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摘要：当今社会发展的灵魂是文化，它具有团结我国人民和国家共同发展的能力，是广大人民向心力和创造力的重要源泉，是综合我国国力的核心，拥有丰富的精神文化文明是我国人民共同的目标。改革开放以来，苏北地区农村文化建设取得了优异的成果，但是与我国全面建设小康社会的目标还有一定的距离，本文主要根据苏北地区农村旅游文化特点及其发展的重要意义，结合新农村文化建设理论成果，打造属于苏北地区的旅游文化品牌。满足广大人民精神文化的需求，创造文明、和谐的社会主义新农村。
关键词：苏北地区农村旅游文化
就目前而言，我国针对社会文明发展的研究者们，非常关注社会主义新农村的文化建设，相关学者常常通过媒体宣传关于农村文化的建设，引导各行各业将目光聚集在此。从改革到现在，发展我国农村文化建设有显著的成效，建设健康、和谐的农村文化是我们的必要选择与迫切要求。因此，打造苏北地区农村旅游文化品牌，成为苏北地区发展的重要目标。
一、苏北地区农村旅游文化特点
（一）独特性和自然性
苏北地区农村旅游区具有独特的自然风光，人口相对较少，并且受到的工业污染较少；存有相对原始化的生态环境，并且农村地区的精神文化文明和生活习惯更接近原始自然生态；乡村风俗习惯更具有原始生态的继承能力，相对封闭的农村区域整体传承原始自然风光。生态资源丰富、木屋草檐、农业产物、自我编织生活用品、手工装饰品、风俗民情等全都展现了乡村人民与自然的和谐统一。不同的地区旅游资源不同，资源开发方式不同、服务态度不同、经营管理不同，使得各地农村文化具有独特性，挖掘自身的区域文化特征，提高农村旅游竞争能力。
（二）产业化和渗透化
苏北农村环境长久发展，造就苏北农村文化，它渗透在苏北农村人民的言行、思相中，无论是衣、食、住、行、购物、娱乐，还是旅游文化都体现了苏北农村文化特色。开发农村旅游文化资源，改变了农村的生产方式，提高了农产品的商品产量，增加了农业的附加值，改善了农村经济的发展。带动了手工艺品厂、农产品加工等工厂的工业发展；促进农村形成多元化结构产业；注入新的活力在农村经济发展中。由此可见，文化本身不单单是人类创造的精神，还是成就物质的生产力。
（三）原生态和发展性
旅游行业是一种消费产业，经营者的目的是获得良好的经济利益，大部分的文化旅游地改变了原始的生态面貌，使旅游文化“商品化”、“戏剧化”。然而农村旅行的经营者是把生态旅游可持续发展放在首要位置，保持农村原有的生态文明，少量加入旅游文化元素。例如家庭旅馆就是将本地区闲置的农产地稍微整理，不高档奢华，但是安全、舒适、卫生。这样看来，无论是室内设计还是外部结构，都可以很好的融入到农村的环境气氛中，对于游客吃的自然是农家菜系，体会原汁原味的农家生活。
（四）独特性与代表性
全世界的旅游文化发展过程中都会存在一定的巧合性，在某种因素上会形成旅游文化多样性和重合性。遇到这种情况，就要依照自己的发展方向，选取最具代表性的旅游文化当做经营、服务、管理的方式，形成自己象征性的旅游文化，树立鲜明的独特形象。
（五）脆弱性质
旅游是一个文化交流的过程，旅游整个过程中不同的文化因素之间互相融合、接触、碰撞、区分。大多数去农村旅游的游客一般生活在市区，游客自身带有着很强势的文化，而农村文化相对比较弱势，这种“强势文化”冲击着“弱势文化”，导致农村旅游文化不知不觉间趋向于游客所带来的文化，由此看来农村文化存在一定的脆弱性。
二、苏北地区农村旅游文化的发展意义
（一）提升旅游文化产业发展的整体性
农村文化是我国文化的一部分，农村旅游改善了农村文化的不足，快速发展农村旅游文化是发展我国文化产业的重要任务。农村旅游行业的发展前景具有一定的优势相对于农村其他行业，最明显就表现在农村空间、土地丰富多彩、各具特色；其次体现在农村浓重的文化特色；风土民情、风俗习惯、服装、饰品等。由此看来，农村旅游行业发展条件优越，空间发展广泛，有必要发展农村旅游行业，强烈倡导农村文化被推动，完善农村产业的结构，维护绿色生态农产业，提高农田耕地的有效利用率，促进城市与农村和谐发展。
（二）加快农村产业结构调整
加快调整农村产业结构是促进城乡一体化的重要方式，是改革深化和谐中国的生态文明体制，是有效利用我国资源的科学手段。农村旅游文化发展促进了农村产业的快速调整，全面落实农村改革计划，推进人与自然和谐发展。由于农村发展中会受到人力技术、资金的影响，但是通过发展农村自身的特色，可以直接实现农村改革的目标。农村具有丰富的物质文化、特有的风俗习惯、原生态资产，相关调查发现，农村旅游行业收入1元，与它相关的行业收入为4.3元，我国旅游资源丰富多彩地区，大部分都在农村，部分旅游发达的城市也是从农村过渡发展来的。
（三）促进农村基层社会的稳定
城市与农村的生活差距很大，导致许多社会问题，影响了农村稳定发展。为了提高生活质量，许多农村劳动力流入城市，造成城市人口拥挤、社会复杂，影响城市稳定发展。农村旅游发展，需要大量的工作人员，这样拯救了农村劳动力的就业问题，从这个意义上看来，农村旅游缓解农民的就业压力，有效利用农村多余劳动力。
农村旅游可以分担重点景区的游客量，减缓景区的环境压力，我国重点景区人满为患，游客量远远超出环境承载量。用农村美丽的自然风光吸引游客，将他们的注意力放在农村旅游上，促使游客分流，缓解重点景区的压力，实现和谐旅游的愿望。
三、打造苏北地区农村旅游文化品牌
（一）农村旅游品牌文化的形成
文化差异和原生态回归是苏北地区农村旅游文化品牌形成的原因，人们处于不同的环境所积累的文化不同，景区和客源之间的文化差距是游客旅游的目的。旅游给人文化体验，不断建立品牌形象，这种形象又不断被传播，被积累，促使发展更高的文化。游客与旅游地的文化差距越大，文化提升水平越快，当人们听腻了城市噪音，便开始向往田间蛙鸣；当人们看惯了高楼大厦，便开始向往青山绿水；当人们讨厌城市空气浑浊，便开始向往花香四溢；当人们厌倦人机复杂，便开始向往自然淳朴。 农村旅游文化品牌经营是延续农村生态文化的有效途径，产品容易过时，但是品牌越久地位越高，强势的品牌会让消费者忠诚，利用口碑效应吸引更多游客。农村旅游品牌是在生态服务中让游客领略人生内涵，农产品品牌是在生活实际中满足游客，两者品牌文化相互融合，共同促进农村旅游业发展。
农业生态多样化、和谐产生农业生态的文化铸就品牌产生，文化品牌打出，其知名度提升，持久、亲和、高效促进农村旅游文化发展。开发农村旅游文化程度越高；农村旅游地与游客之间的文化差异越大；生态、经济、文化越和谐发展；品牌推广做得越好，越能体现品牌文化的必要性。
（二）苏北地区旅游品牌文化的营造策略
1、政府开发创新模式
政府要完善农村旅游的秩序，规范游客行为，制定景区品牌质量管理政策，维护景区可持续发展，协调农村经济、农民、生态文化和谐发展。
2、丰富苏北地区农产品计划
依照建设文明文化的标准来发掘当地农村的生态价值，特色出品农产物；销售商要突出生态主题，产品地位明确；根据原有农业方式、利用条件较好的生态资源、开辟新农村生态社区、建设农业生态科技园，来开发农村旅游文化品牌。
3、按照农村旅游文化产品设计原则
农村旅游文化产品设计主要原则是：突出景区特色吸引文化差异游客；综合开发生态形式的加工厂；全面维护生态，平衡发展；让游客与生态自然和谐共处。
4、落实农村旅游文化品牌营销战略
农村旅游文化品牌主要的营销战略有：做好品牌的定位，重视内、外和谐，良好树立品牌形象；首先开发高档的生态文化品牌农产品；完善品牌经营管理制度。
结语：
综上所述，打造苏北地区农村旅游文化品牌，加强生态文化、民俗文化价值的传播，提高农村当地居民的文化意识，自觉维护家乡的文化特色，让农村旅游持续发展，人文、生态和谐美好。
参考文献：
[1]黄桂钦.我国农村文化产业发展研究[D].福建师范大学，2014.
[2]高晓华.曲阜农村旅游文化产业发展研究[D].华中师范大学，2014.
[3]范昆.关于辽宁农村文化建设的几点思考[D].大连海事大学，2009.
[4]盛正发.新农村建设中乡村旅游文化研究[J].怀化学院学报（社会科学），2006（03）.
[5]卢长怀.我国农村旅游文化资源的开发与保护[J].北方经贸，2006（12）.
[6]王军，董谦，王占利，刘秀娟.试论乡村生态旅游文化品牌的营销[J].农业现代化研究，2008（01）.
[7]梁滨.论和谐旅游目标下乡村旅游文化的挖掘[J].湖北经济学院学报，2007（02）.
[8]卢森林.江西农村有机生态旅游业现状分析及对策[J].企业经济，2013（01）.
关键词：苏北地区农村旅游文化
就目前而言，我国针对社会文明发展的研究者们，非常关注社会主义新农村的文化建设，相关学者常常通过媒体宣传关于农村文化的建设，引导各行各业将目光聚集在此。从改革到现在，发展我国农村文化建设有显著的成效，建设健康、和谐的农村文化是我们的必要选择与迫切要求。因此，打造苏北地区农村旅游文化品牌，成为苏北地区发展的重要目标。
一、苏北地区农村旅游文化特点
（一）独特性和自然性
苏北地区农村旅游区具有独特的自然风光，人口相对较少，并且受到的工业污染较少；存有相对原始化的生态环境，并且农村地区的精神文化文明和生活习惯更接近原始自然生态；乡村风俗习惯更具有原始生态的继承能力，相对封闭的农村区域整体传承原始自然风光。生态资源丰富、木屋草檐、农业产物、自我编织生活用品、手工装饰品、风俗民情等全都展现了乡村人民与自然的和谐统一。不同的地区旅游资源不同，资源开发方式不同、服务态度不同、经营管理不同，使得各地农村文化具有独特性，挖掘自身的区域文化特征，提高农村旅游竞争能力。
（二）产业化和渗透化
苏北农村环境长久发展，造就苏北农村文化，它渗透在苏北农村人民的言行、思相中，无论是衣、食、住、行、购物、娱乐，还是旅游文化都体现了苏北农村文化特色。开发农村旅游文化资源，改变了农村的生产方式，提高了农产品的商品产量，增加了农业的附加值，改善了农村经济的发展。带动了手工艺品厂、农产品加工等工厂的工业发展；促进农村形成多元化结构产业；注入新的活力在农村经济发展中。由此可见，文化本身不单单是人类创造的精神，还是成就物质的生产力。
（三）原生态和发展性
旅游行业是一种消费产业，经营者的目的是获得良好的经济利益，大部分的文化旅游地改变了原始的生态面貌，使旅游文化“商品化”、“戏剧化”。然而农村旅行的经营者是把生态旅游可持续发展放在首要位置，保持农村原有的生态文明，少量加入旅游文化元素。例如家庭旅馆就是将本地区闲置的农产地稍微整理，不高档奢华，但是安全、舒适、卫生。这样看来，无论是室内设计还是外部结构，都可以很好的融入到农村的环境气氛中，对于游客吃的自然是农家菜系，体会原汁原味的农家生活。
（四）独特性与代表性
全世界的旅游文化发展过程中都会存在一定的巧合性，在某种因素上会形成旅游文化多样性和重合性。遇到这种情况，就要依照自己的发展方向，选取最具代表性的旅游文化当做经营、服务、管理的方式，形成自己象征性的旅游文化，树立鲜明的独特形象。
（五）脆弱性质
旅游是一个文化交流的过程，旅游整个过程中不同的文化因素之间互相融合、接触、碰撞、区分。大多数去农村旅游的游客一般生活在市区，游客自身带有着很强势的文化，而农村文化相对比较弱势，这种“强势文化”冲击着“弱势文化”，导致农村旅游文化不知不觉间趋向于游客所带来的文化，由此看来农村文化存在一定的脆弱性。
二、苏北地区农村旅游文化的发展意义
（一）提升旅游文化产业发展的整体性
农村文化是我国文化的一部分，农村旅游改善了农村文化的不足，快速发展农村旅游文化是发展我国文化产业的重要任务。农村旅游行业的发展前景具有一定的优势相对于农村其他行业，最明显就表现在农村空间、土地丰富多彩、各具特色；其次体现在农村浓重的文化特色；风土民情、风俗习惯、服装、饰品等。由此看来，农村旅游行业发展条件优越，空间发展广泛，有必要发展农村旅游行业，强烈倡导农村文化被推动，完善农村产业的结构，维护绿色生态农产业，提高农田耕地的有效利用率，促进城市与农村和谐发展。
（二）加快农村产业结构调整
加快调整农村产业结构是促进城乡一体化的重要方式，是改革深化和谐中国的生态文明体制，是有效利用我国资源的科学手段。农村旅游文化发展促进了农村产业的快速调整，全面落实农村改革计划，推进人与自然和谐发展。由于农村发展中会受到人力技术、资金的影响，但是通过发展农村自身的特色，可以直接实现农村改革的目标。农村具有丰富的物质文化、特有的风俗习惯、原生态资产，相关调查发现，农村旅游行业收入1元，与它相关的行业收入为4.3元，我国旅游资源丰富多彩地区，大部分都在农村，部分旅游发达的城市也是从农村过渡发展来的。
（三）促进农村基层社会的稳定
城市与农村的生活差距很大，导致许多社会问题，影响了农村稳定发展。为了提高生活质量，许多农村劳动力流入城市，造成城市人口拥挤、社会复杂，影响城市稳定发展。农村旅游发展，需要大量的工作人员，这样拯救了农村劳动力的就业问题，从这个意义上看来，农村旅游缓解农民的就业压力，有效利用农村多余劳动力。
农村旅游可以分担重点景区的游客量，减缓景区的环境压力，我国重点景区人满为患，游客量远远超出环境承载量。用农村美丽的自然风光吸引游客，将他们的注意力放在农村旅游上，促使游客分流，缓解重点景区的压力，实现和谐旅游的愿望。
三、打造苏北地区农村旅游文化品牌
（一）农村旅游品牌文化的形成
文化差异和原生态回归是苏北地区农村旅游文化品牌形成的原因，人们处于不同的环境所积累的文化不同，景区和客源之间的文化差距是游客旅游的目的。旅游给人文化体验，不断建立品牌形象，这种形象又不断被传播，被积累，促使发展更高的文化。游客与旅游地的文化差距越大，文化提升水平越快，当人们听腻了城市噪音，便开始向往田间蛙鸣；当人们看惯了高楼大厦，便开始向往青山绿水；当人们讨厌城市空气浑浊，便开始向往花香四溢；当人们厌倦人机复杂，便开始向往自然淳朴。 农村旅游文化品牌经营是延续农村生态文化的有效途径，产品容易过时，但是品牌越久地位越高，强势的品牌会让消费者忠诚，利用口碑效应吸引更多游客。农村旅游品牌是在生态服务中让游客领略人生内涵，农产品品牌是在生活实际中满足游客，两者品牌文化相互融合，共同促进农村旅游业发展。
农业生态多样化、和谐产生农业生态的文化铸就品牌产生，文化品牌打出，其知名度提升，持久、亲和、高效促进农村旅游文化发展。开发农村旅游文化程度越高；农村旅游地与游客之间的文化差异越大；生态、经济、文化越和谐发展；品牌推广做得越好，越能体现品牌文化的必要性。
（二）苏北地区旅游品牌文化的营造策略
1、政府开发创新模式
政府要完善农村旅游的秩序，规范游客行为，制定景区品牌质量管理政策，维护景区可持续发展，协调农村经济、农民、生态文化和谐发展。
2、丰富苏北地区农产品计划
依照建设文明文化的标准来发掘当地农村的生态价值，特色出品农产物；销售商要突出生态主题，产品地位明确；根据原有农业方式、利用条件较好的生态资源、开辟新农村生态社区、建设农业生态科技园，来开发农村旅游文化品牌。
3、按照农村旅游文化产品设计原则
农村旅游文化产品设计主要原则是：突出景区特色吸引文化差异游客；综合开发生态形式的加工厂；全面维护生态，平衡发展；让游客与生态自然和谐共处。
4、落实农村旅游文化品牌营销战略
农村旅游文化品牌主要的营销战略有：做好品牌的定位，重视内、外和谐，良好树立品牌形象；首先开发高档的生态文化品牌农产品；完善品牌经营管理制度。
结语：
综上所述，打造苏北地区农村旅游文化品牌，加强生态文化、民俗文化价值的传播，提高农村当地居民的文化意识，自觉维护家乡的文化特色，让农村旅游持续发展，人文、生态和谐美好。
参考文献：
[1]黄桂钦.我国农村文化产业发展研究[D].福建师范大学，2014.
[2]高晓华.曲阜农村旅游文化产业发展研究[D].华中师范大学，2014.
[3]范昆.关于辽宁农村文化建设的几点思考[D].大连海事大学，2009.
[4]盛正发.新农村建设中乡村旅游文化研究[J].怀化学院学报（社会科学），2006（03）.
[5]卢长怀.我国农村旅游文化资源的开发与保护[J].北方经贸，2006（12）.
[6]王军，董谦，王占利，刘秀娟.试论乡村生态旅游文化品牌的营销[J].农业现代化研究，2008（01）.
[7]梁滨.论和谐旅游目标下乡村旅游文化的挖掘[J].湖北经济学院学报，2007（02）.
[8]卢森林.江西农村有机生态旅游业现状分析及对策[J].企业经济，2013（01）.