摘要：总书记在十九大报告中指出，文化是一个国家、一个民族的灵魂，意识形态决定文化前进方向和发展道路。要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高舆论传播力、引领力、影响力、公信力。天津市动物园作为市级科普教育基地，肩负着动物异地保护、科普宣传以及永久性生态区域保护等重要职责，要想锤炼一支意志坚定、素质过硬的职工队伍，就必须充分发挥宣传在意识形态工作中的作用，唱响忠诚担当主旋律，集聚奉献正能量，驻足发展软实力，为建设一支适合天津市动物园高质量发展的职工队伍提供不竭的思想源泉和精神动力。
　　关键词：新形势;行政办公室;导向作用
　　一、辦公室宣传工作存在的问题
　　随着社会的发展进步，人们接受信息的传播渠道越来越多样化、迅捷化、便利化。因此，传统的宣传手段已经不能适应现代社会发展的要求。近年来，通过园党委对宣传工作的高度重视，宣传部门从办公条件、宣传工具总体上有了较大改善和提高，宣传工作机制以及管理制度建设也逐步完善，为更好的发挥宣传阵地作用提供了有力保证。但通过对日常工作的调查、研究、总结中发现，宣传工作与新形势、新发展相比，与宣传工作的任务要求相比，在思想意识、队伍建设等方面仍然比较滞后，重点表现在以下几方面。
　　（一）宣传理念落后，与新形势下单位发展不同步
　　单位各部门从思想上不重视宣传工作，对信息报送工作重要性认识不足，没有看到宣传在推进单位建设各项工作中的舆论导向作用，因此办公室在编发内部刊物及向上级主管部门报送信息的内容不丰富，信息质量不高，在广大干部职工中所起到的影响力不足。
　　（二）宣传队伍业务水平较低
　　单位各部门从事宣传工作的通讯员大部分都是“半路出家”，文字功底较差，专业水平较低，专业素质参差不齐，缺乏专业知识技能培训，缺少外出进修，参观学习考察的机会，存在着知识老化、思维不活、视野不广、创新意识不强等问题。思想观念相对滞后，且身兼数职，工作量大，顾此失彼，不能专心从事宣传工作，因此办公室信息收集工作难度较大。
　　（三）宣传工作系统性差
　　对发生在身边的信息敏感性不强，对日常工作中的典型作法、成功经验、亮点工作等不以为然，不能及时掌握材料进行宣传报道，且宣传内容随意性强，中心不突出，主题不鲜明，缺乏系统性和导向性。宣传工作机制不畅，部门与部门之间的沟通、协调、支持与配合还不够，在一定程度上存在着宣传部门包揽一切宣传工作的局面。
　　（四）宣传工作的激励机制不够完善
　　没有建立必要的奖惩制度，对奖励标准、奖励办法的制定仍存在诸多限制，基层宣传工作人员劳动价值很难得到充分体现和认可，工作热情不高，工作人员从经济上无法得到实惠，且又“后无退路”，从而导致在做宣传工作时缺乏积极性、主动性、创造性。
　　二、做好办公室宣传工作的几点措施
　　（一）让宣传成为凝心聚力的“催化剂”
　　一是加强领导，把握方向。舆论引导是宣传的核心和灵魂，行政办公室应该充分认识到宣传工作是塑造公园外部形象的主要渠道，要善于发现线索，主动提供素材。
　　二是建立制度，规范管理。行政办公室要建立宣传的人员架构，明确责任分工，确保宣传工作有效开展。本着“谁审核谁把关”的原则，各部门负责人要担负起信息稿件审核工作，特别是对于一些重要事件、涉密信息和热点问题要严格把好关，防止敏感消息外泄。
　　三是注重激励，强化落实。要建立公平、公正、公开的分级奖励制度，增强信息报送人员的积极性和主动性，第一时间将本单位的好做法、好经验、好故事宣扬出去，为公园发展和稳定大局提供舆论支持，努力营造全员共谋发展、共干事业的良好氛围。
　　（二）让宣传成为标杆榜样的“奠基石”
　　一是坚持深入基层，发挥宣传的激励作用。行政办公室工作人员要充分发挥主观能动性，经常走进基层单位，贴近员工身边，细细探寻好作风、好经验、好做法、好故事，深入挖掘各部门实际工作的特点亮点，广泛搜集信息材料，让宣传更具亲和力和感染力。
　　二是增强协作意识，深化宣传的合作力度。公园各部门要以推进公园发展为己任，充分发挥职能作用，认真搜集和整理本部门的亮点，集中力量进行归纳、总结和提炼，及时将宣传线索和素材传递给宣传人员。宣传部门和基层宣传人员要上下一心，密切合作，加强策划创意，积极改进创新宣传的内容、形式、手段，形成能够立得住、叫得响、过得硬的信息稿件。不断增强宣传内容的吸引力、感染力，不断提高公信力、影响力。
　　三是着重深入报道，扩大宣传的内外影响力。要加强对公园重点工作、重点业绩的深层次报道树立良好形象，扩大公园影响力。同时要在公园网站上开辟宣传栏，将文字材料以及相关图片、视频进行集中展示，为公众学习借鉴提供良好平台。
　　（三）让宣传成为培育英才的“竞技场”
　　宣传工作的高水平开展，需要通过加强培训、广泛引导、重点培养等方式，不断提升宣传人员的业务素质。
　　一是加强理论学习和业务培训。宣传工作人员要坚持以习近平新时期中国特色社会主义思想为指引，认真学习领会党的十九大精神，进一步提高政治敏锐性和鉴别力，用理论指导实践，推动宣传工作扎实开展。
　　二是强化思想教育和作风建设。把思想政治工作贯穿于宣传工作的全过程，要持续强化作风建设，在宣传队伍中形成锐意进取、传递正能量的优良作风，维护宣传工作的公信力。
　　三是增强内外交流，提升写作能力。加强行政办公室内外部的交流和沟通，要积极创造条件，与上级宣传主管部门和其它单位、部门宣传人员主动交流。
　　四是吸收新鲜血液，保持队伍活力。认真落实宣传人才的培养，制订切实可行的实施方案，大力培养、选拔宣传人才，对于表现突出的协作人员，进行重点培养，为公园宣传岗位储备优秀人才。
　　三、加强新媒体与办公室宣传工作的融合
　　新形势下，新媒体对办公室宣传工作有重要的推动作用。将新媒体作为宣传手段，其阅读量和点击率非常大，也处在继续上升的趋势，通过微信、微博等网络媒介传播的信息，会引发更多网民的关注，并且还可以通过新媒体发表评论和意见，所以网络是信息传播的重要出路。只有加强新媒体与办公室宣传工作的融合，才能有效提高办公室宣传工作的效率。
　　办公室宣传水平的高低直接影响着单位的总体形象，新形势下，办公室宣传工作面临着新的要求。第一，单位要不断提高办公室宣传水平，要精心设计符合本单位的宣传方案，将平时宣传与节日宣传活动相结合，要针对单位的重要业绩和热点问题进行宣传，树立本单位在社会上的良好形象。第二，单位领导层要加强对宣传工作的重视，将办公室宣传工作作为一项重要的工作来抓，对日常的宣传工作进行监督。第三，宣传的工作人员要利用多样化的形式进行宣传，要注重灵活创新，不断扩大宣传规模，对单位重大事件和重要活动要大力宣传，适当地结合多媒体宣传形式，加强宣传的真实性和针对性。要保证单位宣传工作的合理规范，以理服人，坚持信息的真实性原则。第四，提高新媒体使用者的素质。单位要不断提高新媒体使用者的专业素质，定期对员工进行培训，不断提高员工的多媒体技能和工作能力，为办公室宣传工作打下良好的基础。
　　在新时期新阶段，面对新形势新挑战，要充分发挥行政办公室宣传阵地的导向作用，积极传播单位好声音，树立单位好形象，对本单位科学发展、和谐发展做出应有的贡献。