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文章从城市居民视角出发,采用品牌概念地图法,以广州恒大淘宝足球俱乐部为案例,探讨职业足球俱乐部品牌形象感知问题,构建了职业足球俱乐部品牌概念共识图,清晰地揭示了职业足球俱乐部品牌形象在本地居民心目中的感知结构.研究显示,广州居民对'恒大淘宝足球俱乐部'品牌形象感知集中于'冠军'、'海报'、'外援'、'球迷'、'天河体育中心'、 '上市公司'、 '恒大足校'7 个方面,而深层次的感