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植入式广告效果的影响因素相当复杂,各因素之间又存在相互作用,很难控制多个变量,传统广告效果测量方法已不适于植入式广告。可采用自然实验法,把各个品牌置于具体的自然情境中,综合考虑各种因素对植入式广告效果的影响,并结合前人的研究成果,对数据的结果进行合理性解释。
品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响
【摘 要】
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植入式广告效果的影响因素相当复杂,各因素之间又存在相互作用,很难控制多个变量,传统广告效果测量方法已不适于植入式广告。可采用自然实验法,把各个品牌置于具体的自然情境
【机 构】
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厦门大学新闻传播系 福建省厦门市361005
【出 处】
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新闻大学
【发表日期】
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2006年02期
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