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价格下滑，电子阅读器风光不再？
近日来，伴随着各大品牌电子阅读器的降价风潮，引发了业内的种种猜测和疑问，各种争议的声音不绝于耳，甚至有人担忧：电子阅读器的生命周期是否已经面临终结。然而笔者认为，这样的担心似乎有些为时过早。或许电子阅读器市场目前的确处于“盘整期”，但并不意味着就此走下坡路。而其价格以及其市场热情度下降，或是其行业发展的必经之路。
任何事物的发展，都会经历其所谓的高潮与低谷阶段，在经历过迅速的发展后，也会慢慢趋于平缓。尤其是当今的电子产品，更新换代的频率大大提高，但不符合市场需求的产品终将会被淘汰。
长久以来，电子书产业赢利模式不清晰，消费市场狭窄，以及在版权保护、标准化建设等方面所面临的问题，已在其发展道路上设置了一个又一个障碍，而近期发展屡遭不顺，也引发了业内人士思考：电子书如何继续顺畅地走下去，这块阵地是否还能坚守。
平板电脑占领电子阅读器市场？
平板电脑和电子阅读器都是近年来的市场热点，日前iPad2的火暴上市，消费者纷纷争抢，而电子阅读器市场相比之下则略显低迷。那么二者之间是否存在竞争，是否存在非此即彼的争夺？平板电脑的持续火热，是否威胁到当下的电子阅读器市场？
笔者认为，电子阅读器和平板电脑均属于新型终端，都处在起步上升阶段，还都有很大的发展空间，某一方是否可以取代另一方，尚无法做出判断，也不排除在未来有相互融合的可能。然而，将电子阅读器遭遇的发展瓶颈，归咎于平板电脑的兴起，也是缺乏客观和理性的判断的。
按照阅读程度的深浅，我们将消费者分为两类：一类是浅阅读人群，平时很少进行深层次阅读，此类消费者选择手机或平板电脑进行阅读的几率应大于电子阅读器，毕竟相比之下，电子阅读器在功能上的确略显单一。据笔者观察，在地铁、公车上，乘客的阅读工具多以手机为主，平板电脑次之，电子阅读器再次之。第二类是进行深层次阅读的读者，此类读者平时会花一定时间进行阅读。这一类读者是电子阅读器主要的消费群体。据谷歌日前所做的一项市场调查报告显示：84%的用户用平板电脑玩游戏，只有46%的用户在平板电脑上阅读电子图书。由此我们初步判断，平板电脑主要面向娱乐上网需求，而电子阅读器主要面向对阅读有深度兴趣的用户群。
当然，深浅阅读受众并不相互排斥，每个人都需要深浅两种不同层次的阅读体验，然而现阶段同时拥有平板电脑和电子阅读器的消费者还在少数。
电子阅读器发展前景：光明还是渺茫？
虽然电子阅读器是市场一大热点，但远远没有达到普及。之前的价格普遍偏高或许只是一个因素，但并非关键性因素。近期电子阅读器的降价风潮，是否能引起消费者的更多关注还不得而知，但却已经引来业内对其发展前景的种种担忧。
电子阅读器此前的定位一直集中于礼品市场，而如今其在礼品市场需求几近饱和，其他市场却还没有得到广泛开拓。此次降价的意图很大程度上是为了拓展大众消费市场。降价对于消费者来说，当然是好事，可是仅仅有一个大众能够接受的价格就足够了吗？显然并非如此。没有优质的内容，同样得不到读者的青睐。电子阅读器究其特点，还是更偏重于阅读，消费者购买电子阅读器，相对于终端电子产品，更看重的是其所承载的图书内容。
电子阅读器中预装了相当数量的图书，而如果读者想阅读预装之外的书籍，则需从互联网上下载。然而，当前互联网上电子书城中的图书资源多以网络文学为主，作品质量良莠不齐，缺乏精品。既然电子阅读器是适合深层阅读的产品，读者花费几百元，却不能获得有品质的图书内容，一方面会对电子阅读兴趣减弱，另一方面也无法带动后续消费。如果在图书内容上无法满足读者的需求，那么，电子阅读器基本失去了其存在的实质意义。可是，因为电子书产业自身存在的种种问题，能够转化为电子图书的内容还相当有限。也正因为如此，电子阅读器的优势难以展现。
另一方面，我们的国人是很念旧的，面临电子阅读代替纸版书籍的趋势，无论从情感上还是习惯上，都需要一个过程。这或许就是很多人，为什么宁愿选择几十块钱买一本纸版图书，也不去购买平均下来只需几块钱一本的电子书。
终端发展遇挑战，各环节良性互动系产业发展关键
当前我国电子书产业的赢利模式尚不清晰。相对于国外电子书市场的持续火热与普及，我国当前电子书走势似乎并不十分明朗。我国与国外无论从市场环境，还是从管理机制方面均存在差异，虽然可以借鉴他们成功的经验，却不能完全照搬。尽管前路艰辛，但是很多企业依旧没有选择放弃这块阵地，纷纷尝试着寻求适合自己的电子书赢利模式。当当网成立出版物数字业务部，开放电子书分销平台；淘宝网与浙江华数传媒网络有限公司合作，成立了数字产品分享交易平台——淘花网，涵盖包括电子书在内的多种数字化内容；盛大文学与汉王、豆丁网等多家企业达成合作，多家产品将接入“云中书城”，以通过多渠道推广其签约的数字图书。由此可见，现在包括内容提供商、平台服务商等在内的电子书各个环节都在摸着石头过河，电子书产业发展模式的成熟是个漫长的过程。
搭建具有丰富内容资源服务平台，对电子书产业至关重要。然而搭建内容资源平台，则涉及电子版权的集成。从目前的发展状况看来，还存在较大难度。图书版权包括两部分，一部分为图书的传统纸质版权，一部分为图书的电子版权。而拥有图书的纸质版权，不意味着就拥有电子版权，因此在内容获取上就受到很大限制。此外，或出于版权保护等方面的考虑，标准尚未统一，部分品牌的电子阅读器图书内容选择使用自有格式，各平台内容之间无法互通，可获取的图书资源较为有限。另一方面，当前电子书产业链各环节分成模式尚不清晰，以传统出版单位为主的内容提供方虽然纷纷涉足，但据了解并未获得多少收益。因此，出版单位在出让图书电子版权时则心存顾虑，只提供有限的图书资源，从而影响了平台的搭建。各个环节之间存在的矛盾，导致了产业链整体运行的不顺畅。
目前，电子书产业虽尚处在起步阶段，但可以看到，其前景还是值得乐观的。其发展得到了政府部门的大力扶持与鼓励，2010年10月新闻出版总署发布的《关于发展电子书产业的意见》，指出了电子书产业发展的重要意义和前进方向。然而现存问题的解决不是一朝一夕之事，需要产业链各环节共同努力。
首先，传统出版单位在涉足电子书产业时，需利用其丰富的内容资源及聚拢电子版权的便利条件，提高主动性，从而扭转在产业链中坐等分成、收益偏低的被动状态，出版单位在网上进行电子图书销售，在推广纸质书的同时推广电子书，例如有些畅销书可以采取电子书和纸质书同步发行的形式，或许也是一种可以尝试的赢利模式；其次，当前电子阅读器的推广力度还远远不够，营销渠道也需进一步拓宽，应采取适当的营销手段，拓展大众消费市场；同时，电子阅读器中所预装的内容可以有所突破，不仅局限于图书资源，还可包括音乐、视频、动漫等，并可带动付费模式的完善；此外，需要在电子阅读器使用的便利性与版权保护之间寻求平衡点，格式不统一或加密阅读为读者获取图书内容带来不便，便利与否影响着读者的阅读体验。同时，版权也是一个不能不考虑的问题，如何在保护版权的前提下，实现标准格式的统一，还有待进一步探究。
我国电子书产业正日趋走向成熟，虽然有很多难点问题有待解决，产业链由薄弱到完善尚需时日，然而当务之急是寻求一条发展之路。对于其命运走向，无需过早的做出论断。
近日来，伴随着各大品牌电子阅读器的降价风潮，引发了业内的种种猜测和疑问，各种争议的声音不绝于耳，甚至有人担忧：电子阅读器的生命周期是否已经面临终结。然而笔者认为，这样的担心似乎有些为时过早。或许电子阅读器市场目前的确处于“盘整期”，但并不意味着就此走下坡路。而其价格以及其市场热情度下降，或是其行业发展的必经之路。
任何事物的发展，都会经历其所谓的高潮与低谷阶段，在经历过迅速的发展后，也会慢慢趋于平缓。尤其是当今的电子产品，更新换代的频率大大提高，但不符合市场需求的产品终将会被淘汰。
长久以来，电子书产业赢利模式不清晰，消费市场狭窄，以及在版权保护、标准化建设等方面所面临的问题，已在其发展道路上设置了一个又一个障碍，而近期发展屡遭不顺，也引发了业内人士思考：电子书如何继续顺畅地走下去，这块阵地是否还能坚守。
平板电脑占领电子阅读器市场？
平板电脑和电子阅读器都是近年来的市场热点，日前iPad2的火暴上市，消费者纷纷争抢，而电子阅读器市场相比之下则略显低迷。那么二者之间是否存在竞争，是否存在非此即彼的争夺？平板电脑的持续火热，是否威胁到当下的电子阅读器市场？
笔者认为，电子阅读器和平板电脑均属于新型终端，都处在起步上升阶段，还都有很大的发展空间，某一方是否可以取代另一方，尚无法做出判断，也不排除在未来有相互融合的可能。然而，将电子阅读器遭遇的发展瓶颈，归咎于平板电脑的兴起，也是缺乏客观和理性的判断的。
按照阅读程度的深浅，我们将消费者分为两类：一类是浅阅读人群，平时很少进行深层次阅读，此类消费者选择手机或平板电脑进行阅读的几率应大于电子阅读器，毕竟相比之下，电子阅读器在功能上的确略显单一。据笔者观察，在地铁、公车上，乘客的阅读工具多以手机为主，平板电脑次之，电子阅读器再次之。第二类是进行深层次阅读的读者，此类读者平时会花一定时间进行阅读。这一类读者是电子阅读器主要的消费群体。据谷歌日前所做的一项市场调查报告显示：84%的用户用平板电脑玩游戏，只有46%的用户在平板电脑上阅读电子图书。由此我们初步判断，平板电脑主要面向娱乐上网需求，而电子阅读器主要面向对阅读有深度兴趣的用户群。
当然，深浅阅读受众并不相互排斥，每个人都需要深浅两种不同层次的阅读体验，然而现阶段同时拥有平板电脑和电子阅读器的消费者还在少数。
电子阅读器发展前景：光明还是渺茫？
虽然电子阅读器是市场一大热点，但远远没有达到普及。之前的价格普遍偏高或许只是一个因素，但并非关键性因素。近期电子阅读器的降价风潮，是否能引起消费者的更多关注还不得而知，但却已经引来业内对其发展前景的种种担忧。
电子阅读器此前的定位一直集中于礼品市场，而如今其在礼品市场需求几近饱和，其他市场却还没有得到广泛开拓。此次降价的意图很大程度上是为了拓展大众消费市场。降价对于消费者来说，当然是好事，可是仅仅有一个大众能够接受的价格就足够了吗？显然并非如此。没有优质的内容，同样得不到读者的青睐。电子阅读器究其特点，还是更偏重于阅读，消费者购买电子阅读器，相对于终端电子产品，更看重的是其所承载的图书内容。
电子阅读器中预装了相当数量的图书，而如果读者想阅读预装之外的书籍，则需从互联网上下载。然而，当前互联网上电子书城中的图书资源多以网络文学为主，作品质量良莠不齐，缺乏精品。既然电子阅读器是适合深层阅读的产品，读者花费几百元，却不能获得有品质的图书内容，一方面会对电子阅读兴趣减弱，另一方面也无法带动后续消费。如果在图书内容上无法满足读者的需求，那么，电子阅读器基本失去了其存在的实质意义。可是，因为电子书产业自身存在的种种问题，能够转化为电子图书的内容还相当有限。也正因为如此，电子阅读器的优势难以展现。
另一方面，我们的国人是很念旧的，面临电子阅读代替纸版书籍的趋势，无论从情感上还是习惯上，都需要一个过程。这或许就是很多人，为什么宁愿选择几十块钱买一本纸版图书，也不去购买平均下来只需几块钱一本的电子书。
终端发展遇挑战，各环节良性互动系产业发展关键
当前我国电子书产业的赢利模式尚不清晰。相对于国外电子书市场的持续火热与普及，我国当前电子书走势似乎并不十分明朗。我国与国外无论从市场环境，还是从管理机制方面均存在差异，虽然可以借鉴他们成功的经验，却不能完全照搬。尽管前路艰辛，但是很多企业依旧没有选择放弃这块阵地，纷纷尝试着寻求适合自己的电子书赢利模式。当当网成立出版物数字业务部，开放电子书分销平台；淘宝网与浙江华数传媒网络有限公司合作，成立了数字产品分享交易平台——淘花网，涵盖包括电子书在内的多种数字化内容；盛大文学与汉王、豆丁网等多家企业达成合作，多家产品将接入“云中书城”，以通过多渠道推广其签约的数字图书。由此可见，现在包括内容提供商、平台服务商等在内的电子书各个环节都在摸着石头过河，电子书产业发展模式的成熟是个漫长的过程。
搭建具有丰富内容资源服务平台，对电子书产业至关重要。然而搭建内容资源平台，则涉及电子版权的集成。从目前的发展状况看来，还存在较大难度。图书版权包括两部分，一部分为图书的传统纸质版权，一部分为图书的电子版权。而拥有图书的纸质版权，不意味着就拥有电子版权，因此在内容获取上就受到很大限制。此外，或出于版权保护等方面的考虑，标准尚未统一，部分品牌的电子阅读器图书内容选择使用自有格式，各平台内容之间无法互通，可获取的图书资源较为有限。另一方面，当前电子书产业链各环节分成模式尚不清晰，以传统出版单位为主的内容提供方虽然纷纷涉足，但据了解并未获得多少收益。因此，出版单位在出让图书电子版权时则心存顾虑，只提供有限的图书资源，从而影响了平台的搭建。各个环节之间存在的矛盾，导致了产业链整体运行的不顺畅。
目前，电子书产业虽尚处在起步阶段，但可以看到，其前景还是值得乐观的。其发展得到了政府部门的大力扶持与鼓励，2010年10月新闻出版总署发布的《关于发展电子书产业的意见》，指出了电子书产业发展的重要意义和前进方向。然而现存问题的解决不是一朝一夕之事，需要产业链各环节共同努力。
首先，传统出版单位在涉足电子书产业时，需利用其丰富的内容资源及聚拢电子版权的便利条件，提高主动性，从而扭转在产业链中坐等分成、收益偏低的被动状态，出版单位在网上进行电子图书销售，在推广纸质书的同时推广电子书，例如有些畅销书可以采取电子书和纸质书同步发行的形式，或许也是一种可以尝试的赢利模式；其次，当前电子阅读器的推广力度还远远不够，营销渠道也需进一步拓宽，应采取适当的营销手段，拓展大众消费市场；同时，电子阅读器中所预装的内容可以有所突破，不仅局限于图书资源，还可包括音乐、视频、动漫等，并可带动付费模式的完善；此外，需要在电子阅读器使用的便利性与版权保护之间寻求平衡点，格式不统一或加密阅读为读者获取图书内容带来不便，便利与否影响着读者的阅读体验。同时，版权也是一个不能不考虑的问题，如何在保护版权的前提下，实现标准格式的统一，还有待进一步探究。
我国电子书产业正日趋走向成熟，虽然有很多难点问题有待解决，产业链由薄弱到完善尚需时日，然而当务之急是寻求一条发展之路。对于其命运走向，无需过早的做出论断。