论文部分内容阅读
摘 要：中华文化源远流长，博大精深，中华民族在泱泱五千年的历史长河中，创造了丰富多样，且具有地域特色的文化符号，即使在当前现代信息化技术高度发达的今天，这些传统文化符号仍然起到不可或缺的作用，尤其是在现代视觉传达设计中，赋有更加浓厚的美学思想，时刻影响着人们的审美观念。传统文化符号的使用也使视觉传达设计更具有中华文化特色。
关键词：视觉传达设计；传统文化；符号；图形
随着本国文化学习热潮的兴起，现在人们对传统文化的热爱开逐渐始回归，并且越来越多的人喜欢和重视中国原有的特色元素，并且设计者们将这种热爱也应用在视觉传达设计中，设计者们也开始有意识地合理应用中国传统文化符号元素，2018年北京冬奥运会的许多图标设计都借鉴了中国的传统文化符号元素，并将其与奥运精神有机的结合在了一起，用优雅又不使风格的中国符号承载着新时代的精神，成功的将传统与现代，民族文化与时代精神融合，取得了良好的效果，现今的中国视觉传达设计虽然仍以西式设计为主流，但是中国的设计界要走向世界，取得自己的地位，合理的运用民族文化魅力，借鉴传统文化符号。
在当前国际潮流日益进步的同时，我国的传统文化符号需要与时俱进，吸纳更多前沿的文化特色来完善自身，为中国视觉传达设计增添亮色，从而发扬光大。由此，本文主要就中国视觉传达设计中传统文化符号进行研究，结合时代特色，提出合理的建议，充分发挥传统文化符号的价值，以求更好地推动我国传统文化在国际范围的传播。
一、传统文化符号的简介
文化符号，是指具有某种特殊内涵或者特殊意义的标示。文化符号具有很强的抽象性，内涵丰富。文化符号是一个企业、一个地域、一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式。所谓“中国传统文化符号”，就是能代表中国文化的突出而具高度影响力的象征形式系统。文化软实力正是通过文化符号表现出来。通过中国文化符号观来把握、感知中国形象，进而为中国文化软实力提供可参照的样本，不失为考察中国文化软实力状况的一条可行途径。
从广义角度来看，中国传统文化符号主要是指能够反映一个地区或者民族的文化特征，能够区分于其他民族或地区的特色符号，这些文化符号传承历史悠久，具有丰富的历史内涵和民族思想，具有极高的历史研究价值。在对传统文化符号研究中，首先需要明晰文化符号的底蕴和内涵，将符号当作交际中的语言，实际上就是将符号当作传统文化的组成部分。就我国传统艺术文化符号而言，可以划分为两大体系：其一，在人和天地的基础上形成的自然符號；其二，借助人类社会经验，在自然符号的基础上形成的人造符号。其中自然符号主要是指天地自然景象，而人造符号是指人类经过长时间的生存和积累，借鉴自然符号的底蕴，通过不同的传播媒介所显现出来的文化符号。中国传统文化符号主要是包含孔孟文化、政治伦理文化等具有人文主义色彩的文化特色，从中不难看出中国传统文化符号核心思想主要集中在伦理方面以及民族文化等。由于任何文化的发展均需要服务于相应的政治需求，究其本质，同中国传统的儒家和道家文化有着密切的联系，同时也是精神文化的主体。
二、传统文化符号在视觉传达设计中的应用
中国传统文化符号是我国历史文化的智悲结品，是逐渐演变而成的能够反映我国文化特质和风貌的重要标志。随着社会的发展和我国人民生活水平的提高，视觉传达设计的应用更为广泛。在视觉传达设计中对传统符号加以应用，具有重要的意义。
在中国传统文化符号中，最受欢迎之一的是吉祥符号，这个世界在日新月异地变化着，当你试图认真地寻觅原先在身边的比较熟悉的东西时，它竟然会在无声无息之中悄然离去。于是，有人惊叹这个世界变化快！时光如大江东去般一往无前滔滔不息，“无可奈何花落去”，这是历史发展的必然规律。然而，人世间也有奔涌千年的沧海、照彻古今的明月、四季华茂的常青树、永久流淌的不老泉，这就是吉祥符号。它是记录那些表达吉祥幸福的纹样、图案或文字。而这种吉祥符号应用到现代视觉传达设计中，可以使受众感觉吉祥如意的安心。
而除了吉祥符号外，图腾在现代视觉传达设计中使用也较为广泛。图腾的实体是某种动物、植物、无生物或自然现象，甚至是人为创造出来的形象，原始人最初将图腾当作祖先崇拜。再后来将图腾认作保护神。因此，图腾是宗族的祖先，同时也是保护神。继而有了自己的图腾圣地、图腾仪式、图腾物、图腾色彩、图腾音乐、符号图形等。这一点与当今现代企业形象识别系统的内容，企业精神、行为规范、企业标志、吉祥物、标准色、象征图形等在形式上是多么接近啊！对于氏族成员来说，图腾具有极大的凝聚力，使氏族之间互相区别，维系社会组织，是最早的社会组织标记象征。这与现代企业所追求的企业内部员工凝聚力和互助精神以及追求品牌个性也是一致的。中国各民族都有各自的图腾。同时，中华民族有一个共同的图腾神——龙。中国人将它视为神灵，它既是中华民族的标志和象征，也是帝王和皇权的象征。龙可以说是最大的吉祥物。中国人之所以世世代代执着地崇拜龙，一是历代帝王用龙树立自己的权威；二是龙崇拜中含有自然崇拜。中国数千年以农立国，而雨水是农业生产的命脉。为了风调雨顺，五谷丰登，人们将龙视为全民族的保护神。闻一多先生说：“龙族文化做了我国几千年文化的核心。”传说中龙有九子，各有不同的形象，并在不同地方保佑着中国人的生活。
三、结语
我国传统文化符号对于视觉传达设计的重要性是不言而喻的，视觉传达设计最终需要得到社会大众的认可。将我国传统文化符号应用到视觉传达设计中，能够满足本土人群的审美需要和精神需求。因此，视觉传达设计师应该善于挖掘和深入剖析我国传统文化符号，将具有代表性的符号应用到视觉传达设计中，以此推动视觉传达设计的发展。设计本身就是一种创造性活动，它能够给人们的生活带来重要影响，并随着科技的发展不断前进。近年来，随着互联网技术的普及，信息的传播方式越来越多样化，视觉传达设计也不断的发展起来。
我国灿烂文化创造的无数传统文化符号是留给视觉传达设计者们的宝库，认真地学习传统文化的内涵，了解传统文化符号背后的文化意境，将其与时代精神相结合，进行再创造，从而设计出独居中国文化特色的设计符号，是中国特色设计界的必由之路。
参考文献
[1]甘露.视觉传达设计中的传统文化表现的误区及其矫正[J].艺术与理论，2010（01）.
[2]李奎霞.中国视觉传达设计中传统文化符号研究[D].延吉：延边大学，2012.
[3]潜铁宇熊兴福：《视觉传达设计》，武汉：武汉理工大学出版社.2005年第1期
[4]杭间何洁靳埭强主编：《中国传统图形与设代视觉传达》，济南：山东画报出版社.2005年第1版。
作者简介
曾斌兵。学历：本科。现就读于辽东学院艺术与设计学院大三学生。就读专业视觉传达，研究方向：平面设计。
（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）
关键词：视觉传达设计；传统文化；符号；图形
随着本国文化学习热潮的兴起，现在人们对传统文化的热爱开逐渐始回归，并且越来越多的人喜欢和重视中国原有的特色元素，并且设计者们将这种热爱也应用在视觉传达设计中，设计者们也开始有意识地合理应用中国传统文化符号元素，2018年北京冬奥运会的许多图标设计都借鉴了中国的传统文化符号元素，并将其与奥运精神有机的结合在了一起，用优雅又不使风格的中国符号承载着新时代的精神，成功的将传统与现代，民族文化与时代精神融合，取得了良好的效果，现今的中国视觉传达设计虽然仍以西式设计为主流，但是中国的设计界要走向世界，取得自己的地位，合理的运用民族文化魅力，借鉴传统文化符号。
在当前国际潮流日益进步的同时，我国的传统文化符号需要与时俱进，吸纳更多前沿的文化特色来完善自身，为中国视觉传达设计增添亮色，从而发扬光大。由此，本文主要就中国视觉传达设计中传统文化符号进行研究，结合时代特色，提出合理的建议，充分发挥传统文化符号的价值，以求更好地推动我国传统文化在国际范围的传播。
一、传统文化符号的简介
文化符号，是指具有某种特殊内涵或者特殊意义的标示。文化符号具有很强的抽象性，内涵丰富。文化符号是一个企业、一个地域、一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式。所谓“中国传统文化符号”，就是能代表中国文化的突出而具高度影响力的象征形式系统。文化软实力正是通过文化符号表现出来。通过中国文化符号观来把握、感知中国形象，进而为中国文化软实力提供可参照的样本，不失为考察中国文化软实力状况的一条可行途径。
从广义角度来看，中国传统文化符号主要是指能够反映一个地区或者民族的文化特征，能够区分于其他民族或地区的特色符号，这些文化符号传承历史悠久，具有丰富的历史内涵和民族思想，具有极高的历史研究价值。在对传统文化符号研究中，首先需要明晰文化符号的底蕴和内涵，将符号当作交际中的语言，实际上就是将符号当作传统文化的组成部分。就我国传统艺术文化符号而言，可以划分为两大体系：其一，在人和天地的基础上形成的自然符號；其二，借助人类社会经验，在自然符号的基础上形成的人造符号。其中自然符号主要是指天地自然景象，而人造符号是指人类经过长时间的生存和积累，借鉴自然符号的底蕴，通过不同的传播媒介所显现出来的文化符号。中国传统文化符号主要是包含孔孟文化、政治伦理文化等具有人文主义色彩的文化特色，从中不难看出中国传统文化符号核心思想主要集中在伦理方面以及民族文化等。由于任何文化的发展均需要服务于相应的政治需求，究其本质，同中国传统的儒家和道家文化有着密切的联系，同时也是精神文化的主体。
二、传统文化符号在视觉传达设计中的应用
中国传统文化符号是我国历史文化的智悲结品，是逐渐演变而成的能够反映我国文化特质和风貌的重要标志。随着社会的发展和我国人民生活水平的提高，视觉传达设计的应用更为广泛。在视觉传达设计中对传统符号加以应用，具有重要的意义。
在中国传统文化符号中，最受欢迎之一的是吉祥符号，这个世界在日新月异地变化着，当你试图认真地寻觅原先在身边的比较熟悉的东西时，它竟然会在无声无息之中悄然离去。于是，有人惊叹这个世界变化快！时光如大江东去般一往无前滔滔不息，“无可奈何花落去”，这是历史发展的必然规律。然而，人世间也有奔涌千年的沧海、照彻古今的明月、四季华茂的常青树、永久流淌的不老泉，这就是吉祥符号。它是记录那些表达吉祥幸福的纹样、图案或文字。而这种吉祥符号应用到现代视觉传达设计中，可以使受众感觉吉祥如意的安心。
而除了吉祥符号外，图腾在现代视觉传达设计中使用也较为广泛。图腾的实体是某种动物、植物、无生物或自然现象，甚至是人为创造出来的形象，原始人最初将图腾当作祖先崇拜。再后来将图腾认作保护神。因此，图腾是宗族的祖先，同时也是保护神。继而有了自己的图腾圣地、图腾仪式、图腾物、图腾色彩、图腾音乐、符号图形等。这一点与当今现代企业形象识别系统的内容，企业精神、行为规范、企业标志、吉祥物、标准色、象征图形等在形式上是多么接近啊！对于氏族成员来说，图腾具有极大的凝聚力，使氏族之间互相区别，维系社会组织，是最早的社会组织标记象征。这与现代企业所追求的企业内部员工凝聚力和互助精神以及追求品牌个性也是一致的。中国各民族都有各自的图腾。同时，中华民族有一个共同的图腾神——龙。中国人将它视为神灵，它既是中华民族的标志和象征，也是帝王和皇权的象征。龙可以说是最大的吉祥物。中国人之所以世世代代执着地崇拜龙，一是历代帝王用龙树立自己的权威；二是龙崇拜中含有自然崇拜。中国数千年以农立国，而雨水是农业生产的命脉。为了风调雨顺，五谷丰登，人们将龙视为全民族的保护神。闻一多先生说：“龙族文化做了我国几千年文化的核心。”传说中龙有九子，各有不同的形象，并在不同地方保佑着中国人的生活。
三、结语
我国传统文化符号对于视觉传达设计的重要性是不言而喻的，视觉传达设计最终需要得到社会大众的认可。将我国传统文化符号应用到视觉传达设计中，能够满足本土人群的审美需要和精神需求。因此，视觉传达设计师应该善于挖掘和深入剖析我国传统文化符号，将具有代表性的符号应用到视觉传达设计中，以此推动视觉传达设计的发展。设计本身就是一种创造性活动，它能够给人们的生活带来重要影响，并随着科技的发展不断前进。近年来，随着互联网技术的普及，信息的传播方式越来越多样化，视觉传达设计也不断的发展起来。
我国灿烂文化创造的无数传统文化符号是留给视觉传达设计者们的宝库，认真地学习传统文化的内涵，了解传统文化符号背后的文化意境，将其与时代精神相结合，进行再创造，从而设计出独居中国文化特色的设计符号，是中国特色设计界的必由之路。
参考文献
[1]甘露.视觉传达设计中的传统文化表现的误区及其矫正[J].艺术与理论，2010（01）.
[2]李奎霞.中国视觉传达设计中传统文化符号研究[D].延吉：延边大学，2012.
[3]潜铁宇熊兴福：《视觉传达设计》，武汉：武汉理工大学出版社.2005年第1期
[4]杭间何洁靳埭强主编：《中国传统图形与设代视觉传达》，济南：山东画报出版社.2005年第1版。
作者简介
曾斌兵。学历：本科。现就读于辽东学院艺术与设计学院大三学生。就读专业视觉传达，研究方向：平面设计。
（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）