【摘 要】
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消费者的购买行为受到产品包装的影响。食品是大众化的消费产品,在人们的消费支出中占据了很大的比例,了解影响消费者购买意向的因素是非常重要的,其能够帮助产品获得更好的
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消费者的购买行为受到产品包装的影响。食品是大众化的消费产品,在人们的消费支出中占据了很大的比例,了解影响消费者购买意向的因素是非常重要的,其能够帮助产品获得更好的市场表现。本文研究的目的是利用眼动跟踪技术,更加科学地判断食品包装是否透出实物对消费者购买意向的影响。通过眼动追踪技术,我们对同品牌不同包装的两款产品进行了消费者测试,比较客观地记录了食品包装上吸引消费者的位置、热点图等数据,进而判断了变量因素对消费者购买意向的影响。实验结果证明,食品包装中透出的实物是消费者最为关注的位置,也能够使消费者产生更多的信任感,从而有更多的购买意向。
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