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【摘 要】企业形象识别系统设计包括企业名称、企业标志,企业标识字、企业标准色、企业造型和象征图案、版面编排模式等。企业标志,企业标识字、企业标准色是识别系统的核心,也最能表现设计能力。企业标志企业标识字、企业标准色三要素是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现,是视觉形象设计(VI)中的核心,构成了企业的第一特征及基本气质,同时也是广泛传播,取得大众认同的统一符号。CI中视觉形象识别皆据此繁衍而成,因此这三者便成为CI设计中的核心与重点。
【关键词】企业标志; 企业标识字; 企业标准色; 经营战略
中图分类号:F27 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2009)05-0230-01
1 企业标志
企業标志是指通过含义明确、造型单纯、统一标准的视觉符号,把企业理念、规模、经营的内容、产品的主要特性等要素传达给消费大众,以便识别和认同。
企业标志具有商品区分、品牌识别的功能,并有象征企业信誉的作用,其目的在于确保企业的权益和消费者免受欺骗。在消费者心目中标志代表的是企业和商品的品质是等同物。企业标志在发挥传播作用中的应用是最广泛的,出现频率最高,统合所有视觉设计要素的核心。消费大众在理解企业标志这一符号的本义后产生主动行为(如使消费者增添对企业的好印象,使投资者感觉到信心等等),消费大众在理解企业标志就象计算机的程序员和计算机的关系一样,程序员是 “制码”者和计算机是“解码”者,设计者是企业标志的“制码”者,消费大众是企业标志的“解码”者,企业标志是具有特定意义的“编码”,在过程中信息都不失真,即不损害标志所代表的原意。由于消费着的“解码”过程是被动的,他只是以自己的价值观和自觉的标准来理解,这就给传达者——标志的设计者提出了更大的难题。一方面他必须深刻地理解标志所代表的象征和意义:企业的地位、规模、宗旨、理念、战略、风格等等内容;另一方面他还必须将所设计的标志切中被传达者的心理,唤起他们的共鸣。
为了使企业标志的设计者与消费大众能够沟通,设计者就要具备一种把握人的视觉经验、心理经验等思维习惯。设计的企业标志是表达他在理解了所传达内容后所产生的意念,它不仅仅是只靠感性认识就可以完成的,而是一次有依据、有理性的创造。
2 企业标准字
企业标准字是指由特殊铅字组成或是根据企业的文化与经营理念的需要,经过特别设计的文字来表现的企业厂名或品名。以传达企业的性质与商品的特性,字体的笔画、结构必须遵循规则,虽然可适当装饰或简化,但要符合现代企业高速发展、高效率精神,具备所传达信息的准确、易读效果。企业标识字经常会运用到各种媒体就要使其不仅富于美感、亲切感和创新感,而且要考虑在不同材质、空间上的需要及与其他设计要素组合使用,构成识别系统的部分。
设计企业标准字时不但要考虑到字体与标志的配合是否适宜,而且要考虑到企业的性质和能否传达企业的精神、经营理念,以建立企业的品格、信誉、塑造企业形象。设计者在设计企业标准字时也经常会根据企业的产品或企业的性质来设计字体形式,来表达企业丰富的内容,使消费者马上联想到企业的性质或产品性质。
•“由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类。
•“圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果。
•“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。
字体标志是根据企业名称设计成具有独特性格、完整意义的标志,具有容易阅读、认知、记忆以及视听同步诉求等优点,是近年来标志设计的主要趋势。如:索尼公司SONY、富士Fuji、佳能canon、IBM、NEC、3M等都是此类文字标志。
3 企业标准色
企业标准色是企业指某一或某一组色彩运用在所有的视觉传达设计的媒体上,通过色彩的知觉刺激和心理效应,显示企业的经营哲学或商品的特质。一般为1～2种,不超过3种为宜。心理学家经调查研究发现,各种颜色对人的感觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响。五彩缤纷的色彩,也就为组织视觉形象的识别提供了基础,成为组织塑造个性形象的有效手段之一。CI中的VI部分色彩的选择,也便成为企业形象竞争的重要武器。
标准色设计应遵循以下原则:
(1)企业的标准色设计应当突出企业形象
企业根据自己的经营理念、产品的特性、环境等因素选择适合表现形象的色彩,表达给消费者一种信赖、安定、积极向上的形象。如韩国三星公司主要经营电脑、手机等高科技产品,蓝色会给人一种宁静、理性的心理感受,通常代表先进科学技术,所以三星将蓝色作为企业标准色;美国航空公司在其广告、公司员工服装、飞机内部以及机票上都使用红、白和蓝的公司标准色,这三种颜色正好是美国国旗所使用的颜色,这清楚地表明了公司作为美国运输者的地位;如德国西门子公司在家电业务上采用绿色作为企业标准色,绿色意味着自然,象征着和平,体现出企业的环保与贴近生活的宣传理念。
(2)标准色的设计突出经营战略
为了与同类企业有所区别,企业会另辟溪径选择与种不同的色彩,来表达企业独特的经营战略。如日本大阪煤气公司也选用蓝色为标准色,煤气是火的根源,是危险的,出售危险商品的企业都渴望安全,为人信任,蓝色是水色,有灭火的形象,同时蓝色的形象镇定、平静,这样大阪煤气公司以蓝色为标准色,显示着安全可靠,能博取人们好感。
(3)标准色的设计应当迎合国际化的潮流
现代经济正在向全球化发展,国内的企业也在跨出国门走向国际化,进入世界市场,因此,企业的标准色也在突破本国文化、地域的限制而走向国际化发展,国际化的大企业的标准色也在发生着变化,现在的色彩正在由红色系渐渐转向蓝色系,由原来的热情奔放的红色系向着理智和高技术精密度的蓝色系的转变。
(4)标准色的设计应当考虑成本与技术
企业标准色在媒体上传播非常广泛,并设计各种材料、技术。为了掌握标准色的精确再现与方便管理,一般采用印刷、分色制版合理的色彩,多次使用达到同一化。另外避免选用特殊的色彩或多色印刷,避免成本增加。
参考文献:
[1] 《视觉传达设计》作者:潘公凯 等编 出版社:上海书画出版社出版日期:2000-6-1.
[2] 《企业标志设计》作 者:王南杰著出版项:安徽美术出版社 / 2006-12-1.
【关键词】企业标志; 企业标识字; 企业标准色; 经营战略
中图分类号:F27 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2009)05-0230-01
1 企业标志
企業标志是指通过含义明确、造型单纯、统一标准的视觉符号,把企业理念、规模、经营的内容、产品的主要特性等要素传达给消费大众,以便识别和认同。
企业标志具有商品区分、品牌识别的功能,并有象征企业信誉的作用,其目的在于确保企业的权益和消费者免受欺骗。在消费者心目中标志代表的是企业和商品的品质是等同物。企业标志在发挥传播作用中的应用是最广泛的,出现频率最高,统合所有视觉设计要素的核心。消费大众在理解企业标志这一符号的本义后产生主动行为(如使消费者增添对企业的好印象,使投资者感觉到信心等等),消费大众在理解企业标志就象计算机的程序员和计算机的关系一样,程序员是 “制码”者和计算机是“解码”者,设计者是企业标志的“制码”者,消费大众是企业标志的“解码”者,企业标志是具有特定意义的“编码”,在过程中信息都不失真,即不损害标志所代表的原意。由于消费着的“解码”过程是被动的,他只是以自己的价值观和自觉的标准来理解,这就给传达者——标志的设计者提出了更大的难题。一方面他必须深刻地理解标志所代表的象征和意义:企业的地位、规模、宗旨、理念、战略、风格等等内容;另一方面他还必须将所设计的标志切中被传达者的心理,唤起他们的共鸣。
为了使企业标志的设计者与消费大众能够沟通,设计者就要具备一种把握人的视觉经验、心理经验等思维习惯。设计的企业标志是表达他在理解了所传达内容后所产生的意念,它不仅仅是只靠感性认识就可以完成的,而是一次有依据、有理性的创造。
2 企业标准字
企业标准字是指由特殊铅字组成或是根据企业的文化与经营理念的需要,经过特别设计的文字来表现的企业厂名或品名。以传达企业的性质与商品的特性,字体的笔画、结构必须遵循规则,虽然可适当装饰或简化,但要符合现代企业高速发展、高效率精神,具备所传达信息的准确、易读效果。企业标识字经常会运用到各种媒体就要使其不仅富于美感、亲切感和创新感,而且要考虑在不同材质、空间上的需要及与其他设计要素组合使用,构成识别系统的部分。
设计企业标准字时不但要考虑到字体与标志的配合是否适宜,而且要考虑到企业的性质和能否传达企业的精神、经营理念,以建立企业的品格、信誉、塑造企业形象。设计者在设计企业标准字时也经常会根据企业的产品或企业的性质来设计字体形式,来表达企业丰富的内容,使消费者马上联想到企业的性质或产品性质。
•“由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类。
•“圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果。
•“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。
字体标志是根据企业名称设计成具有独特性格、完整意义的标志,具有容易阅读、认知、记忆以及视听同步诉求等优点,是近年来标志设计的主要趋势。如:索尼公司SONY、富士Fuji、佳能canon、IBM、NEC、3M等都是此类文字标志。
3 企业标准色
企业标准色是企业指某一或某一组色彩运用在所有的视觉传达设计的媒体上,通过色彩的知觉刺激和心理效应,显示企业的经营哲学或商品的特质。一般为1～2种,不超过3种为宜。心理学家经调查研究发现,各种颜色对人的感觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响。五彩缤纷的色彩,也就为组织视觉形象的识别提供了基础,成为组织塑造个性形象的有效手段之一。CI中的VI部分色彩的选择,也便成为企业形象竞争的重要武器。
标准色设计应遵循以下原则:
(1)企业的标准色设计应当突出企业形象
企业根据自己的经营理念、产品的特性、环境等因素选择适合表现形象的色彩,表达给消费者一种信赖、安定、积极向上的形象。如韩国三星公司主要经营电脑、手机等高科技产品,蓝色会给人一种宁静、理性的心理感受,通常代表先进科学技术,所以三星将蓝色作为企业标准色;美国航空公司在其广告、公司员工服装、飞机内部以及机票上都使用红、白和蓝的公司标准色,这三种颜色正好是美国国旗所使用的颜色,这清楚地表明了公司作为美国运输者的地位;如德国西门子公司在家电业务上采用绿色作为企业标准色,绿色意味着自然,象征着和平,体现出企业的环保与贴近生活的宣传理念。
(2)标准色的设计突出经营战略
为了与同类企业有所区别,企业会另辟溪径选择与种不同的色彩,来表达企业独特的经营战略。如日本大阪煤气公司也选用蓝色为标准色,煤气是火的根源,是危险的,出售危险商品的企业都渴望安全,为人信任,蓝色是水色,有灭火的形象,同时蓝色的形象镇定、平静,这样大阪煤气公司以蓝色为标准色,显示着安全可靠,能博取人们好感。
(3)标准色的设计应当迎合国际化的潮流
现代经济正在向全球化发展,国内的企业也在跨出国门走向国际化,进入世界市场,因此,企业的标准色也在突破本国文化、地域的限制而走向国际化发展,国际化的大企业的标准色也在发生着变化,现在的色彩正在由红色系渐渐转向蓝色系,由原来的热情奔放的红色系向着理智和高技术精密度的蓝色系的转变。
(4)标准色的设计应当考虑成本与技术
企业标准色在媒体上传播非常广泛,并设计各种材料、技术。为了掌握标准色的精确再现与方便管理,一般采用印刷、分色制版合理的色彩,多次使用达到同一化。另外避免选用特殊的色彩或多色印刷,避免成本增加。
参考文献:
[1] 《视觉传达设计》作者:潘公凯 等编 出版社:上海书画出版社出版日期:2000-6-1.
[2] 《企业标志设计》作 者:王南杰著出版项:安徽美术出版社 / 2006-12-1.