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随着外资企业的不断涌入，我国企业面临着发展困境，尤其是一些老字号品牌运营能力较欠缺。本文以中华老字号企业为实证分析对象，指出老字号品牌必须充分识别、挖掘其原有的品牌基因，与现代传播手段有效结合，与消费者实现积极的互动沟通，从而提升其品牌价值。
老字号品牌可持续发展问题探讨
【摘 要】
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随着外资企业的不断涌入，我国企业面临着发展困境，尤其是一些老字号品牌运营能力较欠缺。本文以中华老字号企业为实证分析对象，指出老字号品牌必须充分识别、挖掘其原有的品牌基
【机 构】
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上海财经大学国际工商学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2008年3期
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