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摘要：随着时代的进步，社会的发展，各个企业都进入信息化模式。其中，大数据分析在企业营销中发挥出了重要作用。新形势下大数据分析在企业生产、销售过程中使用网络分析出重要的生产模块和群众的消费情况，对企业的营销进行精确化的板块分析，本文针对大数据对企业营销的作用进行了一个全面的分析，总结出在大数据时代下，企业营销比之传统的营销方式有哪些优势，带给企业哪些实质性的帮助。
关键词：信息化模式;大数据分析;企业营销
互联网行业的发展带动着大数据时代的进步，在过去的生活中数据仅仅存在于网络方面，但是随着大数据时代的革新与进步，使得大数据应用在社会中的较多领域。本文主要探讨大数据在企业营销中的应用，来展现企业营销的新模式。
一、新形势下大数据的意义
（一）大数据的含义
大数据的含义是指在以当今时代发展为背景，对处理的事件进行多元性、及时性、可靠性的信息处理模式，信息处理模式的表现具有高速、高效、可靠等方面的特点。因此，大数据和传统数据收集模式进行对比发现，大数据的信息处理模式的优势较为明显，在企业对外营销的过程中，通常会运用大数据进行操作。
（二）大数据的价值
大数据在企业营销的过程中起到较大的作用，具体表现在为企业提供客户喜好的资料。例如，客户可以通过网络对产品的喜好、價格、种类进行筛选，通过网络反馈的信息，对客户的喜好进行评价性的分类处理，并及时向企业相关部门提供信息支持，企业的营销部门通过大数据分析出的信息，对客户进行具体的选择。当今时代的发展正处于信息化、多元化的形式，企业对客户信息的掌握程度关系着企业的营销问题，企业为高效的获取客户信息，在营销阶段对大数据应用成为时代发展的必然趋势。大数据在企业营销中的运用可以较为有效的突破企业相关工作人员的传统思维，传统思维的突破可以使工作人员在工作的过程中融入创新的元素和鲜活的动力。
二、大数据对企业营销产生的价值
（一）营销效率的提高
企业通过网络的方式展示品牌产品，消费者在网络平台了解品牌的内容，寻找适合自己的产品，在购买过程中，企业通过对消费者的需求利用大数据进行分析，了解出消费者的喜好，从而给消费者提供有效的参考资料，帮助消费者顺利地完成交易。企业根据消费者的总体购买情况，分析出品牌中最受消费者喜爱的产品，然后合理的生产，避免不必要的资源浪费，满足购买者的需求，从而提高企业的营销效率。
（二）实现资源共享
随着网络消费的普变性，不管是生活中的实体店还是网络中的购物平台，都可以实现网络消费，比如，在实体店中，营销者可让顾客填写网络资料，成为会员，顾客的年龄和自身需求都会在资料中显示出来，品牌把这些信息保存起来，分析出每个顾客不同的需求，使实体店和网店共享这些信息，实体店也可通过顾客在网上购买后留下的信息进行参考和配货，使线上线下相互融合，共同推动企业的营销。
三、大数据在企业营销中的应用策略
（一）营销模式实现精准化
在现代化技术的影响下，通过大数据对企业进行一个全面的分析，使营销方向有一个更加精确化的改善。传统式的购买方式已经满足不了消费者的需求，消费者更多的是在网络平台进行自主购物，消费者在网络购物时的选择大大增加，因为企业通过对消费者的购物需求通过数据分析出来，为消费者提供更多选择。企业的营销精确化离不开大数据提供的数据分析，通过这些分析出来的数据使企业的营销方向更加准确。精准化的营销模式把消费者的购物需求和自身产品的定位有一个精确地认识，在大数据分析下，精确地找到消费者的购物喜好，然后给予消费者合适的购物参考，利用网络实现消费者与卖家的云连接，让消费者和卖家有一个完善的售前售后沟通服务系统，让每一个消费者都能购有所得，让企业的品牌更加广泛化，提高企业的现代化发展。
（二）优化营销体系
大数据营销通过互联网把消费者和企业连接起来，网络消费也越来越普及，大多数人都会选择在网上购物，在网上购物的优势越来越明显，消费者可通过平台对物品的详细介绍自主选择要不要购买此产品，如果一个产品不合适，还会推荐其他的产品供消费者选择，使消费者的选择更加多元化，企业也提高了对资源的共享。目前，出现的企业越来越多，竞争也越来越激烈，市场的大数据分析提高了企业的发展速度，让企业找到适合自身发展的营销方式和生产管理模式。消费者在网络平台购物产生的数据为营销分析提供了基础，企业要认真对待大数据分析出来的结果，找出自身企业的发展方向和适合的营销板块，把营销板块细化出来，每一个板块的功能和优势都要重视起来，规避不必要的风险，优化营销体系就是优化整个企业，使企业能够在竞争中取得良好的成绩。
（三）使营销分支化
企业通过网络营销时，可以在市场中进行分销，每个分销地点都有营销者，使企业产品能够广泛的在社会营销，以网络为中介，每个分销营销者在网络发布产品信息，使发布的信息大范围的扩散，增加企业的曝光率，提高品牌的宣传力量。这种在网络上的营销活动，能够把更多的顾客和商家联系起来，从而提高营销任务。所以，企业要利用现在多媒体和网络购物的便捷多开拓品牌市场，为自己的品牌增加曝光率，曝光率越大，品牌的营销额也就隨之上涨。让消费者了解这些分销的销售渠道，更加快速便捷地找到自己需要的东西，当各种分销实施起来，不但能增加消费者对此品牌的信赖，商家也能通过分销的理念增加总体的营销任务，提高企业的经济发展。
结束语
大数据在企业营销中的应用可以有效地将消费者、企业、多媒体三者之间联系起来，三者之间有效的联系可以实现数据共享的新型手段，符合当今时代发展的需求。但是企业在营销的应用过程中存在较多的问题，问题的出现使得大数据在全面发展过程中受到较多的阻碍。面对这种情况的发生，企业中的相关部门应以创新性的思维方式进行有效的解决。将大数据在社会各企业营销部门中的应用，可以有效地提高国民的生活质量，实现数据化、信息化的生活方式。
参考文献：
[1] 方凌.新形势下大数据在企业营销中的应用分析[J].商业经济，2016（11）.
[2] 牛胜强.新形势下中国企业统计职能定位、模式构建及重点方向[J].统计与信息论坛，2018，33（07）.
[3] 沈晶.新形势下大數据在企业营销中的应用[J].经济研究导刊，2018（21）.
[4] 刘晶.社会化媒体背景下我国中小企业精准营销策略研究[D].甘肃政法学院，2016.
[5] 洪涛.天华院基于精准营销的客户关系管理策略研究[D].兰州大学，2019.
关键词：信息化模式;大数据分析;企业营销
互联网行业的发展带动着大数据时代的进步，在过去的生活中数据仅仅存在于网络方面，但是随着大数据时代的革新与进步，使得大数据应用在社会中的较多领域。本文主要探讨大数据在企业营销中的应用，来展现企业营销的新模式。
一、新形势下大数据的意义
（一）大数据的含义
大数据的含义是指在以当今时代发展为背景，对处理的事件进行多元性、及时性、可靠性的信息处理模式，信息处理模式的表现具有高速、高效、可靠等方面的特点。因此，大数据和传统数据收集模式进行对比发现，大数据的信息处理模式的优势较为明显，在企业对外营销的过程中，通常会运用大数据进行操作。
（二）大数据的价值
大数据在企业营销的过程中起到较大的作用，具体表现在为企业提供客户喜好的资料。例如，客户可以通过网络对产品的喜好、價格、种类进行筛选，通过网络反馈的信息，对客户的喜好进行评价性的分类处理，并及时向企业相关部门提供信息支持，企业的营销部门通过大数据分析出的信息，对客户进行具体的选择。当今时代的发展正处于信息化、多元化的形式，企业对客户信息的掌握程度关系着企业的营销问题，企业为高效的获取客户信息，在营销阶段对大数据应用成为时代发展的必然趋势。大数据在企业营销中的运用可以较为有效的突破企业相关工作人员的传统思维，传统思维的突破可以使工作人员在工作的过程中融入创新的元素和鲜活的动力。
二、大数据对企业营销产生的价值
（一）营销效率的提高
企业通过网络的方式展示品牌产品，消费者在网络平台了解品牌的内容，寻找适合自己的产品，在购买过程中，企业通过对消费者的需求利用大数据进行分析，了解出消费者的喜好，从而给消费者提供有效的参考资料，帮助消费者顺利地完成交易。企业根据消费者的总体购买情况，分析出品牌中最受消费者喜爱的产品，然后合理的生产，避免不必要的资源浪费，满足购买者的需求，从而提高企业的营销效率。
（二）实现资源共享
随着网络消费的普变性，不管是生活中的实体店还是网络中的购物平台，都可以实现网络消费，比如，在实体店中，营销者可让顾客填写网络资料，成为会员，顾客的年龄和自身需求都会在资料中显示出来，品牌把这些信息保存起来，分析出每个顾客不同的需求，使实体店和网店共享这些信息，实体店也可通过顾客在网上购买后留下的信息进行参考和配货，使线上线下相互融合，共同推动企业的营销。
三、大数据在企业营销中的应用策略
（一）营销模式实现精准化
在现代化技术的影响下，通过大数据对企业进行一个全面的分析，使营销方向有一个更加精确化的改善。传统式的购买方式已经满足不了消费者的需求，消费者更多的是在网络平台进行自主购物，消费者在网络购物时的选择大大增加，因为企业通过对消费者的购物需求通过数据分析出来，为消费者提供更多选择。企业的营销精确化离不开大数据提供的数据分析，通过这些分析出来的数据使企业的营销方向更加准确。精准化的营销模式把消费者的购物需求和自身产品的定位有一个精确地认识，在大数据分析下，精确地找到消费者的购物喜好，然后给予消费者合适的购物参考，利用网络实现消费者与卖家的云连接，让消费者和卖家有一个完善的售前售后沟通服务系统，让每一个消费者都能购有所得，让企业的品牌更加广泛化，提高企业的现代化发展。
（二）优化营销体系
大数据营销通过互联网把消费者和企业连接起来，网络消费也越来越普及，大多数人都会选择在网上购物，在网上购物的优势越来越明显，消费者可通过平台对物品的详细介绍自主选择要不要购买此产品，如果一个产品不合适，还会推荐其他的产品供消费者选择，使消费者的选择更加多元化，企业也提高了对资源的共享。目前，出现的企业越来越多，竞争也越来越激烈，市场的大数据分析提高了企业的发展速度，让企业找到适合自身发展的营销方式和生产管理模式。消费者在网络平台购物产生的数据为营销分析提供了基础，企业要认真对待大数据分析出来的结果，找出自身企业的发展方向和适合的营销板块，把营销板块细化出来，每一个板块的功能和优势都要重视起来，规避不必要的风险，优化营销体系就是优化整个企业，使企业能够在竞争中取得良好的成绩。
（三）使营销分支化
企业通过网络营销时，可以在市场中进行分销，每个分销地点都有营销者，使企业产品能够广泛的在社会营销，以网络为中介，每个分销营销者在网络发布产品信息，使发布的信息大范围的扩散，增加企业的曝光率，提高品牌的宣传力量。这种在网络上的营销活动，能够把更多的顾客和商家联系起来，从而提高营销任务。所以，企业要利用现在多媒体和网络购物的便捷多开拓品牌市场，为自己的品牌增加曝光率，曝光率越大，品牌的营销额也就隨之上涨。让消费者了解这些分销的销售渠道，更加快速便捷地找到自己需要的东西，当各种分销实施起来，不但能增加消费者对此品牌的信赖，商家也能通过分销的理念增加总体的营销任务，提高企业的经济发展。
结束语
大数据在企业营销中的应用可以有效地将消费者、企业、多媒体三者之间联系起来，三者之间有效的联系可以实现数据共享的新型手段，符合当今时代发展的需求。但是企业在营销的应用过程中存在较多的问题，问题的出现使得大数据在全面发展过程中受到较多的阻碍。面对这种情况的发生，企业中的相关部门应以创新性的思维方式进行有效的解决。将大数据在社会各企业营销部门中的应用，可以有效地提高国民的生活质量，实现数据化、信息化的生活方式。
参考文献：
[1] 方凌.新形势下大数据在企业营销中的应用分析[J].商业经济，2016（11）.
[2] 牛胜强.新形势下中国企业统计职能定位、模式构建及重点方向[J].统计与信息论坛，2018，33（07）.
[3] 沈晶.新形势下大數据在企业营销中的应用[J].经济研究导刊，2018（21）.
[4] 刘晶.社会化媒体背景下我国中小企业精准营销策略研究[D].甘肃政法学院，2016.
[5] 洪涛.天华院基于精准营销的客户关系管理策略研究[D].兰州大学，2019.