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摘 要：电商时代已经到来！“通过加快农村信息化设施建设，促进电子商务的就地发展等措施，可以高效推进新型城镇化的发展”。农产品搭上电子商务的便车，将电子商务引入农产品营销体系，能够为农产品进入市场提供更多的途径和方法，为农产品生产、运输、销售等各环节带来更大的收益。“农村经济发展一直是我国现代化建设的重要组成部分，尤其随着信息化在农村的普及，相应的改变了农村生产经营方式和生活，开展农产品电子商务能改善农产品流通，加快农业和农村经济结构的战略性调整，是农村发展的主要途径”。本文通过对我国发展农产品电子商务的可行性和必要性分析，提出大力发展我国电子商务所带来的巨大积极效果，对农民生活水品的提高、农业生产现代化的实现具有重要意义。
关键词：电商时代 农产品 可行性分析 积极效果
一、当前落后粗放农业发展方式陷入困境
第一，资源浪费问题。一是土地资源的浪费。由于工业化、城镇化速度的加快，第二、第三产业对农业资源的影响增大，使得大量农业劳动力“弃农进城”、“弃田打工”、从而导致中国各地大量农田处于季节性休闲或者常年荒废，这是对土地资源的极大浪费。二是作物秸秆资源浪费，在南方地区，作物秸秆资源是一种重要资源，对于农业增产、增收具有重要作用，然后，南方地区的稻草资源开发利用，浪费十分严重。第二，经营规模问题，中国是目前世界上农业经营规模较小的国家，已经对我国农业发展和农业现代化进城产生不利影响。党的十八大报告中明确提出“发展多种形式规模经营，构建集约化、专业化、组织化和社会化的新型农业经营体系。”这为我国发展农业规模经营指明了方向。第三，经济效益问题，经济效益低是当前我国农业发展面临的最突出、最具体和最实际的问题。一是风险大，农业生产是“露天”生产，收到自然条件的影响大，且往往因为自然灾害发生而遭受最大损失，除了自然风险之外，更重要的是还面临国际、国内两个市场的风险。二是时间长，农业生产过程，就是农业生物的生长发育过程，往往时间长，短则一季，长则一年。因此，见效慢，获得经济效益的时间周期明显长于二、三产业。
二、当前发展农村电子商务的可行性分析
“在当下社会科技飞速发展的今天，电子商务的成长是历史的必然，早已经成为时代发展的浪潮。紧抓时代脉搏，大力发展电子商务，做信息时代的先行者是推进农村经济发展的重要保证”。经过十多年的发展，我国各级政府对农村的电子商务基础和信息技术投入不断增加，全国农村电子商务网站也超出10万多家，许多有特色的电子商务网站日益发展起来，广大的农村市场势必成为未来电子商务争夺的战场。同时，电子商务还可以处理生产与销售的矛盾由于经营规模小，因此很难形成规模生产，使得农产品的生产成本是非常高的。而电子商务则可以利用自身的优势把农产品生产者集合起来，实现在规模生产销售，从而降低生产成本，生产出适销对路的产品，提升农产品的竞争力。广大农村地区拥有尚未完全开发的潜力，由于大部分农村地区缺少超市、商场等购物场所，所以相比于城市，农村地区的实地交易是不方便的，而电子商务恰好可以填充这一欠缺。农村地区的低消费使得人们对商品的价钱更为敏锐，而网络购物的相对廉价可能很好地满足农村市场的需要。
三、农产品与电子商务结合所带来的积极效果——降低成本
农产品电子商务延伸了一种新颖的销售模式—网络营销。利用互联网、电脑信息技术和数字多媒体或者自媒体进行的销售活动。网络营销的诸多模式有网络信息，网络询价、咨询服务等。从而使原本需要多次交流协商和大量人力物力财力才能完成的技术、产品质量和价格高低等信息，立刻就能够在网页上显示出来，让网络上各地的用户都可以及时地共享这些重要的信息。同时，利用互联网进行网络营销还能够代替人工商务费用，减少人员流动、人力和财力所花费的损失；用网络交易代替实物贸易，能够减少实际货币在市场中的流通次数，从而减少因大量使用实物货币而带来的诸多不便。在网络上进行交易消费改变了实地交易的格局，使得电子网络替代了实地商场，让用户足不出户就能够货比三家。对于农产品电子商务而言，如果将互联网比作信息通信的媒体，那么就可以大大缩减农户和市场之间的距离，同时，网络的传播速度很快，能够降低信息传播成本。在网上举行促销举动，那所花费的本钱就更小了，只是必需一般广告的一小部分。可以出去除大量的中间环节，从而能够降低农户的运输、仓库等费用，交易成本大大降低。
四、农产品与电子商务结合所带来的积极效果——减少腐烂变质损失
大部分的农产品都是家禽肉蛋等自然产品，这些农产品大部分都具有新鲜性和易腐烂性，所以对这些农产品的保鲜就特别重要了。传统的营销模式，它的生产和流通环节都浪费了大量时间，对农产品的新鲜性造成了极大的腐烂，这给农民带来了巨大的损失，而电子商务的应用，国家的支持政策连续不断，对于农产品电子商务必需的冷链配送环节进行了优化，国家对于食品安全标准不断提高，对于冷链产业的发展也作出了相应的政策，在2010年6月出台的《农产品冷链物流发展规划》，提出了到2015年我国果蔬、肉类和水产品的冷链流通率达到20%、30%和36%以上。而对于电商巨头而言，1号店推出了上线生鲜品类“1号果园”，2016年4月，其自营蔬菜也正式上线，天猫也宣布试水生鲜冷链物流，与第三方物流企业合作，把冷链运输、快递、航空等物流资源同意整合起来。京东也正式推出了生鲜频道，其生鲜频道冷链配送环节一般采取与第三方合作的方式进行，B2C支配体系则为城市配送+“最后一公里”。电商巨头的热情参与和国家对于冷链配送政策的不断晚上，都极大地减少了农产品在流通环节的腐烂变质损失，发挥了农产品电子商务的作用。
五、农产品与电子商务结合所带来的积极效果——增加交易渠道
传统的营销方式在时间和空间上都受到限制，而电子商务营销将弥补这一点缺陷，通过网络可以提供全天候的交易机会，同时也扩大了交易范围。以前的农产品市场总是会受到时间和空间的影响，由于节假日或者物流等原因，都会打乱农产品的生產和销售时间，从而影响了农产品的正常销售，农产品电子商务将改变这种效果，无论消费者在什么地方、什么时间，都能通过网络进行交易。电子商务通过互联网缩短了农产品交易市场双方的距离，打破了空间和时间的限制，扩大了销售渠道与销售对象，使农产品的销售可以面向全国甚至面向国际市场，这对农业企业的管理方式也会带来冲击，电子商务可以通过网络进行及时的管理，整合农产品的信息流、资金流和物流，因此农业企业能够加快扁平化建设。在电子商务下，农民和农业企业都可以从网络上得到大量的信息，能为农民和农业企业的决策提供好的依据。电子商务为农产品打开了一片新的市场。从过去的批量生产发展成了订单式农业生产。而且随便网上交易日益正规化和快递公司的迅速发展，这也为农产品电子商务的发展创造了良好的外部环境，为广大农民提供了广阔的市场空间。
参考文献：
[1]邵占鹏.农村电子上午的兴起与新型城镇化的破局[J].江汉大学学报（社会科学版），2015（01）：20-25.
[2]钟远涛.浅析电子商务在农村的发展新模式[J].企业改革与管理，2015（06）：222.
[3]贾云卿，袁泰喆，陈思展.浅谈农业经济作物发展电子商务的重要性[J].现代妇女（下旬），2014（12）：248.
关键词：电商时代 农产品 可行性分析 积极效果
一、当前落后粗放农业发展方式陷入困境
第一，资源浪费问题。一是土地资源的浪费。由于工业化、城镇化速度的加快，第二、第三产业对农业资源的影响增大，使得大量农业劳动力“弃农进城”、“弃田打工”、从而导致中国各地大量农田处于季节性休闲或者常年荒废，这是对土地资源的极大浪费。二是作物秸秆资源浪费，在南方地区，作物秸秆资源是一种重要资源，对于农业增产、增收具有重要作用，然后，南方地区的稻草资源开发利用，浪费十分严重。第二，经营规模问题，中国是目前世界上农业经营规模较小的国家，已经对我国农业发展和农业现代化进城产生不利影响。党的十八大报告中明确提出“发展多种形式规模经营，构建集约化、专业化、组织化和社会化的新型农业经营体系。”这为我国发展农业规模经营指明了方向。第三，经济效益问题，经济效益低是当前我国农业发展面临的最突出、最具体和最实际的问题。一是风险大，农业生产是“露天”生产，收到自然条件的影响大，且往往因为自然灾害发生而遭受最大损失，除了自然风险之外，更重要的是还面临国际、国内两个市场的风险。二是时间长，农业生产过程，就是农业生物的生长发育过程，往往时间长，短则一季，长则一年。因此，见效慢，获得经济效益的时间周期明显长于二、三产业。
二、当前发展农村电子商务的可行性分析
“在当下社会科技飞速发展的今天，电子商务的成长是历史的必然，早已经成为时代发展的浪潮。紧抓时代脉搏，大力发展电子商务，做信息时代的先行者是推进农村经济发展的重要保证”。经过十多年的发展，我国各级政府对农村的电子商务基础和信息技术投入不断增加，全国农村电子商务网站也超出10万多家，许多有特色的电子商务网站日益发展起来，广大的农村市场势必成为未来电子商务争夺的战场。同时，电子商务还可以处理生产与销售的矛盾由于经营规模小，因此很难形成规模生产，使得农产品的生产成本是非常高的。而电子商务则可以利用自身的优势把农产品生产者集合起来，实现在规模生产销售，从而降低生产成本，生产出适销对路的产品，提升农产品的竞争力。广大农村地区拥有尚未完全开发的潜力，由于大部分农村地区缺少超市、商场等购物场所，所以相比于城市，农村地区的实地交易是不方便的，而电子商务恰好可以填充这一欠缺。农村地区的低消费使得人们对商品的价钱更为敏锐，而网络购物的相对廉价可能很好地满足农村市场的需要。
三、农产品与电子商务结合所带来的积极效果——降低成本
农产品电子商务延伸了一种新颖的销售模式—网络营销。利用互联网、电脑信息技术和数字多媒体或者自媒体进行的销售活动。网络营销的诸多模式有网络信息，网络询价、咨询服务等。从而使原本需要多次交流协商和大量人力物力财力才能完成的技术、产品质量和价格高低等信息，立刻就能够在网页上显示出来，让网络上各地的用户都可以及时地共享这些重要的信息。同时，利用互联网进行网络营销还能够代替人工商务费用，减少人员流动、人力和财力所花费的损失；用网络交易代替实物贸易，能够减少实际货币在市场中的流通次数，从而减少因大量使用实物货币而带来的诸多不便。在网络上进行交易消费改变了实地交易的格局，使得电子网络替代了实地商场，让用户足不出户就能够货比三家。对于农产品电子商务而言，如果将互联网比作信息通信的媒体，那么就可以大大缩减农户和市场之间的距离，同时，网络的传播速度很快，能够降低信息传播成本。在网上举行促销举动，那所花费的本钱就更小了，只是必需一般广告的一小部分。可以出去除大量的中间环节，从而能够降低农户的运输、仓库等费用，交易成本大大降低。
四、农产品与电子商务结合所带来的积极效果——减少腐烂变质损失
大部分的农产品都是家禽肉蛋等自然产品，这些农产品大部分都具有新鲜性和易腐烂性，所以对这些农产品的保鲜就特别重要了。传统的营销模式，它的生产和流通环节都浪费了大量时间，对农产品的新鲜性造成了极大的腐烂，这给农民带来了巨大的损失，而电子商务的应用，国家的支持政策连续不断，对于农产品电子商务必需的冷链配送环节进行了优化，国家对于食品安全标准不断提高，对于冷链产业的发展也作出了相应的政策，在2010年6月出台的《农产品冷链物流发展规划》，提出了到2015年我国果蔬、肉类和水产品的冷链流通率达到20%、30%和36%以上。而对于电商巨头而言，1号店推出了上线生鲜品类“1号果园”，2016年4月，其自营蔬菜也正式上线，天猫也宣布试水生鲜冷链物流，与第三方物流企业合作，把冷链运输、快递、航空等物流资源同意整合起来。京东也正式推出了生鲜频道，其生鲜频道冷链配送环节一般采取与第三方合作的方式进行，B2C支配体系则为城市配送+“最后一公里”。电商巨头的热情参与和国家对于冷链配送政策的不断晚上，都极大地减少了农产品在流通环节的腐烂变质损失，发挥了农产品电子商务的作用。
五、农产品与电子商务结合所带来的积极效果——增加交易渠道
传统的营销方式在时间和空间上都受到限制，而电子商务营销将弥补这一点缺陷，通过网络可以提供全天候的交易机会，同时也扩大了交易范围。以前的农产品市场总是会受到时间和空间的影响，由于节假日或者物流等原因，都会打乱农产品的生產和销售时间，从而影响了农产品的正常销售，农产品电子商务将改变这种效果，无论消费者在什么地方、什么时间，都能通过网络进行交易。电子商务通过互联网缩短了农产品交易市场双方的距离，打破了空间和时间的限制，扩大了销售渠道与销售对象，使农产品的销售可以面向全国甚至面向国际市场，这对农业企业的管理方式也会带来冲击，电子商务可以通过网络进行及时的管理，整合农产品的信息流、资金流和物流，因此农业企业能够加快扁平化建设。在电子商务下，农民和农业企业都可以从网络上得到大量的信息，能为农民和农业企业的决策提供好的依据。电子商务为农产品打开了一片新的市场。从过去的批量生产发展成了订单式农业生产。而且随便网上交易日益正规化和快递公司的迅速发展，这也为农产品电子商务的发展创造了良好的外部环境，为广大农民提供了广阔的市场空间。
参考文献：
[1]邵占鹏.农村电子上午的兴起与新型城镇化的破局[J].江汉大学学报（社会科学版），2015（01）：20-25.
[2]钟远涛.浅析电子商务在农村的发展新模式[J].企业改革与管理，2015（06）：222.
[3]贾云卿，袁泰喆，陈思展.浅谈农业经济作物发展电子商务的重要性[J].现代妇女（下旬），2014（12）：248.