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临近年终,很多进口新片都以超常的速度确定了内地档期,例如施瓦辛格的两部制作时间间隔一年的片子就敲定在国内前后脚上映。10月底至11月初的两周内有4部进口分账片,再加上定档11月底的《地心引力》《森林战士》,以及尚未最终敲定日子的《极速风流》《雪国列车》,2013年的34部配额总算是快在贺岁档之前花得差不多了。
今年是分账配额从20部增至34部后的第二年,国产电影的应对和表现显然比去年强出很多。整个2013年从头至尾,国产片几乎都保持了对进口片的优势。然而就档期和排映而言,今年的情况似乎仍与去年类似:分账大片仓促上阵和多部扎堆的问题仍不时出现。比如上半年1-3月只有7部分账片出场,而最近这1个多月就已确定至少将有6部上映。不管这种不均匀的安排是否出于战略上的有意考虑,但这对保持市场热度的稳定无疑不利,此外也很容易授人以口实。面对分账片,中国电影的态度和机制似乎都需要一些转变。
就档期安排而言,分账片的引进需要更多计划性,这其实也可以做到。根据中美双方去年的协议,增加的14部配额属于3D、IMAX等特种电影,也就是说这14位选手基本都是传统意义上的好莱坞A级商业大片。虽然当下的国产片仍很热衷于“换档”游戏,但在商业秩序森严的好莱坞,电影的档期安排非常严格,尤其是一线大片基本都会提前一年敲定上映日期。加之这些电影肯定也都是好莱坞各大片厂重点的推介对象,因此我们这边每年提前拿出一个种子选手的大名单和大致的时间安排应不困难。
对于分账片的安排,应有两个基本出发点:第一自然是发挥市场的生产力,眼下进口片在内地市场依然占据半壁江山,分账大片仍是其中主力。另一方面为中国电影长远计,应该利用好配额更好地满足和培养观众的多样化需求。实际上,大片总是不愁门路的。今年北美票房过2亿美元的9部电影里只有2部没能进入内地。目前好莱坞大片进入中国的方式也越来越多。值得注意的是,今年通过“批片”方式进入内地的好莱坞电影,级别明显比往年高,比如《惊天魔盗团》和即将上映的《饥饿游戏2》就都是票房冠军级别的电影,而暑期的《钢铁侠3》更是贵为今年的全球总冠军。考虑到中美合拍片,尤其是美方主导的大制作项目目前仍难以满足内地对合拍片的内容要求,因此未来几年像《钢3》这样以“批片”身份进入市场的影片应该还会增多。
在此情况下,另外20部普通分账片,在类型上可考虑更多商业大片之外,好莱坞以外的领域。在这点上,2013年不乏积极信号,例如《了不起的盖茨比》成为了内地少有的票房过亿的外国文艺片,《被解放的姜戈》这样的限制级Cult片过去根本不可能被分账引进。今年的分账片目中也出现了两部法国电影,俄罗斯的《斯大林格勒》目前正在国内热映,还有来自韩国的《雪国列车》。虽然短期内这些影片的市场号召力无法与好莱坞大片比肩,但其可以成为市场很好的调剂。更重要的是,观众审美口味的多元化发展,反过来又能给国产片的内容创新提供新的空间和动力。
今年是分账配额从20部增至34部后的第二年,国产电影的应对和表现显然比去年强出很多。整个2013年从头至尾,国产片几乎都保持了对进口片的优势。然而就档期和排映而言,今年的情况似乎仍与去年类似:分账大片仓促上阵和多部扎堆的问题仍不时出现。比如上半年1-3月只有7部分账片出场,而最近这1个多月就已确定至少将有6部上映。不管这种不均匀的安排是否出于战略上的有意考虑,但这对保持市场热度的稳定无疑不利,此外也很容易授人以口实。面对分账片,中国电影的态度和机制似乎都需要一些转变。
就档期安排而言,分账片的引进需要更多计划性,这其实也可以做到。根据中美双方去年的协议,增加的14部配额属于3D、IMAX等特种电影,也就是说这14位选手基本都是传统意义上的好莱坞A级商业大片。虽然当下的国产片仍很热衷于“换档”游戏,但在商业秩序森严的好莱坞,电影的档期安排非常严格,尤其是一线大片基本都会提前一年敲定上映日期。加之这些电影肯定也都是好莱坞各大片厂重点的推介对象,因此我们这边每年提前拿出一个种子选手的大名单和大致的时间安排应不困难。
对于分账片的安排,应有两个基本出发点:第一自然是发挥市场的生产力,眼下进口片在内地市场依然占据半壁江山,分账大片仍是其中主力。另一方面为中国电影长远计,应该利用好配额更好地满足和培养观众的多样化需求。实际上,大片总是不愁门路的。今年北美票房过2亿美元的9部电影里只有2部没能进入内地。目前好莱坞大片进入中国的方式也越来越多。值得注意的是,今年通过“批片”方式进入内地的好莱坞电影,级别明显比往年高,比如《惊天魔盗团》和即将上映的《饥饿游戏2》就都是票房冠军级别的电影,而暑期的《钢铁侠3》更是贵为今年的全球总冠军。考虑到中美合拍片,尤其是美方主导的大制作项目目前仍难以满足内地对合拍片的内容要求,因此未来几年像《钢3》这样以“批片”身份进入市场的影片应该还会增多。
在此情况下,另外20部普通分账片,在类型上可考虑更多商业大片之外,好莱坞以外的领域。在这点上,2013年不乏积极信号,例如《了不起的盖茨比》成为了内地少有的票房过亿的外国文艺片,《被解放的姜戈》这样的限制级Cult片过去根本不可能被分账引进。今年的分账片目中也出现了两部法国电影,俄罗斯的《斯大林格勒》目前正在国内热映,还有来自韩国的《雪国列车》。虽然短期内这些影片的市场号召力无法与好莱坞大片比肩,但其可以成为市场很好的调剂。更重要的是,观众审美口味的多元化发展,反过来又能给国产片的内容创新提供新的空间和动力。