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本文立足于网红成长生命周期性演化进程与企业营销战略管理流程的情景契合视角,提出基于"企业—网红—粉丝"三元互动过程的IMIUM营销模式,具体分解为行为关系桥接、信息流融合、转化激励共生、网红品牌协同升级、未留存粉丝迁入等五个情景共生策略,并分别举例对相应的营销操作思路与方式进行了详细阐述。
基于情景共生的网红营销模式设计
【摘 要】
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本文立足于网红成长生命周期性演化进程与企业营销战略管理流程的情景契合视角,提出基于"企业—网红—粉丝"三元互动过程的IMIUM营销模式,具体分解为行为关系桥接、信息流融
【机 构】
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湖南科技大学商学院
【出 处】
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管理观察
【发表日期】
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2018年17期
【基金项目】
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湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目“网红营销模式的理论框架、消费者行为与营销策略优化研究”研究成果(201612649006)
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