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凯悦酒店是凯悦金Passport公司的品牌,在全球30多个国家超过150个地区经营。而喜剧中心(Comedy Central)则是美国专播喜剧的卫星电视频道。目前,凯悦酒店联手Comedy Central,斥资百万美金,在全球发起了一场名为“最好别在家”的广告战役。这次的广告战役突出旅行的乐趣,讲述了人们不在家时发生的搞笑事件。广告最近在美国推出,稍后是英国和印度,以及中国和日本。
不得不说,此次广告活动创下纪录,是凯悦酒店五十年历史上最大一笔广告投资。广告的出发点是人们享受旅行的自由,突破常规,建立新联系,以及体验新事物。许多酒店营销的落脚点放在酒店提供的“如家”的家庭体验,因此这个广告战役的角度是一个尚未被开发的空间,既新奇又有趣。
凯悦酒店与Pereira&O'Dell合作完成本次广告战役,目標对象是会议策划者等。该活动发布平台包括电视、社交、数字、户外和平面媒体,酒店内的活动和会议代理商。广告用一种异想天开的口吻,关注人们对自由的独特感受。广告片中并没有特别的桥段,但列举了很多令人愉悦的酒店生活场景,比如一名男子把自己装扮成木乃伊的样子躺在酒店床上、孩子们开心地和父亲在酒店房间里“枕头大战”、人们在吃沙拉之前吃甜品——而这并非西餐的传统流程。
该活动与两家美国公司合作:其一是Fast公司,另一个是喜剧中心。凯悦酒店的全球CMO认为,公司清楚地知道顾客喜欢互相联系,无论是自发的酒吧聚会还是在电梯里相互寒暄,这种爱的联系激励了与Fast公司的合作伙伴关系,他们的工作坊和小组讨论式设计使得客人进行新的联系。在一份新闻稿中,Fast公司表示,凯悦酒店与ComedyCentral的合作“尝试幽默的力量,给人们带来‘不在家’的时刻的乐趣”。
简单的人类共性,超越年龄群的限制和简单的人口统计学范畴,应该说,这次的广告活动是消费心理学的一次展现。
不得不说,此次广告活动创下纪录,是凯悦酒店五十年历史上最大一笔广告投资。广告的出发点是人们享受旅行的自由,突破常规,建立新联系,以及体验新事物。许多酒店营销的落脚点放在酒店提供的“如家”的家庭体验,因此这个广告战役的角度是一个尚未被开发的空间,既新奇又有趣。
凯悦酒店与Pereira&O'Dell合作完成本次广告战役,目標对象是会议策划者等。该活动发布平台包括电视、社交、数字、户外和平面媒体,酒店内的活动和会议代理商。广告用一种异想天开的口吻,关注人们对自由的独特感受。广告片中并没有特别的桥段,但列举了很多令人愉悦的酒店生活场景,比如一名男子把自己装扮成木乃伊的样子躺在酒店床上、孩子们开心地和父亲在酒店房间里“枕头大战”、人们在吃沙拉之前吃甜品——而这并非西餐的传统流程。
该活动与两家美国公司合作:其一是Fast公司,另一个是喜剧中心。凯悦酒店的全球CMO认为,公司清楚地知道顾客喜欢互相联系,无论是自发的酒吧聚会还是在电梯里相互寒暄,这种爱的联系激励了与Fast公司的合作伙伴关系,他们的工作坊和小组讨论式设计使得客人进行新的联系。在一份新闻稿中,Fast公司表示,凯悦酒店与ComedyCentral的合作“尝试幽默的力量,给人们带来‘不在家’的时刻的乐趣”。
简单的人类共性,超越年龄群的限制和简单的人口统计学范畴,应该说,这次的广告活动是消费心理学的一次展现。