【摘 要】
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品牌收购是企业非常重大的战略行动。如雅诗兰黛全球总裁连翰墨所说:“我们只收购对公司具有战略意义的品牌,收购的品牌必须与公司现有品牌形成互补而不是相互削弱的关系,并
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品牌收购是企业非常重大的战略行动。如雅诗兰黛全球总裁连翰墨所说:“我们只收购对公司具有战略意义的品牌,收购的品牌必须与公司现有品牌形成互补而不是相互削弱的关系,并给公司带来独特的商业机会。”本文作者从专家的视角分析了企业品牌收购的深层次的14类理由,遵循的法则以及操作模式,并列举了收购不当的负面影响,非常值得一读。读者不妨按照本文的思路,对我们周围已经发生的和正在发生的品牌收购事件(如联想收购 IBM 部分业务)进行一番思考。
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