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从一个世纪前近代旅游业开始形成，到今天的信息时代，社会各层面的巨变从多个方面改变了人和人群的内在结构，进而引起旅游人群行为特征发生变化。本文主要讨论后工业社会中旅游行为、旅游动机的异变，为旅游消费的价值取向带来的重要变化。在信息触手可及、物产广泛流通的今天，旅游体验日渐显示出在旅游活动中的“内核”地位，旅游者消费转而以诉求文化在场体验为价值中心。