从小我是一个对数字不太敏感的人。
　　大约10年前，我刚参加工作不久，一位做媒体公关的前辈告诉我，要学会看统计报表、看数据，透过数据来分析行业趋势，而不是仅仅凭借自己的感性认知就去做出结论判断。
　　我深以为然。
　　随后几年的公关生涯，我谨记这个原则，每次给客户的方案，背景分析中必有数据分析。做了媒体后，更是愿意以数据为出发点，去分析一些事物。但慢慢地，我开始对数据失去了信任和兴趣。最主要的原因就在于，当下很多看似权威的数据是怎么得来的，连发布数据的人或者机构都说不清楚。
　　举几个行业内的简单例子：
　　2010年春暖花开的时候，我应邀去参加VINEXPO展会主办方举办的发布会，这个发布会每年都会发布一些行业的数据，反正给人感觉就是很权威的样子，但从2010年起到2013年，每次发布会组织方基本上都会被问到关于数据来源、样本采集等方面的问题，他们每次都推给IWSR——我很难说服自己相信他们不是在装糊涂。
　　2011年夏日炎炎的季节，一个酒业论坛上，某总经理在台上说自己的企业每年在科研方面的投入达到销售额的15%左右，刚好我在下面碰到了这个企业负责对外宣传的一个朋友，我说你们这个投入都包含哪方面，这个朋友说，演讲稿是自己写的，数据是自己随便写上去的，最后补充一句，反正我们不是上市公司——我没听错，确实是随便填上去的。
　　2012年深秋天，在和一个酒业上市公司的CEO私下聊天的时候，他告诉我，行业很快将出现拐点，他们公司2012年的年报将尽量少报增长，为2013年留点可以操作、调整的空间——我没记错，原话就是“操作”、“调整”。
　　2013年快到冬天时，我在网上看到酒仙网爆出的“双11”销售数据，也看到了一个第三方给出的真实销售数据，最后当我向酒仙网董事长郝鸿峰求证数据真伪的时候，他打起了太极——你没看错，打的确实是太极。
　　好吧，例子还有很多。之所以说了春夏秋冬四个例子无非是想说明这种事情，在行业内天天上演且屡见不鲜。
　　所以，近几年来，当我再看到网上有专家拿着茅台几月几月的销量、拿着海关所谓的数据来说明行业怎样怎样的时候，我就觉得好笑，拿一些不知道从哪里得来的数据做分析，得出的结论，其说服力在哪里？
　　当然，在当下中国的各个行业基本都存在类似问题，比如我本人所在的媒体出版行业的印数、比如某某贪官倒台后被媒体曝光出的贪腐数额……
　　其实，我们都知道，数字不会说谎，想说谎的是那些操纵数字的人。