区域壁垒面面观

来源 :销售与市场 | 被引量 : 0次 | 上传用户:carpplolo
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  区域渠道垄断者在很多方面拥有独特的资源优势。他们或控制上游向下游说话,或控制下游向上游说话,或干脆利用资金优势,上下游一并掌握,“短乎快”地将竞争对手淘汰出局。
  通常,有几类经销商最容易形成区域垄断。
  
  特殊渠道型
  
  学校、酒店、餐饮、宾馆、政府采购、医院、航空、火车、团购等特殊渠道,是最容易形成经销商壁垒的地方。他们集中手头的资源,专攻这些特殊渠道。为控制成本,保证稳定、保质、多品种。一站式的货源,这些买家也愿意将采购统一委托给一家专门的经销商操作。典型的就是买断餐饮渠道的酒水经销商。
  风险:
  一旦形成垄断,就能保证高利润,在一定程度上防范、弥补特殊渠道的账款回收风险。但这种壁垒仍然不够牢固。
  
  终端服务型
  
  他们主要为终端提供服务,具有专业的业务人员、充足的配送力量、方便快捷的配送服务、公平合理的价格,形成了比较牢固的终端销售网,能够为厂家提供专业的市场覆盖服务。
  风险:
  大小品牌都对他“宠爱有加”,但有时候,他无法应对超级厂家的“专营”要求。
  
  连锁零售型
  
  此类经销商拥有自建或加盟的连锁零售店,多数适合于选择性分销的产品。国美是典型的连锁零售型家电经销商,以其网络优势和足够大的分销量,换取厂家的优惠价格和返利。
  但一般的快速消费品,要求市场覆盖率越高越好,这种封闭式的网络覆盖并不能满足厂家需求,或者说此类渠道只能作为重点客户对待。
  不过,在一些零售业态发达的地区,大型连锁零售商除了经营连锁门店外,也直接或间接从事经销商生意,向连锁门店以外的零售商供货。而一些经销商则在做批发生意的同时,经营连锁店。
  风险:
  对投资及资金实力的要求很高,而且这种混业经营的发展速度比较缓慢,需要有长时间发展的心理准备。
  
  区域包销型
  
  多见于白酒,保健品行业。由于产品的特性和行规,厂家经常会把全部或部分产品在全国或某一区域的经销权/代理权出售给独家经销商包销,由经销商独立操作与产品推广、销售有关的一切活动。
  风险:
  含有很大的炒作成份,风险也较大,经销商获利时间一般都很短。
  
  返利控制型
  
  一些专业经销商,通过合理的价格体系再加返利政策,将二批和终端控制在自己手中,等于给竞争对手设置了进入障碍。
  风险:
  这种经销商比较常见,其操作手法成熟,也容易复制。返利方式可以很好地控制价格体系和货源流向,但是返利扣点政策设置不好,容易破坏价格体系,或引起窜货。
  
  媒体垄断型
  
  这种经销商一次性买断本行业的当地主力媒体广告,目的是为自己代理的品牌提供更多的增值服务,防范竞争产品进入。
  河南某地区一保健品经销商,在产品旺季以1080万的价格,垄断当地主流媒体的广告,竞争者几乎完全丧失与消费者见面的主传播渠道。
  风险:
  有主流媒体,就有非主流媒体,而非主流不一定意味着没机会。
其他文献
我们看惯了男子化的体育营销模式,充溢着阳刚难见几分阴柔,难道“运动真的让女人走开吗”?答案是否定的,耐克凭借自编的舞蹈令无数女子欢欣鼓舞,开辟了一道别样的风景线。    近日,国家广电总局和国家工商总局联合下文宣布,从2006年8月1日起,减肥、丰胸等电视广告暂停播放。这也许会令天下爱怜自己身体的女子手足无措。不过,耐克早就为她们准备了一个更好的去处。  打开耐克中国女性网,在粉红色的界面上浮现出
期刊
金鼎奖之杰出营销总经理奖  获奖人:张抗洪  获奖理由:他擅长出其不意的营销活动推广。2005年,哈飞汽车销售总公司在国内市场累计销售汽车30余万辆,比上年增涨了近80%。    2006年4月26日的“2006中国汽车自主创新发展论坛”上,哈飞的发展成了论坛聚焦的一颗亮星。哈飞的产品自主开发,尤其是“哈飞中意”的传奇成为聚焦的重点。正如媒体传播的那样,这已经不是一个车型的概念了,而是一种思路、一
期刊
国内烟草工业企业高档烟的营销的主流是“广告+公关”模式,但口碑营销的作用也日益被重视。笔者研究了许多高档烟在市场运作中成功或失败的案例,发现100%的企业都有意或无意地引入了口碑营销的概念,但多没有形成系统的口碑营销模式。本文试图从这些成功或失败的案例中总结出适合高档烟口碑营销的模式。  宝洁公司成立了专门的口碑营销公司Tremor公司,筛选25万个青少年志愿从事口碑营销,他们的主要任务就是参与新
期刊
古代剑客比武,与强敌狭路相逢时,无论对手有多么强大,也要勇于亮出自己的宝剑,此之谓:“亮剑”精神。  商场如战场,弱势企业与强势企业竞争,如能正确分析敌我态势,合理配置资源,勇于“亮剑”,完全能够以弱胜强、赢得市场。    2005年1月,随着春节的临近,柳州市的空气中弥漫着浓重的商战硝烟。冬季是饮料行业的销售淡季,进入冬季以来各饮料企业的销量纷纷下降,渠道库存压力增大。春节作为新的销售年度的开端
期刊
挑战者掀起价格战怎么办?不予理睬,无疑是对手最希望的:差异化促销,等于给对手机会。贴身克隆对手的促销模式,才能扼制其锋芒……  A公司是西南某市一家知名乳晶企业,这两年通过兼并整合,综合实力明显提升,在当地成为响当当的领军品牌,是名副其实的“地头蛇”,不仅拥有完备的网络覆盖和庞大、忠诚的消费群体,并且在区域市场运作上也颇为老道娴熟。  B公司是全国乳品行业的明星企业,近几年开始拓展西南市场。可经过
期刊
正如人的“生老病死”,产品也有自己的生命状态与生命周期。  芸芸众生,或生命灿烂、魅力永存;或郁郁落寞、庸碌一生。产品亦如斯,在生命的轮回中演绎着自己的故事。  我们说,产品的生命力包括产品的爆发力与持久力。  产品是营销的基础,这句话如今应该有新的理解。在信息不对称的情况下,销售技术的作用有时会超越产品;但随着大型零售终端的普遍、迅速崛起,随着新的沟通渠道与沟通方式的迅速普及,消费者能够与各种可
期刊
东华精品集团自国际市场转向国内市场后,从渠道到产品再到品牌,陷入了重重困境。危机四伏中,东华精品集团该如何成功突围呢?    金秋十月,王宇辰带领他的团队,为一家家装饰品企业——东华精品集团(以下简称东华)提供咨询服务。    细盘点,问题重重    东华是一家以外贸为主的集团公司,其出口业务一直占据企业总业务量的70%以上。但是,随着出口市场竞争的加剧,东华发现,不但业务量的持续增长遭遇“瓶颈”
期刊
当日加满在比国际竞争对手红牛和力保健晚8年进入中国功能饮料行业的时候,8年的时间已经让国际竞争对手建立起了相当的品牌和渠道等方面的综合优势,成为行业公认的领头羊。那么,民族品牌日加满作为市场后来者,欲超越行业领先者只有两种途径;要么不断创新超越,要么领先者红牛、力保健犯致命错误。而日加满不能寄希望于对手犯错误,只能在产品、品牌、营销理念,传播媒体、渠道等多方面系统创新,才可能颠覆功能饮料行业已经形
期刊
智慧支持:  采育行(北京)管理咨询有限公司医药行业及产业经济研究的资深顾问公司,专注医药经济,专攻医药营销,探讨新形势下医药企业市场营销难题的解决之道和经营管理的突围之路,全面提升医药企业的竞争力,推动医药产业整体向前健康发展。网址:www.ccper.com    撰稿专家:  徐应云 采育北京行管理咨询公司总经理、国家食品药品监督管理局培训中心客座专家,多家药企特邀顾问,医药营销渠道管理及
期刊
一个做炒药的小兄弟向我们求救,他正在一个地级市场操作一种肝药,该市场总共有7个同类产品,操作套路都差不多(如广告的表现手法、广告时段、专柜的选择、终端促销),大概只有一个产品在赚小钱(据说是在啃老本),其余的都在亏,有的快撑不住了,不知何时才是尽头?他的广告投了两个多月了,才卖了几套,这时撤了又不甘心,继续投又不知道有什么好招……    竟品扎堆,空间几度    听到这番话,直觉告诉我这是一趟不该
期刊