅是为了保护商品，包装的装潢显得更加重要。有调查证明，外观在前20秒对消费者的吸引力达到70%。因此，包装的图案、色彩、文字、排版等元素的应用必须要以突出产品的特色和形象为基础，做到图案新颖、色彩鲜明、文字清晰、排版整齐，以此来促进产品的销售。
　　三、进行外观造型设计时要考虑的因素
　　1.外观造型的设计原则
　　一个好的包装结构设计，应以最佳的保护物品为首要设计原则，其次再考虑其携带、使用、装运、展示、陈列等因素。在社会发展的今天，我们还要考虑其能否重复利用，这对环境的保护也能起到重要的作用。因此包装的结构设计要以对物品的保护性、方便性、重复使用性和生产成本为前提条件，对包装的内部及外部结构进行科学的设计。
　　现代技术高度发展的今天，在包装的生产过程中，普遍应用了规模化、集约化的生产方式，着重突出造型的审美价值，提高公众的认可度。因此，进行外观设计，除了不断探索形态创造的美感之外，还应注重实用性。为了便于包装的生产成型，应注意避免在包装容器表面添加过于繁琐的装饰纹样，而以简练整齐的几何造型为主；为了体现包装造型的美感，应注重产品自身形态的特性，也可以通过统一的变化来体现没有任何修饰的包装造型中表现出的简洁抽象的新型审美形态。要特别强调的是，这里提到的简洁抽象的新型审美形态不仅包括由直线和平面构成的理性形态，也包括触感形态。触感形态是具有丰富的感性变化和曲面变化，既能够表达出简洁抽象的新型审美特征，又能够将包装容器塑造得韵律流畅、亲切宜人的外观形态。
　　2.外观造型设计应注重材料的选择
　　材料是外观造型设计的物质基础，一个卓越的设计，从构思到生产成型，无一不依赖于材料特有的艺术感染力。通过材料不同的光、色、形的自然属性，可以传达给人们不一样的视觉感受，材料所呈现出来的不同的质感，也能够使人获得丰富的审美体验和精神的共鸣。设计师根据产品的特征选择不同的包装材料，既可以合理地突出产品本身的特性，也可以适当地做些反差、对比，以达到吸引客户注意力、利于营销的目的。随着科技的发展，新材料不断涌现，人们对包装的视觉表现力、审美观念和审美形式有了新的认识，在对原有材料的选择上，也可以通过表面加工、打磨、拉丝，以及化学手段的处理达到不同的效果。
　　一个好的包装，外观造型起了决定性的作用。运用造型、结构、图形、色彩、文字等视觉传达语言，同时也利用包装材料、包装容器、包装技术等要素，把一个单体产品装饰了起来，让它更丰富、更饱满、更能体现出包装的商业价值和艺术价值，这样的包装才是完美的。