【摘 要】
：
品牌形象是消费者对特定品牌认知、联想、评价的总和,是消费者对品牌要素的综合感知。但迄今为止,品牌形象的概念并不稳定,缺乏体系化、结构化的模型。在综合消费者行为视角
【机 构】
：
广东金融学院,华南理工大学工商管理学院
论文部分内容阅读
品牌形象是消费者对特定品牌认知、联想、评价的总和,是消费者对品牌要素的综合感知。但迄今为止,品牌形象的概念并不稳定,缺乏体系化、结构化的模型。在综合消费者行为视角、认知心理学视角等结构模型研究基础上,以具代表性与高普及性的饮料、食品、烟酒类、日化用品等735个快速消费品(FMCG)样本作为实证基础,本研究对品牌形象结构模型进行了探索性研究与验证性分析。结果表明,快速消费品品牌形象五维结构模型由使用者形象、企业形象、产品形象、服务形象以及视觉形象构成,五维模型很好地反映了快速消费品行业品牌形象感知的内容和结构。
其他文献
采用HPLC法对贵州省不同地区洋金花种子中东莨菪碱的含量进行测定。结果发现:喀斯特地区洋金花植物种子东莨菪碱含量均高于非喀斯特地区,其中以镇宁县含量最高,达到0.623%;含
肝性脑病的实验研究近况张宗明，裘法祖肝性脑病（ＨｅｐａｔｉｃＥｎｃｅｐｈａｌｏｐａｔｈｙ，ＨＥ）是严重肝脏疾病并发的一种以可逆性意识减弱为主要特征的神经精神紊乱和运动异常综合征。迄今，其发生机理尚未阐明，临床上也无特效
<正>下肢静脉曲张是临床中的常见病,国内统计的发病率高达8.6%。传统的外科手术具有损伤大,切口多,瘢痕明显等缺点。近年来,随着人们微创观念的增强及微创技术发展,下肢静脉
<正>作为典范的文字、厚重的文化、深邃的思想、丰富的情感的载体,语文教材中的文本在培养学生的语文素养,提升学生的文化品位,构建学生的精神世界上具有重要的价值。而此价
2016年8月28日，中国绿色建材产业发展联盟全国非金属矿专委会成立大会在江苏昆山召开。会议以促进非金属矿加工应用技术的创新与推广为宗旨，以实现技术的产业化为目的，强化非金
我国传统高职学前教育的课程设置存在着依据单一、不合理;注重知识传授;内容单调;课程比例严重失调等问题;现阶段高职学前教育课程设置依据逐渐合理;注重技能培养;内容不断丰
“十二五”时期，节能减排工作进入攻坚期。中国已成为全球第一能源消费大国。建筑能耗占社会总能耗的30%左右，是能源消耗增长最快的领域，特别是北方地区建筑能耗占全国城镇建筑
为了解决香港和澳门问题,我国提出了实行“一国两制”的构想。“一国两制“不但表现于社会经济方面,也表现于法律制度方面。在我国领域内,将同时存在着几个不同的法域,并由此
财务管理和市场营销是现代企业管理中实现经营目标的两大支柱,二者之间既有区别又有联系；既有个性也有共性,既有相互依赖、相互促进、相互支持的一面,又有相互冲突和彼此摩擦