春晚，无论是在中央台还是省级台，都被作为一项重点内容建设、重要的形象建设、重要的产业建设而根植到当前的电视竞争态势当中。春晚的较量既是理念上的较量，又是创意的较量，更是实力的较量。
　　春晚是中国电视特有的品牌，也是中国人过年习俗的重要组成部分。相比央视，省级台的春晚存在演艺资源匮乏、创意水平贫乏、经营空间缺乏等现状，但是同时也具备贴近本土、接近原创、程序简化、形态多元等特征。
　　
　　主题：从抽象走向人文
　　
　　主题是晚会的内核。主题准确，晚会才能够形成吸引力，爆发表现力。包括央视春晚在内，一直确定“喜庆、祥和”的主题氛围。一些省级台甚至习惯于把一台晚会的主题与当地经济发展主题生硬地结合在一起，使一台文艺晚会寻找不到一个明确的主题，这种做法十分不利于凝聚整个晚会的结构。
　　近年来省级台在春晚中不断探索出一些非常人性化、人文化的主题思路。比如由于湖南遭受雪灾，湖南卫视将2008年春晚变为《爱心大融冰——我们一起过年》赈灾义演，指向性非常明确，“没有华丽的舞台，没有大牌明星，用最朴实的元素带来最实在的感动！”；浙江卫视2007年春晚主题为“天下浙商”，以人群为概念，寻找同类人的情感因子，建构春晚的主题内核；北京卫视2006年专门为农民工举办了一台晚会。较之一些抽象的口号式晚会主题，这种人性化的主题更富有情感贴近性。这种主题引导下的春晚，更实在，更温暖，更具有号召力。
　　
　　功能：从观赏走向体验
　　
　　春晚，辞旧迎新，自然少不了回顾和展望，追忆过去真情，抒发未来豪情。辞旧迎新，立志表态，在春晚中都要寻找到合适的手段，形成让观众潜移默化欣赏的行为习惯。这就决定了是要办观赏性春晚，还是体验性春晚。前者的观众仅仅是个看客，后者观众完全融入其中，享受春晚带来的快乐。2006年湖南卫视春晚，大举引进2005年度所推选出来的“超女”，这些选手具有庞大的“粉丝”队伍，超女的集体亮相，再次制造了电视湘军神话。
　　春晚带有体验性，观众在晚会的内容设置中就能体验相似的角色和情感，比如著名的《常回家看看》催生了一代人的亲情体验。而目前省级台这种体验性的节目和设置环节还并不太多。
　　
　　内容：从综艺走向综合
　　
　　春晚以其大规模大容量而格外引人注目。春晚首先是文艺界、文化界和影视界的年度大盛会，各种艺术门类都可以在春晚的舞台上粉墨登场。春晚更多地依赖文艺形态，走综艺化
　　线路，传递娱乐化的氛围。一些省级台春晚开始逐步渗透进入很多电视品种，比如2006年湖南卫视春晚，既推介选秀节目成果，又展示独播韩剧魅力，还深入航天发射基地互动联欢等。这些多样化的综艺形态，丰富了春晚内容，扩大了春晚视野，同时也深深吸引了各类人群的注意。
　　春晚越来越体现出综合性，而不单纯是综艺性。一些重大新闻事件，或者年度新闻人物也开始逐步走进省级台春晚的舞台。新闻在春晚中体现有两个领域，一个是重大新闻事件，一个是亲情故事。湖南卫视、安徽卫视、广东卫视等省级卫视都十分重视综合性新闻元素在综艺春晚中的运用。这些新闻元素推动综艺晚会从文艺走向生活。
　　
　　形态：从模仿走向原创
　　
　　省级台春晚从央视春晚脱胎而来，无论是主题确定、形态表现、主持方式、录制规模都和央视春晚具有极大的相似之处，很多时候这种相似还停留在模仿阶段。形态模仿别人，但是演员模仿不了别人，录制理念和水平也模仿不了别人。在不对等的条件下，模仿仅仅是一个艺术表达的躯壳，没有实际意义，更没有深远意义。
　　江苏卫视、辽宁卫视、山东卫视、四川卫视、重庆卫视都已经非常重视春晚的原创性，除了歌曲演唱之外，舞蹈和语言小品都为原创作品。原创作品不仅具有本土贴近性，而且还拥有独立的版权。原创性春晚是对创意能力的考验，也是焕发创作激情的最佳良机。央视春晚很多节目都是在省级台晚会中亮相后，进入了央视春晚的视野。
　　
　　演员：从明星走向民星
　　
　　演员是衡量春晚质量水准的重要标准，也是体现春晚档次的重要指标。湖南卫视、浙江卫视、东方卫视在大量强化明星阵容的同时，更善于借助“名气”来提高春晚的关注度。湖南卫视春晚邀请“小长今”、东方卫视邀请刘翔等做法，都是在被邀请人的知名度上下工夫。
　　在拥有名气的“明星”当中，来自百姓当中的“民星”越来越成为省级春晚舞台上最活跃的人群。湖南卫视最善于打造和利用平民星秀，2006年春晚舞台上活跃着一群来自超级女声比赛的选手。另外类似洪战辉等新闻人物也频上春晚。
　　
　　资源：从直接走向挖掘
　　
　　资源是竞争的基础，一台高水平、原创性春晚，其质量好坏与节目资源密不可分，好的演艺资源可以成就一台晚会。以前的春晚就是从文艺团体中直接选拔节目，有什么节目，编排什么样的晚会。目前发展到春晚的“订单作业”阶段，需要什么标准的节目，就寻找什么标准的节目。
　　资源不是直接开采，而是通过挖掘、提炼形成对人有用的东西。电视资源也是一个挖掘的过程，挖掘能够发现春晚资源的实用性。挖掘春晚演出资源是一种非常科学、非常理性的行为。湖南卫视2007年春晚中，从“百岁老人过大年”入手，充分挖掘人物坎坷的人生之路和健康的生活状态。听百岁老人说话是一种享受，也是一种教育。
　　
　　模式：从独立走向联合
　　
　　省级台办春晚，从成本和精力角度，都是一次能量很大的消耗。越来越多的省级台在通过谋求联合，实现互惠互赢。江苏卫视联合北美电视机构举办.. “2007北美春节联欢晚会”，晚会由中美两国的电视、演艺精英们合力打造，是一台东西方艺术天然交融的“国际春晚”。
　　河南卫视2007年春晚也联合澳亚卫视、凤凰卫视实现三地直播。澳亚卫视、凤凰卫视分别带来了自己的当家花旦主持，并带来在港、澳、台地区知名的演艺明星，起到了很好的宣传效果。随着体制和机制的优化，频道间这种联合将会成为电视发展史上显著的发展趋势。
　　
　　传播：从频道走向渠道
　　
　　频道是单一的传播平台，要产生更广泛的影响力，必须不断开发和发掘多元化的传播渠道。春晚的传播渠道前些年仅仅局限在本土电视频道，现在各台越来越注意到春晚传播渠道
　　的重要性。拓展春晚播出平台，也就是拓展传播渠道。
　　最普遍的联合是播出频道的扩容，卫星频道和地面频道并机播出，这种联合仅仅体现在本地的影响力。省级台与省级台之间的联合播出已经成为显著趋势。前些年不断有“华东六省一市”、“中部地区”等区域性的传播渠道联合。
　　利用新型媒体传播春晚，也是产生春晚影响的关键。湖南卫视、东方卫视的春晚在网络上都能实现视频播出。这种传播渠道突破地域性和收看时间的局限，越来越受到年轻人的热衷和喜爱。
　　
　　播出：从首播走向重播
　　
　　省级台的春晚播出时间一般编排在大年三十前一天，此时电视收视已经进入春节高峰期，而且此时省级台晚会云集，且大同小异。一大堆春晚扎堆除夕前夜，无形中削弱了春晚传播的广泛性。湖南台开始注意利用小年夜首播自制春晚。
　　春晚不是快餐节目，不能一次性播完了就寿终正寝。中央台、湖南台、浙江台等都从重播档赢得收视、赢得口碑、赢得经营指标。重播春晚一般来说有直接重播和间接重播。直接重播就是把整台晚会重播，间接重播就是把晚会进行拆解、合并、题材同类化和主体化。比如语言类节目重播，歌舞类节目重播等等。
　　
　　宣传：从被动走向主动
　　
　　很多省级台春晚的宣传仅仅停留在播出时间预告上，一些先知先觉的省级台学会了用制造新闻热点、炒作新闻事件的方式主动提高春晚识别度和关注度。
　　主动宣传首先是主动联络媒体，熟知媒体特性，熟知媒体渠道，熟知春晚阶段性宣传重点。很多台专门设置宣传部门，以加强与外界、与媒体等的联系。其次是善于提炼宣传要点，把春晚的看点提炼出来，通过宣传，形成观众对春晚的收视期待。第三是制造新闻事件，提高关注度。湖南卫视2007年春晚启动“海外湖南人大拜年”，营造了一个湖南人的大PARTY，除了有湘籍歌手等艺人的精彩表演，远在非洲、美国等地的海外湖南人也通过镜头向家乡人大拜年。
　　主动宣传还可以有效控制宣传效果，及时化解宣传危机，牢牢把握春晚宣传的主动权和话语权。
　　作者单位 河南电视台