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摘 要：近三年来，我国出境游人数和购买力蝉联世界第一，跨境电商、海外代购的数量增长也令人瞩目，这反映出我国严重的消费外流问题，主要原因是我国缺少高质量的商品市场，供给侧的四大要素没有得到最优配置，造成供需错配，人们的需求得不到满足。本文基于消费市场现状并结合查阅相关资料和微宏观经济学知识，分析了消费外流的原因、影响以及可以采取的措施。只有改进我国产品质量，促进我国创新，改善购物环境，优化供给结构，扭转错误的消费观，才能增强我国消费品的竞争力，缓冲消费外流现状，使消费转为内流型，以促进我国的经济发展水平。
关键词：消费外流 日用品 奢侈品 高质量 供给侧改革
中图分类号：F126 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）06（b）-052-02
1 我国居民消费外流现状
近年来，我国的境外消费逐步增长。随着我国经济的发展，越来越多的人富裕起来，海外购物，这个曾经“高大上”的事，已经走进了越来越多普通人的生活。许多中国游客在通过旅游接触过海外商品后，再通过互联网网购、代购逐渐转向了海外。过去，中国游客出国购物多选择价差较大的高端名品，而现在，面膜、牙膏等日用品也已成为中国游客瞄准的对象。2014年境外消费规模高达1648亿美元，占全球境外消费市场份额的10%以上，连续三年位居世界第一。
2 我国居民消费外流的影响
大量的消费力外流，导致了国内需求的减少，在一定程度上造成了经济的衰退。同时消费外流使得中国市场受到严重的冲击，使得中国供给市场愈发不景气，无法收到相应的收益，阻碍了消费者对创新型企业的信任，使得企业纷纷放弃创新和高质量产品的研发。如果企业没有及时掌握市场的动向，不进行改革和发展，那么将很难生存下去。
3 我国居民消费外流的原因
3.1 需求因素
3.1.1 国内外价差大
（1）税收
《中国青年报》的报道显示，一块在内地售价为2700元的瑞士进口手表，包含了17%的增值税392元，30%的消费税623元，11%的关税267元。同时海关进一步收紧政策，行邮税起征限额被大幅降低，导致税金的提升。中外商品有70%～90%的差价是由于税收造成的，而因为品牌在中国市场不同的定位而产生的价格差只占总差价的10%～30%。中国增值税税率为17%，美国的消费税各州不同，但大都在7%～10%之间，大幅低于中国。高昂的税收造成的大价差不断地逼迫着消费者需求转移到国外。
（2）物流成本
根据中国物流与采购联合会和国家统计局研究的数据显示，2012年全国社会物流总费用达9.4万亿元，物流总费用占GDP比重约18%，高昂的物流成本使得商品价格居高不下。况且，在国内一个商品要进超市銷售还需要收取进场费，虽然商务部、国家工商总局多次联合发文禁止“进场费”，但部分超市仍在收取巨额进场费。
3.1.2 国民收入上升，推进消费升级
根据国际标准，当人均GDP达到8000美元时，消费升级，由生存型消费转向发展型消费模式。2014年，中国人均GDP已经超过10000美元，消费需求也将进入业态创新、产品创新、服务创新、技术创新、商业模式创新的“新常态”发展阶段。
改革开放以来，中国经济飞速发展，很多家庭开始富裕起来，人均收入及可支配收入都有显著增长，我国居民越来越不满足于国内市场，开始追求高端消费，追求跨境消费。由于出国旅行愿望日益强烈，环境越来越宽松，他们的消费重心逐渐转移到了国外。
3.1.3 国民存在不理性的消费观念
我国目前消费质量在上升，炫耀、不理性的消费观念在我国少数国民中产生，一部分人愿意出更多的钱去购买不适合的奢侈品来体现自己的地位，追求面子，即使价格昂贵，人们也争相购买。这样不理性的消费观念使得国民认为外国商品一定比国内产品好，助长了国外产商的价格歧视。
3.2 供给因素
3.2.1 我国供需错配的问题严重
随着城乡居民消费结构持续升级，但供给结构却相对固化，渠道费用又居高不下，导致高端消费需求的国内满足能力严重不足，无法满足人们日常生活需求。当前中国经济面临的问题，并不在短期需求，而在中长期供给。同时就我国目前情况而言，即使存在过剩产能，经济繁荣，但是农村的基本设施和医疗服务等仍然得不到保障，许多贫困的人没有基本的生活物资，许多贫困儿童得不到良好的教育，供需错配的问题严重。
3.2.2 奢侈品行业发展滞后
在奢侈品市场，几乎是由国外企业占据了。2014年，我国奢侈品消费额达到6400多亿元人民币，占全球奢侈饰品消费总额的 46%，而其中76%的消费发生在国外，仅此一项就导致消费需求外流近5000亿元。这说明我国缺少高质量的产品和品牌，有的却是泛滥的山寨货，中低端日常消费品过剩，缺少创新和巨匠精神。
相比于国外市场，国内产品技术水平、创新程度较低，生产者创新能力低下，更为严重的是我国生产者普遍不重视创新能力的提升。根据完整的常规总供给曲线，当国民收入发展到C点时，如果技术陷入停滞，需求的增长将不再拉动经济增长，而是单纯地造成通货膨胀。就日用品这种生活必需品而言，我国居民对其需求不会减少，当国内技术陷入停滞时，居民的需求自然而然会转向国外市场。
3.2.3 逆向选择导致低端产品过剩
信息的不对称产生的逆向选择，会导致劣币驱逐良币，造成大量的高质量产品生产厂商在低质量产品的冲击下不得不退出市场的现象，而这会使市场的运行越来越走向低质量、低效率的状态。在市场不对称、机制不完善的条件下，我们无法与外国企业在质量上和品牌上竞争市场份额。
4 促进我国居民消费回流的措施
4.1 结构性减税，降低企业成本 通过结构性减税会降低企业成本，提高企业的运作动力，从而提高经营利润。因为中国经济很大一部分来自于民营企业，他们对税感最为强烈，税务很高时，一些企业会寻找偷税漏税的方式提高利润，而那些遵纪守法的优秀企业可能会面临淘汰，这既不利于经济，也不利于法治。
李克强总理在2016年政府工作报告中提出，采取结构性改革尤其是供给侧结构性改革举措，为经济发展营造良好环境。此外，降低收费也是极有可能的。如今企业承担了许多行政收费和社保费，尤其是40%的社保费成为企业很大的经济负担，如果能够降低企业支付的费用，可以让企业更多地将资金用于创新和制造，提高产品的质量，做到让利于民。
在供给侧机构性改革的大背景下，国家将增加对企业的监管力度，这有利于企业积极地转型升级，树立品牌意识，提高企业的核心竞争力，让企业真正成为转变经济发展方式的主体，迫使企业在激烈的竞争中超越自我，提高产品质量，与国外产品抗衡。
完善创新创业体系不但有助于提升供给侧参与主体“质与量”，同时还对供给侧模式的完善和丰富有积极意义。一方面，活跃的市场主体不断涌现，让供给侧参与主体的数量得到了不断提升。另一方面，创新创业产生新技术新思路，也在不断帮助供给的改善和质量的提升。此外，创新创业所带动的商业模式迭代，也为供给侧改革不断提供借鉴和参考。
4.2 增加免税店
在大多数其他国家，都实行允许出境国内旅客在市内免税店购物。如果中国的免税政策同时向国人开放，就能够推进免税业务，满足国人“消费升级”需求。长远来看，政府应降低外国商品的关税和非关税壁垒，营造良好贸易环境。
4.3 发展物流标准化
物流标准化可以为物流在生产、仓储、销售、消费等环节间的流动提供便捷的衔接方式和手段，这样能够使企业获得直接或间接的物流效益，加快仓库库存周转、减少占用的资金。
4.4 转变经济发展模式，去产能化，促进企业创新
供给侧改革有利于经济发展模式由粗放型向集约型转变，提高对第三产业的投入和发展。推进供给侧改革，要大力发展战略性新兴产业和现代服务业，增加公共产品和服务供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性。
中国企业对工业的投资远多于金融、教育、医疗等服务性产业，导致第三产业的供给不足。鼓励高端制造业和现代服务业的发展既能解决就业问题，还能有效地实现供给的增加和供给质量的提高，从而拉动企业利润和创新能力的提高，满足广大人民群众对高端质量产品的需求。
4.5 培养消费者理性消费的观念
做好消费者应形成健康的消费心理，转变攀比等炫耀性消费心态的宣传教育工作。告诉消费者购买商品应该考虑自身的需求和效用，而不是為了追求面子和潮流，不必用购买外国产品来提升自己的社会地位，消费国外产品应更多关注其是否符合自己的消费理念和能力。
4.6 建立完善制度，推进信息对称化
2016年5月12日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议部署促进消费品工业增品种提品质创品牌，更好满足群众消费升级需求等工作。会议决定，建立企业黑名单、惩罚性巨额赔偿等制度，完善知识产权保护措施，严打假冒伪劣，防止劣币驱逐良币。通过建立完善制度，保障消费者权益，保护知识产权，能够促进创新和高质量产品的生成和制造。
参考文献
[1] 刘畅.高端消费外流刍议：动因、影响及破解[J].中国流通经济，2013（11）.
[2] 魏继清.基于品牌意识的消费者行为研究[J].中国商贸， 2010（8）.
[3] 张慧文.浅析我国奢侈品消费外流[J].中国证券期货，2012（6）.
[4] 为什么必须推进供给侧改革[J].仪器仪表用户，2016（06）.
[5] 争抢国外日用品，我国出境购买力连续3年世界第一[N].经济参考报，2015-11-05.
[6] 朱富强.正确理解“供给侧改革”[J].探索与争鸣，2016（06）.
[7] 熊师.供给侧结构性改革影响研究[J].武汉船舶职业技术学院学报，2016（03）.
[8] 杨贤传，陈树.海外购物热的动因、影响与对策[J].宜宾学院学报，2016（10）.
关键词：消费外流 日用品 奢侈品 高质量 供给侧改革
中图分类号：F126 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）06（b）-052-02
1 我国居民消费外流现状
近年来，我国的境外消费逐步增长。随着我国经济的发展，越来越多的人富裕起来，海外购物，这个曾经“高大上”的事，已经走进了越来越多普通人的生活。许多中国游客在通过旅游接触过海外商品后，再通过互联网网购、代购逐渐转向了海外。过去，中国游客出国购物多选择价差较大的高端名品，而现在，面膜、牙膏等日用品也已成为中国游客瞄准的对象。2014年境外消费规模高达1648亿美元，占全球境外消费市场份额的10%以上，连续三年位居世界第一。
2 我国居民消费外流的影响
大量的消费力外流，导致了国内需求的减少，在一定程度上造成了经济的衰退。同时消费外流使得中国市场受到严重的冲击，使得中国供给市场愈发不景气，无法收到相应的收益，阻碍了消费者对创新型企业的信任，使得企业纷纷放弃创新和高质量产品的研发。如果企业没有及时掌握市场的动向，不进行改革和发展，那么将很难生存下去。
3 我国居民消费外流的原因
3.1 需求因素
3.1.1 国内外价差大
（1）税收
《中国青年报》的报道显示，一块在内地售价为2700元的瑞士进口手表，包含了17%的增值税392元，30%的消费税623元，11%的关税267元。同时海关进一步收紧政策，行邮税起征限额被大幅降低，导致税金的提升。中外商品有70%～90%的差价是由于税收造成的，而因为品牌在中国市场不同的定位而产生的价格差只占总差价的10%～30%。中国增值税税率为17%，美国的消费税各州不同，但大都在7%～10%之间，大幅低于中国。高昂的税收造成的大价差不断地逼迫着消费者需求转移到国外。
（2）物流成本
根据中国物流与采购联合会和国家统计局研究的数据显示，2012年全国社会物流总费用达9.4万亿元，物流总费用占GDP比重约18%，高昂的物流成本使得商品价格居高不下。况且，在国内一个商品要进超市銷售还需要收取进场费，虽然商务部、国家工商总局多次联合发文禁止“进场费”，但部分超市仍在收取巨额进场费。
3.1.2 国民收入上升，推进消费升级
根据国际标准，当人均GDP达到8000美元时，消费升级，由生存型消费转向发展型消费模式。2014年，中国人均GDP已经超过10000美元，消费需求也将进入业态创新、产品创新、服务创新、技术创新、商业模式创新的“新常态”发展阶段。
改革开放以来，中国经济飞速发展，很多家庭开始富裕起来，人均收入及可支配收入都有显著增长，我国居民越来越不满足于国内市场，开始追求高端消费，追求跨境消费。由于出国旅行愿望日益强烈，环境越来越宽松，他们的消费重心逐渐转移到了国外。
3.1.3 国民存在不理性的消费观念
我国目前消费质量在上升，炫耀、不理性的消费观念在我国少数国民中产生，一部分人愿意出更多的钱去购买不适合的奢侈品来体现自己的地位，追求面子，即使价格昂贵，人们也争相购买。这样不理性的消费观念使得国民认为外国商品一定比国内产品好，助长了国外产商的价格歧视。
3.2 供给因素
3.2.1 我国供需错配的问题严重
随着城乡居民消费结构持续升级，但供给结构却相对固化，渠道费用又居高不下，导致高端消费需求的国内满足能力严重不足，无法满足人们日常生活需求。当前中国经济面临的问题，并不在短期需求，而在中长期供给。同时就我国目前情况而言，即使存在过剩产能，经济繁荣，但是农村的基本设施和医疗服务等仍然得不到保障，许多贫困的人没有基本的生活物资，许多贫困儿童得不到良好的教育，供需错配的问题严重。
3.2.2 奢侈品行业发展滞后
在奢侈品市场，几乎是由国外企业占据了。2014年，我国奢侈品消费额达到6400多亿元人民币，占全球奢侈饰品消费总额的 46%，而其中76%的消费发生在国外，仅此一项就导致消费需求外流近5000亿元。这说明我国缺少高质量的产品和品牌，有的却是泛滥的山寨货，中低端日常消费品过剩，缺少创新和巨匠精神。
相比于国外市场，国内产品技术水平、创新程度较低，生产者创新能力低下，更为严重的是我国生产者普遍不重视创新能力的提升。根据完整的常规总供给曲线，当国民收入发展到C点时，如果技术陷入停滞，需求的增长将不再拉动经济增长，而是单纯地造成通货膨胀。就日用品这种生活必需品而言，我国居民对其需求不会减少，当国内技术陷入停滞时，居民的需求自然而然会转向国外市场。
3.2.3 逆向选择导致低端产品过剩
信息的不对称产生的逆向选择，会导致劣币驱逐良币，造成大量的高质量产品生产厂商在低质量产品的冲击下不得不退出市场的现象，而这会使市场的运行越来越走向低质量、低效率的状态。在市场不对称、机制不完善的条件下，我们无法与外国企业在质量上和品牌上竞争市场份额。
4 促进我国居民消费回流的措施
4.1 结构性减税，降低企业成本 通过结构性减税会降低企业成本，提高企业的运作动力，从而提高经营利润。因为中国经济很大一部分来自于民营企业，他们对税感最为强烈，税务很高时，一些企业会寻找偷税漏税的方式提高利润，而那些遵纪守法的优秀企业可能会面临淘汰，这既不利于经济，也不利于法治。
李克强总理在2016年政府工作报告中提出，采取结构性改革尤其是供给侧结构性改革举措，为经济发展营造良好环境。此外，降低收费也是极有可能的。如今企业承担了许多行政收费和社保费，尤其是40%的社保费成为企业很大的经济负担，如果能够降低企业支付的费用，可以让企业更多地将资金用于创新和制造，提高产品的质量，做到让利于民。
在供给侧机构性改革的大背景下，国家将增加对企业的监管力度，这有利于企业积极地转型升级，树立品牌意识，提高企业的核心竞争力，让企业真正成为转变经济发展方式的主体，迫使企业在激烈的竞争中超越自我，提高产品质量，与国外产品抗衡。
完善创新创业体系不但有助于提升供给侧参与主体“质与量”，同时还对供给侧模式的完善和丰富有积极意义。一方面，活跃的市场主体不断涌现，让供给侧参与主体的数量得到了不断提升。另一方面，创新创业产生新技术新思路，也在不断帮助供给的改善和质量的提升。此外，创新创业所带动的商业模式迭代，也为供给侧改革不断提供借鉴和参考。
4.2 增加免税店
在大多数其他国家，都实行允许出境国内旅客在市内免税店购物。如果中国的免税政策同时向国人开放，就能够推进免税业务，满足国人“消费升级”需求。长远来看，政府应降低外国商品的关税和非关税壁垒，营造良好贸易环境。
4.3 发展物流标准化
物流标准化可以为物流在生产、仓储、销售、消费等环节间的流动提供便捷的衔接方式和手段，这样能够使企业获得直接或间接的物流效益，加快仓库库存周转、减少占用的资金。
4.4 转变经济发展模式，去产能化，促进企业创新
供给侧改革有利于经济发展模式由粗放型向集约型转变，提高对第三产业的投入和发展。推进供给侧改革，要大力发展战略性新兴产业和现代服务业，增加公共产品和服务供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性。
中国企业对工业的投资远多于金融、教育、医疗等服务性产业，导致第三产业的供给不足。鼓励高端制造业和现代服务业的发展既能解决就业问题，还能有效地实现供给的增加和供给质量的提高，从而拉动企业利润和创新能力的提高，满足广大人民群众对高端质量产品的需求。
4.5 培养消费者理性消费的观念
做好消费者应形成健康的消费心理，转变攀比等炫耀性消费心态的宣传教育工作。告诉消费者购买商品应该考虑自身的需求和效用，而不是為了追求面子和潮流，不必用购买外国产品来提升自己的社会地位，消费国外产品应更多关注其是否符合自己的消费理念和能力。
4.6 建立完善制度，推进信息对称化
2016年5月12日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议部署促进消费品工业增品种提品质创品牌，更好满足群众消费升级需求等工作。会议决定，建立企业黑名单、惩罚性巨额赔偿等制度，完善知识产权保护措施，严打假冒伪劣，防止劣币驱逐良币。通过建立完善制度，保障消费者权益，保护知识产权，能够促进创新和高质量产品的生成和制造。
参考文献
[1] 刘畅.高端消费外流刍议：动因、影响及破解[J].中国流通经济，2013（11）.
[2] 魏继清.基于品牌意识的消费者行为研究[J].中国商贸， 2010（8）.
[3] 张慧文.浅析我国奢侈品消费外流[J].中国证券期货，2012（6）.
[4] 为什么必须推进供给侧改革[J].仪器仪表用户，2016（06）.
[5] 争抢国外日用品，我国出境购买力连续3年世界第一[N].经济参考报，2015-11-05.
[6] 朱富强.正确理解“供给侧改革”[J].探索与争鸣，2016（06）.
[7] 熊师.供给侧结构性改革影响研究[J].武汉船舶职业技术学院学报，2016（03）.
[8] 杨贤传，陈树.海外购物热的动因、影响与对策[J].宜宾学院学报，2016（10）.