数字化趋势下澳大利亚传媒的新媒体运营

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  摘要:随着信息技术发展水平的不断提高,新闻媒体在该环境下发展实现了巨大的改革发展,由整体上进行分析,新闻媒体领域已经取得了极大的发展,然而随着信息化数字化的不断升级发展,新闻媒体在发展中也面临着一定的挑战。因此本文主要针对数字化的形势下澳大利亚传媒的新媒体运营进行了有效地分析。
  关键词:数字化;传媒;新媒体;运营
  中图分类号:G4  文献标识码:A  文章编号:(2021)-09-131
  前言
  数字化信息技术的产生以及得以广泛的应用从而对传统新闻媒体的发展造成了极大程度的影响。网络对于信息数据的传播速度以及海量信息的存储能力从而有利于人们更为快捷方便的获取到相关信息。
  1、明确定位差异化竞争
  结合澳大利亚的具体情况进行分析其人口相对较少,然而国际规模并且涉及媒体相对较为全面的新闻集团位于澳大利亚。新闻集团旗下的都市报法向量占据了澳大利亚全国报业总量的九成。并且其还涉及到对电台以及电视台新闻网站等方面。澳大利亚的报纸市场长时间处于国家全资垄断的环境中,总体的发行量相对不高。然而随着市场的不断发展从而使得其向着多元化的方向发展,从而使得澳大利亚的媒体的发展造成了一定程度的影响。现阶段澳大利亚的华人也在不断的正常,并且普通话以及广东话已经成为现阶段澳大利亚华人使用相对较为频繁的语言。所以在此环境下中文类型的报纸在澳大利亚有了相对较大的发展空间,《星岛时报》(澳洲版)属于报业市场中占有率相对较高的一份报纸,然而结合近些年来的发行量进行分析,从而发现其现阶段发行量处于瞎画的状态,然而中文类型的报纸在其市场中始终保持着相对领先的地位。我国互联网新闻应用的特点在于其资讯聚合平台化以及跨界竞争相对较为激烈以及技术核心的发展模式,但是澳大利亚的网站还有新闻客户端大多數是由媒体集团进行主办的具有传统媒体的背景,并且其新媒体发展竞争程度相对较低,转型相对较慢。通过对澳大利亚媒体的考察从而发现其媒体在定位上以及分类上相对较为明确,国资媒体与商业类型的媒体具有相对较为明显的区别,该种情况下,在国际媒体在整体上进行转型的时期时,澳大利亚媒体依然保持以往的发展状态。
  2、丰富创意提升体验
  根据当阶段的市场数据进行分析从而发现,报纸的发行量以及广告方面的收入在处于大幅度下滑的状态,以至于新闻的控制权受到严重的影响,通过市场的相关数据可以有效地分析出内容是否得到市场的认可以及标题的具体吸引程度。在此环境下澳大利亚媒体也在逐渐地进行多元化媒体融合的研究。随着网络信息技术的不断发展从而使得传统媒体受到一定程度的影响,澳大利亚新闻集团投入了大量的资源进行对电脑端以及移动端用户阅读体验的有效改进。尽管长时间以来澳大利亚的广大受众的阅读习惯是以报刊为主要阅读物,然而为了取得更多的年轻人的认可,其通过通过将新闻内容与页面有机地结合在一起的扁平化的设计。对于《悉尼晨锋报》来讲其在进行官网的建设过程中保持界面的简洁使得受众在阅读的过程中保持舒适的体验,并且在其首页上班采用了相对较大规格图片,使得新闻的图片能够被有效地突出出来从而给广大受众带来极为强烈的视觉方面的冲击力。《悉尼晨锋报》不仅实现了视觉扁平化的设计同时其网站好侧重于信息呈现层级的扁平化,对不同类型的新闻通过分类使得受众能够较为快捷与方面的找到自身所感兴趣的新闻咨询。在其相对较为擅长的专题报道来讲,在电脑端中的呈现相对来讲主要是侧重于同新媒体传播方式的有效结合。并且在内容方面对移动端的新闻叙事方式进行了有效地改进,借助图片还有视频从而一定程度上增强了新闻的阅读的吸引力。在互动方面在新闻资源的页面中进行了分享设置的,受众能够将自身欣赏的相关文章实现在社交平台的有效分享。在技术领域通过对页面进行有效地优化从而实现了页面加载速度的提升,从而一方面能够使得用户能够实现流量方面的节约,另一方面可以有效提升广大受众的阅读体验。除此之外其还通过在新闻网页固定的位置进行广告信息的嵌入实现了营收模式的有效创新,根据广大受众的消费习惯从而做到广告的精准投放,对于低质量的广告进行有效地清除,从而一定程度上提升了广告的吸引力与针对性。
  3、利用数据进行新闻价值的进一步发掘
  通过将媒体与行业进行有机地结合,从而建立起借助大数据提供信息综合服务新模式。企业通过大数据对行业进行了有效地分析,从而有助于企业进行有效规划。对于我国大多数传统媒体来讲由于发展基础相对较为薄弱,所以在进行媒体的融合方面对于大数据的认知程度相对价差。针对媒体来讲,现阶段争论相对较多的为采用大数据辅助已成设置从而强化舆论方面的有效引导,从而令内容的生产更为智能。媒体还能够通过大数据进而实现对信息增值服务以及相关产品的提供。澳大利亚在进行数据的应用方面还体现在了其对于传播力以及影响力统计方面的客观性。对于媒体传播力与影响力来讲其主要是通过发行量进行衡量的。澳大利亚将电子方面的订阅量还有移动端的点击量也有效地纳入到了媒体的发行量中。
  结束语
  媒体由于自身特点从而需要令自身能够保持与时俱进,因此在数字化时代下,媒体应当注重与数字化的有机融合从而实现新媒体的发展与创新。同时通过数字化技术的应用还能够促进传统媒体获得发展的新机遇。
  参考文献
  [1]曹文礼.数字化时代的新媒体[J].科技传播,2016:86-87.
  [2]陈雪晔 .数字化趋势下澳大利亚传媒的新媒体运营探索[J].传媒,2018
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