忽如一夜春风来。近年来，RTB、DSP等热词已经几乎充斥了整个网络广告领域。艾瑞研究院院长曹军波曾表示，中国网络广告购买历史分为三个阶段，1.0位置购买时代，2.0流量购买时代，现在已经进入到3.0受众购买时代，而RTB则是受众购买的核心和重要推动力。2012年被喻为中国RTB发展元年。作为RTB产业链中最重要的一环，DSP平台则是最为活跃的一环。众多网络广告服务商纷纷进入DSP领域。
　　“中国，RTB、DSP领域发展非常迅猛。”腾讯广告平台产品管理中心副总监何沛表示。在他看来，DSP的产生不是凭空产生的，而是有一定的基础。过去几年市场上有了比较深厚的积累，对客户的需求把握比较准。在技术、平台和数据的积累方面也已经有一定程度的积累，这都为DSP的产生及迅速发展奠定了基础。
　　据艾瑞咨询集团院长曹军波介绍，2013年中国网络广告规模将达到1000亿人民币，将首超电视广告的交易额度，而如此庞大的网络广告市场中大约50%的贡献度都来源于效果类广告。我国近几年网络广告的发展速度十分迅猛，根据数据显示，2011年中国网络广告已经超越传统纸媒类广告，而全球预计将在今年完成网络广告对于传统纸媒的超越。相比较美国方面的数据，据估计2013年DSP类将达到33亿元美元，占比将由13%提升至19%的份额，而未来有可能达到24%的市场份额。全球市场在以一种快速步伐的形式发展。
　　亿玛总裁柯细兴表示，亿玛对DSP平台的布局和打造已经有三年之久。2010年亿玛推出推出了集搜索、社交和优化一站式营销优化平台EmarBox产品，随后在2012年11月亿玛完成了展示类广告媒体平台的搭建，正式成为跨平台、跨媒介、跨终端的综合DSP运营商。据悉亿玛旗下的易博DSP在国内率先提出按效果付费的模式，即以ROI评估方式结算，根据销售额和用户获取成本方式进行结算。此前DSP运营都以千人展现成本（CPM）和用户广告点击（CPC）为计费和结算方式。
　　据悉，DSP是基于RTB进行数据分析与广告投放，它要求数据必须达到一定的量级，才能显示出巨大的商业价值。对于DSP运营商来说最关键的竞争指标之一是技术和数据能力，亿玛通过为上千家电商客户进行服务拥有2.7亿日用户搜索数据，每日新增2000万效果数据，积累了近2亿网购用户行为数据，经过前期大量的数据整合工作，此次率先承诺按效果付费的综合易博DSP平台更是基于大数据和精准技术的基础下的大胆尝试。
　　“在整个中国DSP产业进行发展过程中，我们看到产业链相对来讲比较集中，大家在DSP、SSP方面都进行了相应的布局，每家都有自己的核心特点，易博在这里面是很具有特点，是首家按效果付费的DSP，这个特别是非常明显的，为广告主作出了非常好的承诺。我认为亿玛之所以有这个底气，和它掌握了很多有助于效果转化订单、转化交易的数据是分不开的。这也是和亿玛数年来在效果类广告投放数据的积累是紧密相关的。”曹军波如是说。
　　而对于一个DSP运营商来说的另一个关键竞争指标是前端媒体流量的接入和占有，据了解，亿玛易博DSP已经全部完成与谷歌、腾讯、淘宝广告交易平台等国内领先流量平台的接入合作，这些都是亿玛易博DSP按效果付费模式的强有力支撑。