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摘要：随着时代前进的脚步，互联网技术也在迅速发展并且不断加深对我们生活的影响，新媒体作为悄悄改变人们生活方式的新兴力量，对旅游产业也存在着影响，我们可以把新媒体作为旅游产业向前发展的一个新方向。新媒体在文化旅游发展上具有极其独特的优势，如何利用好新媒体的特点优势打造出优秀的文化旅游品牌是我们当前所要面对的，和所要努力的方向。
关键词：新媒体时代;文化旅游;品牌打造策略
新媒体是在信息技术的基础上发展起来的，具有传播速度更快和互动更便利的特点。新媒体应市场需求而产生，是传播技术的更新换代，是文化内容、表现形式、销售模式跟随时代进步而进行的创新。新媒体的产生为文化旅游的发展带来了巨大生机，为文化旅游开辟出了一个全新的发展方向，如何利用新媒体的优势和特点来推动文化旅游品牌的打造是我们所要探讨的问题。
一、新媒体时代对文化旅游产业的影响
第一，文化旅游产业在新媒体时代的影响下出现了新兴的产业群。传媒产业是文化旅游产业中特别有活力和特别有影响力的一类产业，在文化旅游产业中占比例最多。新媒体时代的发展，促进了传媒产业中新兴产业群类的诞生和成长，使得文化旅游产业部类更加丰富和完善。
第二，文化旅游产业的旧部类在新媒体时代的冲击下产生了变革。旧的文化旅游产业已经不适应当前飞速发展时代下的市场，所以为了文化旅游产业的长足发展，就必须根据时代特征来进行变革和升级。文化旅游产业可以充分应用新媒体技术，可以通过加强与新媒体的融合来促进文化旅游产业部类的升级和优化。
第三，文化旅游产业在新媒体时代的影响下逐渐打破了内部各个门类之间的壁垒。旧的文化旅游产业一直存在产业内部各个门类难以兼容的问题，新媒体通过技术平台的建立，为文化旅游产业内部门类搭建了一个可以互相沟通的桥梁。
总的来说，文化旅游产业要积极和多媒体进行融合，重视多媒体技术在文化旅游产业上的应用，积极在新媒体时代的潮流下推进文化旅游产业的业务向多样化方向延伸，积极推进文化旅游产业和其它各个行业之间的交流和渗透，推进文化旅游产业多元化、多样化的发展。
二、文化旅游产业与新媒体结合所产生的优势
第一，新媒体增强了文化旅游产业的目的性。新媒体的出现和发展使人们获取知识的方式和阅读的习惯发生了巨大的改变，让人们对于各种信息的获取通过手机等移动终端就可以轻松获取。文化旅游产业在新媒体下传播效率和传播质量因为新媒体传播速度快和传播信息量大的优势得到飞速提升，文化旅游产业的针对性和目的性也因為多媒体技术而得到增强。
第二，文化旅游产业的互动性可以利用新媒体得到增强。新媒体利用互联网技术实现了文化旅游产品和消费者之间真正的互动、互通和互利，推动了文化旅游产品和消费者之间互动和沟通更加便捷、快速和畅通实现。文化旅游产业和新媒体的结合，让文化旅游产业可以通过新媒体对用户需求的准确把握来进行服务内容、服务理念和服务模式的创新，从而让文化旅游产业可以准确地让用户的需求得到较好满足。同时，新媒体可以帮助文化旅游产业准确地捕捉到用户和信息的反馈，让文化旅游产业在用户的反馈中得到品质上的提升，促进文化旅游产业高效益发展。
第三，文化旅游产业在和新媒体的结合下灵活性得到增强。新媒体和文化旅游产业的结合，让多变的文化旅游产品媒介可以利用新媒体信息处理能力的优势，推动了文化旅游产业在进行信息传播的时候，突破了时间上和空间上的限制，让文化旅游产业在进行传播内容的设计时，可以从简单的文本和数据等升级成了更加吸引人注意力和更加生动的视频和音像。
三、新媒体时代打造文化旅游品牌应该重视的关键点
第一，战略布局的完善对新媒体推动文化旅游产业的发展具有重要影响，我们要重点关注新媒体产业政策制定的科学性，必须重点把握新媒体管理机制的完善和健全，重点促进新媒体产业的建立和发展向制度化和规范化的方向前进。同时，我们应该加大对新媒体技术的扶持力度，促进新媒体技术不断的更新和换代，让新媒体技术的成果在文化旅游产业方面得到快速的应用和推广。
第二，在文化旅游品牌的打造上我们应该做好新媒体在内容、载体等各个方面的创新，让创新观念成为新媒体时代文化旅游品牌打造的先导观念。在文化旅游品牌打造这方面，新媒体产业一定要对不同的群体不同的习惯和兴趣等方面做出一个信息的收集和研究，从而让新媒体产业在进行品牌的定位、创意的个性化和产品的形式等方面策划的时候，能够根据所了解到的信息做出一个具有明确的受众目标、自身特色和核心竞争力的完美答卷。
第三，在新媒体时代，文化旅游品牌的打造可以通过媒体融合的方式来实现共享资源、成本的降低、共担风险和经济效益的提高。
第四，政府应该进一步加大推动电信网、互联网和广播电视网的融合力度，让“三网融合”所面对的体制性和政策性方面的问题得到有效解决，同时加强市场的规范和对市场的监管，让新媒体时代进行文化旅游品牌的打造可以在政府的保驾护航下，得到进一步完善和发展。
四、新媒体时代下进行文化旅游品牌打造的具体措施
第一，我们可以充分利用传统媒体和新兴媒体融合优势，利用报纸、电视等传统媒体的公信力和传播力，利用微博、微信在传播推广上的强大渗透力，对文化旅游产业进行全方位和覆盖式宣传，让文化旅游产业的宣传范围更加广阔。同时，淘宝营销平台的建立也是在传统媒体和新兴媒体融合之中探索出进行市场推广的创新方式。淘宝平台的建立既让文化旅游产业得到了宣传，又让文化旅游产品得到了很好的推广。在这个过程中，淘宝平台让文化旅游产业的宣传和文化旅游产品的营销形成了一个互惠互利的良性循环，并且推动了旅游产业专属电商队伍的打造和发展。
第二，我们可以利用互联网技术进行旅游公共信息平台的搭建，让文化旅游产业潜在的消费者可以通过这个平台第一时间掌握实用的关于旅游方面的资讯。我们可以对旅游服务进行智能化升级和开发，增强旅游过程的趣味性。我们可以利用虚拟现实技术、3D仿真技术等现代化技术建设一款独特的自助导游APP，让游客可以通过这款APP让旅途变得更加愉快和舒适。总的来说，新媒体时代下，文化旅游品牌的打造要紧跟时代科技的发展，以智慧旅游为着力点促进旅游管理服务方面的完善和升级。
第三，当前云计算、移动通信等技术和理念具有较好的发展优势，我们可以创新地把这些前沿的技术和理念运用到当前的文化旅游产业的服务和宣传上，通过智能旅游地图系统的研究和开发，促进文化旅游产业宣传服务体系向智能化的方向升级。同时，我们还可以在酒店或者景区等公共场所设置互动查询旅游信息的多媒体设备，为游客带来更加便利的服务体验。
结束语、随着互联网技术的迅速发展，消费者的行为正在悄悄发生改变，新媒体的功能也在不断完善，效率也在不断提升，文化旅游产业和新媒体的结合向信息化、智能化发展是必然的趋势。文化旅游的营销基础将逐步以智慧旅游，数字旅游的建设和发展为新的方向。所以，为了保证文化旅游产业可持续发展，推动文化旅游产业转型升级和加快发展，必须让“互联网+文化旅游”的发展理念真正落实到文化旅游产业的发展上来。
参考文献：
[1]苗润凯，乔秀峰.浅析旅游文化业发展中的新媒体对策——以山西大同市为例[J].视听，2020（02）：181-182.
[2]苏婵.新媒体时代下文化旅游品牌的打造研究[J].旅游与摄影，2020（01）：57-58.
关键词：新媒体时代;文化旅游;品牌打造策略
新媒体是在信息技术的基础上发展起来的，具有传播速度更快和互动更便利的特点。新媒体应市场需求而产生，是传播技术的更新换代，是文化内容、表现形式、销售模式跟随时代进步而进行的创新。新媒体的产生为文化旅游的发展带来了巨大生机，为文化旅游开辟出了一个全新的发展方向，如何利用新媒体的优势和特点来推动文化旅游品牌的打造是我们所要探讨的问题。
一、新媒体时代对文化旅游产业的影响
第一，文化旅游产业在新媒体时代的影响下出现了新兴的产业群。传媒产业是文化旅游产业中特别有活力和特别有影响力的一类产业，在文化旅游产业中占比例最多。新媒体时代的发展，促进了传媒产业中新兴产业群类的诞生和成长，使得文化旅游产业部类更加丰富和完善。
第二，文化旅游产业的旧部类在新媒体时代的冲击下产生了变革。旧的文化旅游产业已经不适应当前飞速发展时代下的市场，所以为了文化旅游产业的长足发展，就必须根据时代特征来进行变革和升级。文化旅游产业可以充分应用新媒体技术，可以通过加强与新媒体的融合来促进文化旅游产业部类的升级和优化。
第三，文化旅游产业在新媒体时代的影响下逐渐打破了内部各个门类之间的壁垒。旧的文化旅游产业一直存在产业内部各个门类难以兼容的问题，新媒体通过技术平台的建立，为文化旅游产业内部门类搭建了一个可以互相沟通的桥梁。
总的来说，文化旅游产业要积极和多媒体进行融合，重视多媒体技术在文化旅游产业上的应用，积极在新媒体时代的潮流下推进文化旅游产业的业务向多样化方向延伸，积极推进文化旅游产业和其它各个行业之间的交流和渗透，推进文化旅游产业多元化、多样化的发展。
二、文化旅游产业与新媒体结合所产生的优势
第一，新媒体增强了文化旅游产业的目的性。新媒体的出现和发展使人们获取知识的方式和阅读的习惯发生了巨大的改变，让人们对于各种信息的获取通过手机等移动终端就可以轻松获取。文化旅游产业在新媒体下传播效率和传播质量因为新媒体传播速度快和传播信息量大的优势得到飞速提升，文化旅游产业的针对性和目的性也因為多媒体技术而得到增强。
第二，文化旅游产业的互动性可以利用新媒体得到增强。新媒体利用互联网技术实现了文化旅游产品和消费者之间真正的互动、互通和互利，推动了文化旅游产品和消费者之间互动和沟通更加便捷、快速和畅通实现。文化旅游产业和新媒体的结合，让文化旅游产业可以通过新媒体对用户需求的准确把握来进行服务内容、服务理念和服务模式的创新，从而让文化旅游产业可以准确地让用户的需求得到较好满足。同时，新媒体可以帮助文化旅游产业准确地捕捉到用户和信息的反馈，让文化旅游产业在用户的反馈中得到品质上的提升，促进文化旅游产业高效益发展。
第三，文化旅游产业在和新媒体的结合下灵活性得到增强。新媒体和文化旅游产业的结合，让多变的文化旅游产品媒介可以利用新媒体信息处理能力的优势，推动了文化旅游产业在进行信息传播的时候，突破了时间上和空间上的限制，让文化旅游产业在进行传播内容的设计时，可以从简单的文本和数据等升级成了更加吸引人注意力和更加生动的视频和音像。
三、新媒体时代打造文化旅游品牌应该重视的关键点
第一，战略布局的完善对新媒体推动文化旅游产业的发展具有重要影响，我们要重点关注新媒体产业政策制定的科学性，必须重点把握新媒体管理机制的完善和健全，重点促进新媒体产业的建立和发展向制度化和规范化的方向前进。同时，我们应该加大对新媒体技术的扶持力度，促进新媒体技术不断的更新和换代，让新媒体技术的成果在文化旅游产业方面得到快速的应用和推广。
第二，在文化旅游品牌的打造上我们应该做好新媒体在内容、载体等各个方面的创新，让创新观念成为新媒体时代文化旅游品牌打造的先导观念。在文化旅游品牌打造这方面，新媒体产业一定要对不同的群体不同的习惯和兴趣等方面做出一个信息的收集和研究，从而让新媒体产业在进行品牌的定位、创意的个性化和产品的形式等方面策划的时候，能够根据所了解到的信息做出一个具有明确的受众目标、自身特色和核心竞争力的完美答卷。
第三，在新媒体时代，文化旅游品牌的打造可以通过媒体融合的方式来实现共享资源、成本的降低、共担风险和经济效益的提高。
第四，政府应该进一步加大推动电信网、互联网和广播电视网的融合力度，让“三网融合”所面对的体制性和政策性方面的问题得到有效解决，同时加强市场的规范和对市场的监管，让新媒体时代进行文化旅游品牌的打造可以在政府的保驾护航下，得到进一步完善和发展。
四、新媒体时代下进行文化旅游品牌打造的具体措施
第一，我们可以充分利用传统媒体和新兴媒体融合优势，利用报纸、电视等传统媒体的公信力和传播力，利用微博、微信在传播推广上的强大渗透力，对文化旅游产业进行全方位和覆盖式宣传，让文化旅游产业的宣传范围更加广阔。同时，淘宝营销平台的建立也是在传统媒体和新兴媒体融合之中探索出进行市场推广的创新方式。淘宝平台的建立既让文化旅游产业得到了宣传，又让文化旅游产品得到了很好的推广。在这个过程中，淘宝平台让文化旅游产业的宣传和文化旅游产品的营销形成了一个互惠互利的良性循环，并且推动了旅游产业专属电商队伍的打造和发展。
第二，我们可以利用互联网技术进行旅游公共信息平台的搭建，让文化旅游产业潜在的消费者可以通过这个平台第一时间掌握实用的关于旅游方面的资讯。我们可以对旅游服务进行智能化升级和开发，增强旅游过程的趣味性。我们可以利用虚拟现实技术、3D仿真技术等现代化技术建设一款独特的自助导游APP，让游客可以通过这款APP让旅途变得更加愉快和舒适。总的来说，新媒体时代下，文化旅游品牌的打造要紧跟时代科技的发展，以智慧旅游为着力点促进旅游管理服务方面的完善和升级。
第三，当前云计算、移动通信等技术和理念具有较好的发展优势，我们可以创新地把这些前沿的技术和理念运用到当前的文化旅游产业的服务和宣传上，通过智能旅游地图系统的研究和开发，促进文化旅游产业宣传服务体系向智能化的方向升级。同时，我们还可以在酒店或者景区等公共场所设置互动查询旅游信息的多媒体设备，为游客带来更加便利的服务体验。
结束语、随着互联网技术的迅速发展，消费者的行为正在悄悄发生改变，新媒体的功能也在不断完善，效率也在不断提升，文化旅游产业和新媒体的结合向信息化、智能化发展是必然的趋势。文化旅游的营销基础将逐步以智慧旅游，数字旅游的建设和发展为新的方向。所以，为了保证文化旅游产业可持续发展，推动文化旅游产业转型升级和加快发展，必须让“互联网+文化旅游”的发展理念真正落实到文化旅游产业的发展上来。
参考文献：
[1]苗润凯，乔秀峰.浅析旅游文化业发展中的新媒体对策——以山西大同市为例[J].视听，2020（02）：181-182.
[2]苏婵.新媒体时代下文化旅游品牌的打造研究[J].旅游与摄影，2020（01）：57-58.