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摘 要 在我国大陆，引进版的成人绘本几近垄断国内成人绘本市场，而原创成人绘本在我国尚未形成出版强势。本文借鉴其他图书品牌，提出目前我国出版市场建立原创成人绘本品牌的可行性、必要性，分析品牌建设存在的问题，并以日本的漫画行业为例，提出具体对策。
关键词 原创成人绘本 品牌建设 选题 品牌营销
中图分类号：G236 文献标识码：A
一、我国原创成人绘本的出版现状
我国儿童绘本发展的时间比较早，而成人绘本从2002年才刚刚开始发展，以02年几米作品的上市为标志，随后，原创成人绘本开始起步。
绘本中优美而又深邃的语言，俏皮生动的图画立即赢得了无数读者，销售态势持续上升，网站书店排名榜上绘本作家也榜上有名。作为童书引进的几米绘本以及其它绘本更是成为成人的时尚读物。
虽然从近年来的图书销售市场看，成人绘本漫画有着非常庞大的读者群体，但作品种类却严重缺失，有质量的新作并不多见。我国台湾地区三大漫画家朱德庸、几米和蔡志忠的作品差不多占据了我国成人绘本漫画市场的半壁江山，其次是日、韩作品，而大陆的原创成人绘本则发展缓慢，著名作者少，也没有形成自己独立的品牌。
二、原创成人绘本有必要且有可能形成品牌
（一）原创成人绘本应该建立自己的品牌。
品牌的形成对于企业来说至关重要，对于图书行业是一样。如春风文艺出版社的“布老虎丛书”，它是国内文学图书出版的知名品牌，对消费者有强烈的吸引力，拥有较强的竞争力。而我国原创成人绘本始终没有形成自己的品牌。
2011年底，亚马逊统计发布的成人绘本排行榜中少数的名作家占据大半份额，其中引进的绘本作家几乎把市场垄断，大陆绘本作家无突出表现，原因就在于品牌建设不到位。
（二）原创成人绘本能够建立自己的品牌。
原创成人绘本有条件也有能力建立自己的品牌，首先，原创成人绘本有充分的市场基础，人们的生活水平提高，读者的消费能力增强，图书市场也需要各种类型的图书填补空缺；其次，有较大的读者队伍，生活节奏快，压力大，越来越多的人喜欢这种轻松舒缓的阅读形式；再次，如今科学技术发达，成人绘本的装帧形式，图画色泽都能做到尽善尽美；另外，成人绘本的内容浅显而又有内涵，简单而温暖人心，图画亲切可爱而不失真实，迎合读者心理，得到读者的认可。
三、我国原创成人绘本图书的品牌建设策略
（一）树立品牌意识，市场意识。
出版社重视市场，重视品牌是品牌建设的前提。
在市场经济体制下须以市场为导向，树立市场意识，重视市场调研，找准市场定位，出版社会真正需要的，读者喜闻乐见的成人绘本。
同样，出版社树立品牌意识对于扩大绘本品牌的知名度和影响力，增加绘本销量有积极影响。我们要重视品牌意识的作用，树立品牌意识、市场意识，克服错误的经验主义，用新眼光看待如今的图书市场和读者的阅读习惯，才能改变目前我国成人绘本的发展现状，突破制约瓶颈，打造出一批响当当、能与日本台湾等地相抗衡的成人绘本作家。
（二）培养专业人才，建设高素质的专业创作团队。
做好一本书从最初的构思，到绘本面世需要经过许多双手的加工，市场如战场，必须拥有一支良好的专业创作团队去做策划、编辑、封面的装帧设计以及后期图书的宣传，发行。
培养人才、建立团队的发起者应该是出版社。首先，出版社要善于发现人才，到网络中、期刊杂志中、各大高校中发现人才招募人才，创建自己的作者队伍；其次，有意识地培养专业人才专门去做成人绘本的后期加工，抓住成人绘本的特点，有针对性地开展工作，有助于促进原创成人绘本的健康发展。
（三）进行市场调研论证，拓宽选题思路。
出版机构开发选题必须与时代发展紧密结合，要做充分的市场调研及论证，才能知道读者心理和社会需求，捕捉到新的选题生长点。另外，编辑可以参考目前电影电视剧或普通图书中比较流行的题材，如军旅题材，养生题材，选择合适的做成成人绘本。
在做好自己选题的同时要了解其他繪本作家或者出版社做过的选题、销量及读者的反应，做到人无我有，人有我优，否则就要避开冲突，另辟蹊径。
（四）实施多元化营销措施。
日本的动漫产业很发达，它对动漫产品的开发是一个深入而彻底的过程，从最开始的融资，对动漫产品进行深度开发，到动画片的播出，版权的出售，再到电影的推出，继而开发到玩具、游戏等相关产品。在日本国内，与蜡笔小新相关的产品生产是一个数百亿日元的产业链。
正确的品牌营销举措总会给出版社带来良好的社会效益和经济效益。首先，采取恰当的营销策略，售前、售中和售后要滴水不漏，扩大知名度，以获取长期利润。其次，从图书的单一形式跳出来，扩展到影视、动画。基于此还可以解决成本和盗版的问题。另外，衍生商品的开发也是品牌营销的有效措施，衍生商品本身便是商品，可以实现经济上的收益，其本身又天生地携带着绘本的信息，免费地为绘本提供宣传服务。
我国原创成人绘本与港台及日本相比确实存在诸多问题，这些问题的根源在于对原创成人绘本的不重视，没有形成良好的品牌意识，所以一旦意识到这些不足，困难便可迎刃而解。出版社树立品牌意识，市场意识，转变思想才能更好地参与市场竞争，才能在激烈的竞争环境中立于不败之地；而原创成人绘本只有形成自己的品牌，才能获得更多读者的认可，才能获得良好的社会效益和经济效益，在我国图书市场占有一席之地，届时我国的原创成人绘本会有许多能与几米、朱德庸等人相提并论的大作家、大品牌出现，我国原创成人绘本也能在国际图书市场上熠熠生辉。
（作者单位：河北少年儿童出版社）
参考文献：
[1]新华网，http：//www.xinhuanet.com/ ，2009年03月09日
[2]段妍坤.中国绘本发展现状研究.艺术教育，2010（09），130-131
[3]中国新闻出版网，http：//www.chinaxwcb.com/，2008年7月18号
[4]卓越亚马逊网络书店，www.amazon.cn
[5]360doc个人图书馆http：//www.360doc.com/relevant/112963145_more.shtml 2011-04-26
[6]漫友，http：//www.comicfans.net/research/industry/2011/01/17/15352722440.html 2011年01月17日
关键词 原创成人绘本 品牌建设 选题 品牌营销
中图分类号：G236 文献标识码：A
一、我国原创成人绘本的出版现状
我国儿童绘本发展的时间比较早，而成人绘本从2002年才刚刚开始发展，以02年几米作品的上市为标志，随后，原创成人绘本开始起步。
绘本中优美而又深邃的语言，俏皮生动的图画立即赢得了无数读者，销售态势持续上升，网站书店排名榜上绘本作家也榜上有名。作为童书引进的几米绘本以及其它绘本更是成为成人的时尚读物。
虽然从近年来的图书销售市场看，成人绘本漫画有着非常庞大的读者群体，但作品种类却严重缺失，有质量的新作并不多见。我国台湾地区三大漫画家朱德庸、几米和蔡志忠的作品差不多占据了我国成人绘本漫画市场的半壁江山，其次是日、韩作品，而大陆的原创成人绘本则发展缓慢，著名作者少，也没有形成自己独立的品牌。
二、原创成人绘本有必要且有可能形成品牌
（一）原创成人绘本应该建立自己的品牌。
品牌的形成对于企业来说至关重要，对于图书行业是一样。如春风文艺出版社的“布老虎丛书”，它是国内文学图书出版的知名品牌，对消费者有强烈的吸引力，拥有较强的竞争力。而我国原创成人绘本始终没有形成自己的品牌。
2011年底，亚马逊统计发布的成人绘本排行榜中少数的名作家占据大半份额，其中引进的绘本作家几乎把市场垄断，大陆绘本作家无突出表现，原因就在于品牌建设不到位。
（二）原创成人绘本能够建立自己的品牌。
原创成人绘本有条件也有能力建立自己的品牌，首先，原创成人绘本有充分的市场基础，人们的生活水平提高，读者的消费能力增强，图书市场也需要各种类型的图书填补空缺；其次，有较大的读者队伍，生活节奏快，压力大，越来越多的人喜欢这种轻松舒缓的阅读形式；再次，如今科学技术发达，成人绘本的装帧形式，图画色泽都能做到尽善尽美；另外，成人绘本的内容浅显而又有内涵，简单而温暖人心，图画亲切可爱而不失真实，迎合读者心理，得到读者的认可。
三、我国原创成人绘本图书的品牌建设策略
（一）树立品牌意识，市场意识。
出版社重视市场，重视品牌是品牌建设的前提。
在市场经济体制下须以市场为导向，树立市场意识，重视市场调研，找准市场定位，出版社会真正需要的，读者喜闻乐见的成人绘本。
同样，出版社树立品牌意识对于扩大绘本品牌的知名度和影响力，增加绘本销量有积极影响。我们要重视品牌意识的作用，树立品牌意识、市场意识，克服错误的经验主义，用新眼光看待如今的图书市场和读者的阅读习惯，才能改变目前我国成人绘本的发展现状，突破制约瓶颈，打造出一批响当当、能与日本台湾等地相抗衡的成人绘本作家。
（二）培养专业人才，建设高素质的专业创作团队。
做好一本书从最初的构思，到绘本面世需要经过许多双手的加工，市场如战场，必须拥有一支良好的专业创作团队去做策划、编辑、封面的装帧设计以及后期图书的宣传，发行。
培养人才、建立团队的发起者应该是出版社。首先，出版社要善于发现人才，到网络中、期刊杂志中、各大高校中发现人才招募人才，创建自己的作者队伍；其次，有意识地培养专业人才专门去做成人绘本的后期加工，抓住成人绘本的特点，有针对性地开展工作，有助于促进原创成人绘本的健康发展。
（三）进行市场调研论证，拓宽选题思路。
出版机构开发选题必须与时代发展紧密结合，要做充分的市场调研及论证，才能知道读者心理和社会需求，捕捉到新的选题生长点。另外，编辑可以参考目前电影电视剧或普通图书中比较流行的题材，如军旅题材，养生题材，选择合适的做成成人绘本。
在做好自己选题的同时要了解其他繪本作家或者出版社做过的选题、销量及读者的反应，做到人无我有，人有我优，否则就要避开冲突，另辟蹊径。
（四）实施多元化营销措施。
日本的动漫产业很发达，它对动漫产品的开发是一个深入而彻底的过程，从最开始的融资，对动漫产品进行深度开发，到动画片的播出，版权的出售，再到电影的推出，继而开发到玩具、游戏等相关产品。在日本国内，与蜡笔小新相关的产品生产是一个数百亿日元的产业链。
正确的品牌营销举措总会给出版社带来良好的社会效益和经济效益。首先，采取恰当的营销策略，售前、售中和售后要滴水不漏，扩大知名度，以获取长期利润。其次，从图书的单一形式跳出来，扩展到影视、动画。基于此还可以解决成本和盗版的问题。另外，衍生商品的开发也是品牌营销的有效措施，衍生商品本身便是商品，可以实现经济上的收益，其本身又天生地携带着绘本的信息，免费地为绘本提供宣传服务。
我国原创成人绘本与港台及日本相比确实存在诸多问题，这些问题的根源在于对原创成人绘本的不重视，没有形成良好的品牌意识，所以一旦意识到这些不足，困难便可迎刃而解。出版社树立品牌意识，市场意识，转变思想才能更好地参与市场竞争，才能在激烈的竞争环境中立于不败之地；而原创成人绘本只有形成自己的品牌，才能获得更多读者的认可，才能获得良好的社会效益和经济效益，在我国图书市场占有一席之地，届时我国的原创成人绘本会有许多能与几米、朱德庸等人相提并论的大作家、大品牌出现，我国原创成人绘本也能在国际图书市场上熠熠生辉。
（作者单位：河北少年儿童出版社）
参考文献：
[1]新华网，http：//www.xinhuanet.com/ ，2009年03月09日
[2]段妍坤.中国绘本发展现状研究.艺术教育，2010（09），130-131
[3]中国新闻出版网，http：//www.chinaxwcb.com/，2008年7月18号
[4]卓越亚马逊网络书店，www.amazon.cn
[5]360doc个人图书馆http：//www.360doc.com/relevant/112963145_more.shtml 2011-04-26
[6]漫友，http：//www.comicfans.net/research/industry/2011/01/17/15352722440.html 2011年01月17日