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文章从旅游效用、Hotelling模型、品牌信用的视角对旅游者选择成本进行分析,得出结论：旅游者在旅游前的搜寻成本会决定品牌的建立,而且旅游者在旅游后的评价情况,以及旅游过程中体验与成本的相互关系都会影响到品牌的建立。终端的稳定性、传播的公信性、商标的单义性、利益的单一性、记忆的持久性、需求的敏感性这六个素可以让旅游城市品牌的选择成本趋于零。