【摘 要】
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广告语翻译是一种跨文化交际过程。译者应树立跨文化意识，注意跨文化差异，实现广告的宣传目标。本文从跨文化交际的视角分析译者在广告翻译中的主体性和主体地位，认为广告翻译仍
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广告语翻译是一种跨文化交际过程。译者应树立跨文化意识，注意跨文化差异，实现广告的宣传目标。本文从跨文化交际的视角分析译者在广告翻译中的主体性和主体地位，认为广告翻译仍然是一种有限度的创造活动，而译者的跨文化交际意识决定其在两种文化的有限空间发挥创造性自由的程度，从而提出以跨文化意识主导的广告翻译标准预设的指导原则。
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