【摘 要】
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利用福利经济学和博弈论模型对企业实施体育赛事赞助的社会收益及政府因素进行了分析。结果表明：企业在实施体育赛事赞助时有搭便车的倾向,使得企业过度依靠赞助本身而忽略后
【机 构】
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临沂大学体育学院,伊犁师范学院体育学院,沈阳体育学院运动训练学院
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利用福利经济学和博弈论模型对企业实施体育赛事赞助的社会收益及政府因素进行了分析。结果表明：企业在实施体育赛事赞助时有搭便车的倾向,使得企业过度依靠赞助本身而忽略后续的市场开发投入;而政府针对后者的鼓励政策不仅有利于企业在实现自身收益的最大化的同时实现社会收益最大化,同时还可以节约政府公共财政支出。
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