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在普遍情况，消费者对某个品牌的认识基本上不外乎就是产品的属性、价格、声誉和产品给消费者带来的潜在文化。所谓的潜在文化着重体现在产品的名称和包装上。所以要想使一个企业的品牌形象得到消费者的认可，除了商品本身的属性、价格和声誉外还必须重视包装在品牌效应中所起到的关键作用。企业非常有必要用包装对自己的品牌设计的作为补充，研究商家对品牌策略的定位原则，最终以最佳的品牌形象赢得市场。可见，在商品经济日益发展的今天包装的作用是不可小觑的。包装越来越成为人民生活和各个经济体之间贸易不可缺少的重要部分。在整个全球经济中占有不容忽视的重要角色，它不仅给企业品牌创造增加力，而且更带动了相关产业的迅速发展，美化了人民的生活，越来越受所有人的注目。