科技界,正待一场品牌的解放

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  张一甲,毕业于北京大学数学科学学院,获数学与经济学双学位。曾经的数学与科技爱好者,曾获得中国数学奥林匹克金牌,进入国家集训队,后痴迷于文化创意工作,轉行进入互联网和文化产业。先后就职于奥美中国、百度,近期加入创业团队Xtecher(X代表未知、求解,techer代表科技人),担任首席运营官。
  科技是浪漫而又温暖的
  “很多人认为科技是小众的,但是科技是大众的,在你的生活中的分量比你想象的要大得多。”尽管是理科出身,但是,张一甲试图展现理科生温暖的一面。“现在存在很多行业印象,导致科技行业看起来离日常生活特别远。”张一甲发现,理科生在这个时代有了更多的选择,开始脱离研究所开始创业。而科技创业者现在的苦恼是大于90%的科技创业者不擅长或者不在乎做品牌。科技创业者不擅长给外界解释自己的团队是干什么的,因此往往得不到足够的投资。“大众觉得科技很厉害,不明觉厉,很复杂,投资人和大众一样,认为科技离我们很远。”
  “科技的浪漫和温度一直在被大众忽略,”张一甲特别想强调的是,科技在大众认知中是很冰冷的,似乎没有感情,是一个很冰冷的房间,整个行业的印象管理存在着一定的问题。人们乐于去歌颂商业的成就,大过人们歌颂科技的成就。人们乐于歌颂先锋的观念,大过人们歌颂先锋的技术。
  “但是,当我入行后,逐渐深入地理解科技的时候,就发现原来科技如此浪漫与温暖,它更能够带给我们丰富的想象力。我们通过科技对时空进行了再理解,人们对星际穿越的畅想;我们通过科技对出行的再理解,90%以上的驾驶事故是与人有关的,而机器能够避免交通事故;我们通过科技对生命的再理解,不如通过控制基因,是否就可以把握自己的生命,这都是科技带给我们的希望与畅想。”张一甲认为,应让人们对科技有一种全新的理解,“如今AR、VR的概念非常火,畅想未来我们可以隔空拥抱,我们可以看到更壮阔的视觉冲击,古代的魔法变成了现实。我们对于智慧的再理解,当我们的科技反超人类的智慧又会怎样?科技,是未来到来的脚步声。”
  近年,值得关注的科技信息越来越多了,比如屠呦呦获诺贝尔医学奖、刘慈欣获雨果奖、冥王星、石墨烯等等都成为了社会关注的热点,逐渐走进了大众的认知。张一甲期待2016年科技的大爆发。“和科技爆发一起到来的,还将是什么?是科技领袖。乔布斯告诉了一代人,科技和艺术可以如此完美的结合,我们怎样的科技可以让人接受,改变别人。埃隆·马斯克传奇般的跨界做了四个领域,支付领域、航天领域、特斯拉、太阳能,他在他热爱的领域都做到了极致,他的想法虽然纯真但是得以实现。科技型领袖正在成为一代年轻人的精神领袖。”张一甲说,“科技型领袖比其他行业领袖更让人钦佩,他们实现了自己并不断地改变着世界。领袖的诞生是宗教的起点,是文化的布道,是历史的必然。一代人的科技观正在被建立,科技正在褪去冰冷面纱,带着迷人香水味,走入寻常百姓家,是时候放大科技的声音了。”
  科技与品牌
  “科技圈,正待一场人性的解放。很多科技学者们终将从学术圈中走出来,成为科技的弄潮儿,得到人性的解放。同样,科技界,正待一场品牌的解放。”张一甲说。
  解放意味着什么?张一甲的观点是,第一,祛魅,把科技从神坛上取下来,让普通人了解科技;第二,颠覆,颠覆我们对生活的感受;第三,信仰,人们在面对探索未知的道路上开始有了科技的坚定信仰;第四,交流,人们开始讨论科技,全面关注,从而推动行业的前进。
  那么,品牌是什么?品牌就是大众对你的认知,为你产生的溢价,科技的品牌解放会使科技越来越有能量,从而更好地反馈给大众。在张一甲眼中,“品牌”之于科技公司,是一把隐形的魔杖,你不拿出来的时候,觉得无聊,一旦拿出来,你会发现它给你的回馈远高出你的想象。在科技型企业,首席营销官与首席技术官同样重要,埃隆·马斯克在将火箭卖给政府期间一直都很重视公关和品牌的作用,最终才能够使交易达成。
  “我相信,人人都会是科技迷,”张一佳说,“我们懂得了科技的欢愉,我们打造了自己的生态圈,打造了自己的平台,对高精尖项目进行筛选和升级,进行科技人才的匹配和自我表达,并且让大众知道真正的科技是非常有魅力的,真正的科技人才值得我们关注,值得我们为之喝彩!”
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