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摘 要：视觉传达设计是传播学的一个重要领域。视觉传达设计兼具功能性与艺术性两个属性。功能性是所设计的事物体现的主要功能和追求的目标，艺术性则主要强调涉及的艺术和审美性。在人类不同的发展时期，艺术和设计以不同的形式表现出当时人们的精神面貌和生活情况。要从视觉传达涉及的功能性与艺术性出发来分析二者之间的辩证统一关系，并树立正确的视觉传达设计观念。
关键词：视觉传达；功能性；艺术性；辩证思考；创新
一、视觉传达设计的意义
1，视觉传达设计对于我国企业提高竞争能力的作用十分重要，在与众多学科交差交融中发展速度非常迅猛。不应当想当然地认为还与装饰、染织差不多。艺术设计各专业的区别也是显而易见的。
2，视觉传达设计各专业都是“给人看的设计”，“告知的设计”。由于解决问题的差异性，解决问题的方式不同，要求具备有区别的知识结构，因而新的专业必然出现和发展。
3，视觉传达设计“在研究视觉造型、美学、传播学的同时，还要研究语言社会、市场、心理、生理、物理、哲学等诸多学科。一旦设计因为电脑和其他的代设备得到简化之后，设计师的大部分时间就不用化在完稿工作上，观念的形成、市场的调查、设计战略的组织等等就成为设计师面临的主要问题，这对于视觉传达设计和设计教育来说，都是一个重大的转折和挑战。
视觉传达是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。
进入到21世纪以来，现今的科学技术和手段正在强化对世界的影响，并且在这一过程中，人们的生活方式、生产方式、价值观念和心理需求也发生了很大的变化。计算机网络技术的普及和多媒体技术的应用和推广让越来越多的人们感受到了“数字化时代”的影响，在这一时代背景下，信息的传达方式、艺术表现形式和艺术内涵都发生了翻天覆地的变化。为此作为新时期的视觉传达艺术设计的设计人员，应紧跟时代变化发展的趋势，树立创新理念，并将这一理念贯穿到自己的视觉传达艺术设计作品之中，设计出符合时代发展潮流和人们心理需求的优秀作品，进而提高人们的审美享受和艺术品位和推动我国视觉传达艺术设计早日与世界接轨。
二、视觉传达设计的功能性
设计既然是通过视觉传达的，就要有一定的图形元素，而图形设计也就顺理成章的成为了视觉传达的必要桥梁，图形是以形象和颜色直观地传播规划信息、观念及沟通思想的视觉言语。图形吸引人的角度，激发人的联想、思考，突破言语、文字、时空的限制，超越国界，是人类沟通与沟通通用的视觉符号，其对整个社会的发展、信息沟通、观念沟通都具有更为广阔的意义，。图形规划是视觉艺术，是艺术思维可视化传达方法，是全部视觉文明的基础。在艺术规划范畴，无论是平面规划、包装装演，还是展现规划、建筑规划、环境规划等，都以图形规划为基础，是图形规划的解构。
在现代社会中，视觉传达设计为广告服务，充当广告的传播元素，广告作为一种传播手段，是一种典型的文化载体。广告作为大众文化的形式，它在促进商品、服务消费的同时，还提供着较高的文化消费。视觉设计之所以拥有文化传播的功能，主要在于广告在信息传播的过程中，体现着明确的价值观念和社会文化的互动。因此，视觉设计不仅是展现商品、服务信息的手段，也是传达文明的一个重要的途径，它是衔接物质与精力消费，产品与文明消费之间的桥梁。事实证明，制造优良、格调高雅、赋有艺术感染力的视觉设计，对传承传统文明，支持健康文明，开展先进文明，起着至关重要的效果。同时，广告可以把其他地域的文明观念和生活方式带入所传达的区域，从而推进不一样区域文明的沟通沟通。跟着市场经济的全球化，东西方文明不断沟通、沟通、乃至磕碰，其中视觉设计所承担的文明传达的功能发挥了独特的效果，并且这种效果还不断得到加强。不仅仅是在文明的传承和沟通方面，广告在社会体育文明事业的推进效果也是众所周知的。形式多样的视觉设计，为各种体育、文化等社会公益性活动的开展提供强大的资金支持，广告视觉设计在我国社会文化事业的发展中，也发挥着越来越大的作用。
三、视觉传达设计的艺术创新性
艺术与设计永远都是剪不断理还乱的关系，虽然设计初期是从艺术的一个分支里独立出来的，并且初期以工业化和大众化为原则，否定一切形式的设计师个性，但是发展到今天，艺术和设计已经有了更为融洽的关系，设计师的个性也得到了更进一步的发展。我觉的这会给视觉传达设计带来更为广阔的发展空间。老师说，中国的平面已经发展到和世界接轨的程度，一种自豪感也油然而生。努力提高自己的认知和审美，了解更多的平面设计，提高自己的能力。
视觉传达作为艺术传播与设计的重要手段，始终在艺术创作中发挥着重要的作用。在视觉传达的影响下，更多的艺术形式被挖掘出来，更多的艺术得到了解放和自由。视觉传达的概念一经提出便受到了艺术家、民家艺人和众多民众的支持，视觉传达就此奠定了艺术设计中流砥柱的地位。深入研究视觉传达在艺术设计中的重要地位以及更好的应用视觉传达的策略。
创新是视觉传达艺术设计的源泉和动力，其创新不只是对表现形式和思想等内容的创新，还有对原有作品的创新。在新的时代，要想创作出符合大众要求的作品，就要从多角度出发，处理好情感、时代价值以及民族特色之间的关系。当今时代视觉传达艺术的欣赏角度和范围越来越广泛，视觉传达艺术设计要多角度参考其他设计作品，使得视觉传达艺术具有综合性的艺术特点。
创新是视觉传达艺术设计的源泉和动力，其创新不只是对表现形式和思想等内容的创新，还有对原有作品的创新。在新的时代，要想创作出符合大众要求的作品，就要从多角度出发，处理好情感、时代价值以及民族特色之间的關系。当今时代视觉传达艺术的欣赏角度和范围越来越广泛，视觉传达艺术设计要多角度参考其他设计作品，使得视觉传达艺术具有综合性的艺术特点。
四、结束
社会在进步，科技在发展，如今视觉传达艺术设计遭受着巨大的创伤和变革，面临着极大的挑战。让设计参与管理参与市场，以形象设计为前提，在设计为主体的管理零理念的指导下，尊重市场、尊重受众群体，建立品牌形象设计为核心的多学科综合交叉和经营管理模式将是设计行业发展的新平台、新使命，同时也是社会、经济发展的必然需求。因此，这就需要从视觉传达涉及的功能性与艺术性出发来分析二者之间的辩证统一关系，并树立正确的视觉传达设计观念视觉传达艺术进行创新。而人们必须要做到更新自己的思维模式，并且不断更新自己的思维方式，不断改变自己的创作方式，才能顺应时代发展的潮流，满足人们日益增长的精神需求和心理需求。正视视觉传达设计的功能性与艺术性。
参考文献
[1]《参花（文化世界）》，视觉传达设计的功能性与艺术性的辩证思考，李楚妍，2013年03期
[2]《湖南大学学报（社会科学版）》，数字化时代的视觉传达设计，贺赞，2012年
[3]《时代报告》，论视觉传达在艺术设计方面的重要性，李海翔，2017年（24）
作者简介
单黎明，学历：本科。现就读于辽东学院艺术与设计学院大三学生。就读专业视觉传达，研究方向：平面设计。
（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）
关键词：视觉传达；功能性；艺术性；辩证思考；创新
一、视觉传达设计的意义
1，视觉传达设计对于我国企业提高竞争能力的作用十分重要，在与众多学科交差交融中发展速度非常迅猛。不应当想当然地认为还与装饰、染织差不多。艺术设计各专业的区别也是显而易见的。
2，视觉传达设计各专业都是“给人看的设计”，“告知的设计”。由于解决问题的差异性，解决问题的方式不同，要求具备有区别的知识结构，因而新的专业必然出现和发展。
3，视觉传达设计“在研究视觉造型、美学、传播学的同时，还要研究语言社会、市场、心理、生理、物理、哲学等诸多学科。一旦设计因为电脑和其他的代设备得到简化之后，设计师的大部分时间就不用化在完稿工作上，观念的形成、市场的调查、设计战略的组织等等就成为设计师面临的主要问题，这对于视觉传达设计和设计教育来说，都是一个重大的转折和挑战。
视觉传达是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。
进入到21世纪以来，现今的科学技术和手段正在强化对世界的影响，并且在这一过程中，人们的生活方式、生产方式、价值观念和心理需求也发生了很大的变化。计算机网络技术的普及和多媒体技术的应用和推广让越来越多的人们感受到了“数字化时代”的影响，在这一时代背景下，信息的传达方式、艺术表现形式和艺术内涵都发生了翻天覆地的变化。为此作为新时期的视觉传达艺术设计的设计人员，应紧跟时代变化发展的趋势，树立创新理念，并将这一理念贯穿到自己的视觉传达艺术设计作品之中，设计出符合时代发展潮流和人们心理需求的优秀作品，进而提高人们的审美享受和艺术品位和推动我国视觉传达艺术设计早日与世界接轨。
二、视觉传达设计的功能性
设计既然是通过视觉传达的，就要有一定的图形元素，而图形设计也就顺理成章的成为了视觉传达的必要桥梁，图形是以形象和颜色直观地传播规划信息、观念及沟通思想的视觉言语。图形吸引人的角度，激发人的联想、思考，突破言语、文字、时空的限制，超越国界，是人类沟通与沟通通用的视觉符号，其对整个社会的发展、信息沟通、观念沟通都具有更为广阔的意义，。图形规划是视觉艺术，是艺术思维可视化传达方法，是全部视觉文明的基础。在艺术规划范畴，无论是平面规划、包装装演，还是展现规划、建筑规划、环境规划等，都以图形规划为基础，是图形规划的解构。
在现代社会中，视觉传达设计为广告服务，充当广告的传播元素，广告作为一种传播手段，是一种典型的文化载体。广告作为大众文化的形式，它在促进商品、服务消费的同时，还提供着较高的文化消费。视觉设计之所以拥有文化传播的功能，主要在于广告在信息传播的过程中，体现着明确的价值观念和社会文化的互动。因此，视觉设计不仅是展现商品、服务信息的手段，也是传达文明的一个重要的途径，它是衔接物质与精力消费，产品与文明消费之间的桥梁。事实证明，制造优良、格调高雅、赋有艺术感染力的视觉设计，对传承传统文明，支持健康文明，开展先进文明，起着至关重要的效果。同时，广告可以把其他地域的文明观念和生活方式带入所传达的区域，从而推进不一样区域文明的沟通沟通。跟着市场经济的全球化，东西方文明不断沟通、沟通、乃至磕碰，其中视觉设计所承担的文明传达的功能发挥了独特的效果，并且这种效果还不断得到加强。不仅仅是在文明的传承和沟通方面，广告在社会体育文明事业的推进效果也是众所周知的。形式多样的视觉设计，为各种体育、文化等社会公益性活动的开展提供强大的资金支持，广告视觉设计在我国社会文化事业的发展中，也发挥着越来越大的作用。
三、视觉传达设计的艺术创新性
艺术与设计永远都是剪不断理还乱的关系，虽然设计初期是从艺术的一个分支里独立出来的，并且初期以工业化和大众化为原则，否定一切形式的设计师个性，但是发展到今天，艺术和设计已经有了更为融洽的关系，设计师的个性也得到了更进一步的发展。我觉的这会给视觉传达设计带来更为广阔的发展空间。老师说，中国的平面已经发展到和世界接轨的程度，一种自豪感也油然而生。努力提高自己的认知和审美，了解更多的平面设计，提高自己的能力。
视觉传达作为艺术传播与设计的重要手段，始终在艺术创作中发挥着重要的作用。在视觉传达的影响下，更多的艺术形式被挖掘出来，更多的艺术得到了解放和自由。视觉传达的概念一经提出便受到了艺术家、民家艺人和众多民众的支持，视觉传达就此奠定了艺术设计中流砥柱的地位。深入研究视觉传达在艺术设计中的重要地位以及更好的应用视觉传达的策略。
创新是视觉传达艺术设计的源泉和动力，其创新不只是对表现形式和思想等内容的创新，还有对原有作品的创新。在新的时代，要想创作出符合大众要求的作品，就要从多角度出发，处理好情感、时代价值以及民族特色之间的关系。当今时代视觉传达艺术的欣赏角度和范围越来越广泛，视觉传达艺术设计要多角度参考其他设计作品，使得视觉传达艺术具有综合性的艺术特点。
创新是视觉传达艺术设计的源泉和动力，其创新不只是对表现形式和思想等内容的创新，还有对原有作品的创新。在新的时代，要想创作出符合大众要求的作品，就要从多角度出发，处理好情感、时代价值以及民族特色之间的關系。当今时代视觉传达艺术的欣赏角度和范围越来越广泛，视觉传达艺术设计要多角度参考其他设计作品，使得视觉传达艺术具有综合性的艺术特点。
四、结束
社会在进步，科技在发展，如今视觉传达艺术设计遭受着巨大的创伤和变革，面临着极大的挑战。让设计参与管理参与市场，以形象设计为前提，在设计为主体的管理零理念的指导下，尊重市场、尊重受众群体，建立品牌形象设计为核心的多学科综合交叉和经营管理模式将是设计行业发展的新平台、新使命，同时也是社会、经济发展的必然需求。因此，这就需要从视觉传达涉及的功能性与艺术性出发来分析二者之间的辩证统一关系，并树立正确的视觉传达设计观念视觉传达艺术进行创新。而人们必须要做到更新自己的思维模式，并且不断更新自己的思维方式，不断改变自己的创作方式，才能顺应时代发展的潮流，满足人们日益增长的精神需求和心理需求。正视视觉传达设计的功能性与艺术性。
参考文献
[1]《参花（文化世界）》，视觉传达设计的功能性与艺术性的辩证思考，李楚妍，2013年03期
[2]《湖南大学学报（社会科学版）》，数字化时代的视觉传达设计，贺赞，2012年
[3]《时代报告》，论视觉传达在艺术设计方面的重要性，李海翔，2017年（24）
作者简介
单黎明，学历：本科。现就读于辽东学院艺术与设计学院大三学生。就读专业视觉传达，研究方向：平面设计。
（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）