【摘要】随着文化理论研究的深入,女性主义研究已深入到诸多社会科学领域。本文试用文本分析的方法,对大众传媒中与女性有关系的文本加以分析,观照现代女性在社会中的话语地位。
　　【关键词】女性主义 话语权 新闻传播
　　20世纪六、七十年代以来,越来越多的学科融进女性主义研究中,包括新闻传播学理论方法的导入。媒介中女性形象是多年来女性主义研究的一个重要方面,最早可追溯至1978年美国传播学女学者盖尔·塔什曼与他人合出的论文集《炉床与家庭:媒介中的女性形象》一书。①而女性主义研究在中国上世纪八十年代后期掀开了崭新的一页,它属于第三世界女性主义跨学科多元发展的表现,也是媒介文化研究的重要成果之一。
　　新聞传播学的研究大多沿着传播内容、传播者以及传播对象三个主要方向展开。由此,传媒中的女性主义研究通常包括媒介中的女性形象、女性传播者、以及女性受众群三个部分。
　　
　　一、媒介广告中的女性形象
　　
　　媒介是文化传播的载体,媒介在选择角度或强调某一主题的同时为社会构建出一种特定文化。在各种媒介产品中,百分之八十以上离不开女性角色的衬托。无论是瘦身、美容、服饰还是情感、健康等内容,很大程度上都从满足男性审美情趣的角度出发。大众文化所崇尚的娱乐、放松的理念,享乐主义思想和消费主义的双重刺激催生了媒体中的女性形象。广告中楚楚动人、温柔体贴、魅力四射的女主角经常会被受众奉为心目中的“女神”。而对广告中出现的女性形象作进一步分析,我们看到广告中塑造的女性形象可分为以下几种类型:传统古朴型女性(持家能手)、浪漫型女性(受男人呵护的美女)、现代型女性(事业有成的单身白领)。②
　　无论是传统持家型还是温柔浪漫型的女性,都是从男性审美角度去塑造的形象,有些广告甚至更加露骨地直接表现出了这种看与被看的关系。如某一丝袜广告,电视画面上一位身着性感的年轻女郎,优雅自信地走过几位男士身边,引起他们回头凝望,在扩大了的男士的瞳仁中反射出女郎婀娜性感的身姿。这是一个典型的把女性放在了“被观赏者”的位置上,女性的魅力仿佛只有在满足男性欲望的情况下才有自己的价值。
　　
　　二、媒介中的女性传播者
　　
　　媒介中的两性形象可以说是整个社会两性关系的一个缩影,女性在传媒领域仍属于“弱势群体”。联合国在对70个国家的调查显示,2/3国家的传播学专业学生中,女性占50%以上。虽然这么多妇女经过专业培训,但没有一个国家的妇女在传播媒介的职位中占50%以上。③
　　另一方面,在具体的工作分工上,女性被认为擅长制作、主持一些情感、娱乐、生活类的节目,而像《焦点访谈》、《今日说法》这类新闻评论性节目,走在前面的往往更多的是男性记者。
　　
　　三、女性受众群的审美取向
　　
　　在“男性文化”主宰下,女性习惯在男性声音中校正自己。新时代女性逐渐从这种盲目的取悦中觉醒,也改变着社会审美情趣。
　　“中性美”是审美领域近些年出现的一种新倾向。伴随着国内各种选秀节目的热播,推出了如李宇春、周笔畅等中性女生。从女性主义层面是上看,可以说这是一次女性追求独立自我的回归,她们已不满足几千年作为男性的附庸品,而要由外到内地改变自己,争取与男性同样的地位。几乎与中性美女同时出现在大众视野中的,还有一批已以日、韩明星为主的“花样美男”。长发、项链、蕾丝花边、紧身裤不再是女性的专利,它们越来越多的成为男性身上饰物。撇开媒体的商业利益,女性气质的男星走红在一定程度上动摇了男女两性“看与被看”的传统关系,甚至还影响到了媒体形象的女性化。
　　媒体在商业利益的驱使下,为了迎合新时代女性不断变化的审美需求,打造出与先前“英雄式”男性截然不同的花样美男。而在单纯面向男性受众的媒体中,绝少出现阴柔气质的男性,相反它们张扬的是男性阳刚魅力的一面。所以,我们并不能简单地把中性美的流行看作是对传统女性地位的颠覆,在消费文化的背后,媒体更看中迎合女性审美取向下的商业利润。
　　总之,在新闻传播领域,女性群体仍处在一个相对弱势的地位,随着社会的进步,现代女性在传媒领域乃至整个社会中如何争取自己的话语地位仍然任重而道远。
　　
　　参考文献
　　 ①《中国新闻传播学中的女性主义研究历史、现状和发展》,www.ceo.zg.com/book/55645.html
　　②潘一禾,《广告中的女性形象及其他》,《中国青年研究》,1996年第6期
　　③束丽娜,《女性新闻工作者的角色尴尬》,人民网
　　(作者:河北大学新闻学院08级硕士研究生)
　　责任编辑:姚少宝