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中图分类号：G841文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）01-000-01
摘 要 本研究通过分析北京市新型青少年篮球培训机构的现状，运用SWOT分析法，找出其优势、劣势、机遇和挑战。明确新型培训机构的自身定位，提高培训质量和管理服务意识，推出更多吸引广大青少年积极参与的篮球培训服务，从而推动北京市篮球培训市场的健康发展。
关键词 篮球 培训 SWOT分析
一、研究对象与方法
（一）研究对象
本文以从北京市某新型篮球培训机构为调查对象，研究其发展历程，探析其发展方向。
（二）研究方法
1.文献资料法
通过查阅中国学术期刊网， 检索有关青少年篮球、业余培训、市场类的文章，在了解前人研究的基础上，力图更加科学全面的开展本研究。
2.访谈法
本文采用访谈法对北京市某新型篮球培训机构教练员包括外籍教练和助理教练的状况进行访谈，包括（19名外籍教练和27名助理教练），对学员家长及公司经理进行半开放是访谈，获取研究所需要的资料和数据。
3.SWOT分析
采用SWOT的分析原理对新型篮球培训机构发展的内外部环境进行综合分析。
二、北京市新型篮球培训机构的竞争优势
（一）外籍教练的吸引力
外籍教练大多数来自欧洲、非洲、美洲等地，他们中间有退役的职业运动员、职业篮球教练、在京留学生篮球爱好者，外籍教练的身体素质普遍较好，而且大部分外籍教练水平相当高，尤其是退役职业运动员，运动能力明显优于国内培训教练。其次，外籍教练授课时富有激情活力，训练方法先进，课堂气氛活跃，学生参与积极性高。
（二）英语与篮球的完美结合
篮球和英语的无缝连接，培训机构充分利用外籍主教练大多来自以英语为母语的西方国家这一點，要求学生在训练期间均使用英文，包括教练授课、学生提问、教学比赛都要求学生大胆主动的讲英文，如果交流遇到障碍，助理教练会帮忙翻译，通过打篮球的方式提高学生学习英语的兴趣。
（三）训练时间、训练场馆的安排合理
篮球培训机构的培训时间大都集中在周末，假期有寒假班和暑假班，由于学生平时需要上课且课业紧、压力大，合理的时间安排避免了跟学生的学习时间发生冲突。培训机构训练场地全部通过长期租赁的方式获得使用权，这样可以满足学生固定时间、地点进行训练，通过场馆租赁的方式减少了培训机构修建和维护场馆的开支。
三、北京市新型篮球培训机构的竞争弱势
（一）聘请外籍教练的高额费用
外籍教练跟培机构的合作关系分两种，一种是全职教练，另一种是兼职教练。但外籍教练的工资水平普遍较高，每堂课两个小时费用从三百元到九百元不等，另外对于部分外籍教练，公司还需要给予支付房租和交通等费用，这是跟传统培训机构无法竞争的，请外籍教练的费用普遍高于国内教练。
（二）外籍教练水平参差不齐
外籍教练的水平直接决定了整个训练班的好坏，通过调查发现，外籍教练的水平差别很大，有些是国外职业篮球教练、有些是退役的职业运动员还有些是篮球爱好者，国外职业篮球教练和退役运动员都有一定的专业训练方法，而有些篮球爱好者甚至从来没有接受过专业的培训，技战术素养一般，在授课时不能系统科学的进行授课，很大程度上影响培训质量。
（三）助理教练团队的不稳定性
助理教练团队也是非常重要的组成部分，负责翻译和强调主教练所讲的一些比较复杂的句子以及技战术的细节，组织和指导学生有序的、正确的训练。作者调查了27名助理教练，兼职形式占多数，25人是在读的学生，包括研究生和本科生，其他2人来自社会人员。在校学生以学校学习生活为主，时间不固定造成了外籍教练和助理教练不能固定搭档，教练之间不能达到很好的默契，影响上课质量。
四、培训价格较高
由于新型篮球培训机构的教练团队配置比传统的篮球培训机构要多，聘请教练的费用相对较多，在价格上也会比传统的培训机构高，这是新型篮球培训机构无法避免的竞争劣势。
四、北京市新型篮球培训机构的发展机会
（一）培训机构资金来源丰富
随着我国市场经济体制的不断完善，资金流动性也变得越来越好，出了老板投资外，社会上各种风险投资公司如雨后春笋般出现，给更多具有广阔前景的公司企业提供了更多获得资金的机会，培训机构在得到外部资金注入后更像是快马加鞭，能够更加快速的完善自己的制度，优化自己的运营模式，规范教练团队等，发展潜力巨大。
（二）大众媒体宣传的力量
新型篮球培训机构会通过网络进行大力宣传，培训机构都有自己的网页，都可以在网上进行招生，从寒暑假培训班的学生来源就可以看出，学员来自全国各地，甚至有一些是外国学员，由此可见新型篮球培训机构也是得益于大众媒体的传播。
（三）高校体育专业毕业生人才济济
随着各高校包括体育类院校的扩招，体育专业学生也是逐年增加，每年的毕业生数量持续上升，目前来看体育类毕业生的就业形势不是很好，如果改行做其他，势必会造成资源的浪费。新型篮球培训机构急缺这样的人才来弥补助理教练的岗位，他们不仅仅有体育技能而且还有文化素养，如果能有一批优秀的高校体育毕业生的加入，势必会壮大助理教练团队的阵容，提高教学质量，从来推动公司的发展。
五、北京市新型篮球培训机构的外部威胁
新型培训机构外部威胁主要体现在传统篮球培训俱乐部的冲击；其他项目培训机构的竞争；同类培训机构的竞争，类似的新型培训机构也有一定数量存在。
参考文献：
[1] 杨桦.深化“阳光体育运动”，促进青少年体质健康[J].北京体育大学学报.2011.01.
[2] 钟秉枢.我国竞技体育发展的SWOT分析[J].北京体育大学学报.2012.06，.
[3] 管延伟.苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析[D].苏州大学.2011.
摘 要 本研究通过分析北京市新型青少年篮球培训机构的现状，运用SWOT分析法，找出其优势、劣势、机遇和挑战。明确新型培训机构的自身定位，提高培训质量和管理服务意识，推出更多吸引广大青少年积极参与的篮球培训服务，从而推动北京市篮球培训市场的健康发展。
关键词 篮球 培训 SWOT分析
一、研究对象与方法
（一）研究对象
本文以从北京市某新型篮球培训机构为调查对象，研究其发展历程，探析其发展方向。
（二）研究方法
1.文献资料法
通过查阅中国学术期刊网， 检索有关青少年篮球、业余培训、市场类的文章，在了解前人研究的基础上，力图更加科学全面的开展本研究。
2.访谈法
本文采用访谈法对北京市某新型篮球培训机构教练员包括外籍教练和助理教练的状况进行访谈，包括（19名外籍教练和27名助理教练），对学员家长及公司经理进行半开放是访谈，获取研究所需要的资料和数据。
3.SWOT分析
采用SWOT的分析原理对新型篮球培训机构发展的内外部环境进行综合分析。
二、北京市新型篮球培训机构的竞争优势
（一）外籍教练的吸引力
外籍教练大多数来自欧洲、非洲、美洲等地，他们中间有退役的职业运动员、职业篮球教练、在京留学生篮球爱好者，外籍教练的身体素质普遍较好，而且大部分外籍教练水平相当高，尤其是退役职业运动员，运动能力明显优于国内培训教练。其次，外籍教练授课时富有激情活力，训练方法先进，课堂气氛活跃，学生参与积极性高。
（二）英语与篮球的完美结合
篮球和英语的无缝连接，培训机构充分利用外籍主教练大多来自以英语为母语的西方国家这一點，要求学生在训练期间均使用英文，包括教练授课、学生提问、教学比赛都要求学生大胆主动的讲英文，如果交流遇到障碍，助理教练会帮忙翻译，通过打篮球的方式提高学生学习英语的兴趣。
（三）训练时间、训练场馆的安排合理
篮球培训机构的培训时间大都集中在周末，假期有寒假班和暑假班，由于学生平时需要上课且课业紧、压力大，合理的时间安排避免了跟学生的学习时间发生冲突。培训机构训练场地全部通过长期租赁的方式获得使用权，这样可以满足学生固定时间、地点进行训练，通过场馆租赁的方式减少了培训机构修建和维护场馆的开支。
三、北京市新型篮球培训机构的竞争弱势
（一）聘请外籍教练的高额费用
外籍教练跟培机构的合作关系分两种，一种是全职教练，另一种是兼职教练。但外籍教练的工资水平普遍较高，每堂课两个小时费用从三百元到九百元不等，另外对于部分外籍教练，公司还需要给予支付房租和交通等费用，这是跟传统培训机构无法竞争的，请外籍教练的费用普遍高于国内教练。
（二）外籍教练水平参差不齐
外籍教练的水平直接决定了整个训练班的好坏，通过调查发现，外籍教练的水平差别很大，有些是国外职业篮球教练、有些是退役的职业运动员还有些是篮球爱好者，国外职业篮球教练和退役运动员都有一定的专业训练方法，而有些篮球爱好者甚至从来没有接受过专业的培训，技战术素养一般，在授课时不能系统科学的进行授课，很大程度上影响培训质量。
（三）助理教练团队的不稳定性
助理教练团队也是非常重要的组成部分，负责翻译和强调主教练所讲的一些比较复杂的句子以及技战术的细节，组织和指导学生有序的、正确的训练。作者调查了27名助理教练，兼职形式占多数，25人是在读的学生，包括研究生和本科生，其他2人来自社会人员。在校学生以学校学习生活为主，时间不固定造成了外籍教练和助理教练不能固定搭档，教练之间不能达到很好的默契，影响上课质量。
四、培训价格较高
由于新型篮球培训机构的教练团队配置比传统的篮球培训机构要多，聘请教练的费用相对较多，在价格上也会比传统的培训机构高，这是新型篮球培训机构无法避免的竞争劣势。
四、北京市新型篮球培训机构的发展机会
（一）培训机构资金来源丰富
随着我国市场经济体制的不断完善，资金流动性也变得越来越好，出了老板投资外，社会上各种风险投资公司如雨后春笋般出现，给更多具有广阔前景的公司企业提供了更多获得资金的机会，培训机构在得到外部资金注入后更像是快马加鞭，能够更加快速的完善自己的制度，优化自己的运营模式，规范教练团队等，发展潜力巨大。
（二）大众媒体宣传的力量
新型篮球培训机构会通过网络进行大力宣传，培训机构都有自己的网页，都可以在网上进行招生，从寒暑假培训班的学生来源就可以看出，学员来自全国各地，甚至有一些是外国学员，由此可见新型篮球培训机构也是得益于大众媒体的传播。
（三）高校体育专业毕业生人才济济
随着各高校包括体育类院校的扩招，体育专业学生也是逐年增加，每年的毕业生数量持续上升，目前来看体育类毕业生的就业形势不是很好，如果改行做其他，势必会造成资源的浪费。新型篮球培训机构急缺这样的人才来弥补助理教练的岗位，他们不仅仅有体育技能而且还有文化素养，如果能有一批优秀的高校体育毕业生的加入，势必会壮大助理教练团队的阵容，提高教学质量，从来推动公司的发展。
五、北京市新型篮球培训机构的外部威胁
新型培训机构外部威胁主要体现在传统篮球培训俱乐部的冲击；其他项目培训机构的竞争；同类培训机构的竞争，类似的新型培训机构也有一定数量存在。
参考文献：
[1] 杨桦.深化“阳光体育运动”，促进青少年体质健康[J].北京体育大学学报.2011.01.
[2] 钟秉枢.我国竞技体育发展的SWOT分析[J].北京体育大学学报.2012.06，.
[3] 管延伟.苏州市青少年篮球培训市场状况的调查与分析[D].苏州大学.2011.