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[摘 要]随着网络、手机的普及，人们获取新闻的途径更加多样、便捷，这给广播电视等传统媒体带来了极大的冲击。广播电视新闻策划工作者必须依靠创新思维来吸引观众，提高新闻节目的收视率。本文阐释了广播电视新闻策划的含义和五大步骤，并根据现在广播电视新闻策划存在的问题探究具有针对性的创新思维，以期我国广播电视事业能够可持续发展。
[关键词]广播电视；新闻策划；创新思维；问题；措施
中图分类号：TU386 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）37-0207-01
引言
随着互联网的广泛应用和快速发展，网络上的虚假新闻以及“标题党”层出不穷，导致人们对广播电视新闻的质量要求越来越高。所以，播报新闻之前的策划工作十分重要，优秀的策划可以提高新闻质量，提高收视率，进而提高电视台的综合竞争力。
1 广播电视新闻策划概述
广播电视新闻策划广义上主要是提炼新闻点，结合社会热点或者行业事件对其中最好的新闻点进行提炼，通过系列新闻稿件从不同角度宣传该新闻点；狭义上是分析、构思如何报道已经发生或将要发生的新闻事件，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。广播电视新闻策划主要分为五大步骤，具体内容如下：第一，选择新闻主题。主题的确立往往建立在掌握种种资料和整合种种资源的基础上，将新闻从不同的角度策划广播方案，经过集体讨论后确定一个主题，因此主题的选择是统率整个活动的思想纽带和思想核心；第二，确定新闻体裁和风格。体裁涉及报道的性质，可以分为解释性报道、预测性报道以及调查性报道，而风格问题关乎文章的外在表现形式，更重要的是它可以产生独特的叙事修辞；第三，单元结构。策划过程中往往采取穷举法进行无限制列举，然后再通过筛选和归纳的方法得到一个真正科学、高效、具有阅读价值的内在结构；第四，任务描述。这是一个对文章结构总体和每一个单元的任务作进一步细化的过程；第五，分工与计时。具体分工是基于文本单元或者采访工作的不同侧重面，把采访对象和采访内容分配到每一个相关人员，提出注意事项，而计时主要是合理安排时间。
2 广播电视新闻策划存在的问题
2.1 捏造新闻
现在的广播电视新闻行业竞争压力较大，有些广播电视新闻策划工作者为了追求经济利益，吸引观众眼球，提高收视率，捏造压根没发生或者发生了同类型的事情，这些虚假新闻给整个社会带来了严重不良影响，破坏了正确舆论的氛围，也不利于全面构建社会主义和谐社会。
2.2 策划新闻
策划新闻与新闻策划是两个完全不同的概念，新闻策划指的是根据实际发生的事件，通过重新整理、编排还原事实真相。而策划新闻是指一些策划人员进行详细、周密的设计，在安排好的时间和地点进行采访、调查，比如一些街头出现的随机采访，被采访者其实都是按照给定的稿子念的。策划新闻主要是策划者为了自己赢利的一种手段，但是却使新闻策划工作失去了实际意义。
2.3 炒作新闻
炒作新闻是指在新闻发生和传播过程中，新闻策划者有意识地介入其中预设、强化部分新闻要素，以一种强烈的煽情的效果深入人心，达到吸引群众注意、实现直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。新闻策划和新闻炒作有一定的联系，它们都是传播者在新闻传播流程中，对新闻报道活动的一种谋划和设计活动。但是，新闻炒作和新闻策划有着明显的界限，新闻炒作往往选择社会新闻题材，流于“琐碎、空泛”，新闻价值并不大。而新闻策划一般是着眼于具有较大意义的题材，力求充分凸显其新闻价值。
2.4 新闻缺乏客观性
一些公关人员把广播电视新闻策划看作对事件的策划，通过安排策划一场有新闻价值的事件，为其树立良好的形象，提升企业或者个人的知名度。这种新闻虽然会受到群众的关注，然而其内容并不是完全真实的，违背了新闻客观性原则，因此这种方法不应该被广播电视新闻策划工作者所关注和运用。
3 广播电视新闻策划的创新措施
3.1 提升策划工作者的创新意识
创新是社会发展的不竭动力，基于广播电视新闻策划存在的问题，策划工作者要有创新意识，不断创新、改革现有的模式，严禁捏造新闻、策划新闻以及炒作新闻，推动新闻节目长久发展。策划工作者可以从以下三方面提升创新思维：第一，创新广播电视新闻策划的内容，以新闻要点解读和独特的新闻评论吸引观众；第二，创新新闻策划的形式，通过新颖的新闻策划手段将事件进行重新编排，并达到最佳的传播效果和经济效益；第三，新闻评论也是一个重要的创新关键点。新闻策划者要及时分析新闻的有关评论，了解群众的看法和建议，不断完善新闻策划能力。策划工作者需要不断根据这些要点运用创新思维策划新闻，增强节目的效果，提高新闻节目的收视率。新闻策划人员要在闲暇时间自主学习，多与策划能力强的人员共同探讨，找到自身不足之处，自身也要坚持练习各种新闻策划，并以此为基础不断提高自身能力。
3.2 创新广播电视新闻策划的选题
在策划广播电视新闻时，选题一定要标新立异，这直接关系到新闻的传播效果。策划人员要深入事件内部调查，了解观众的实际需求，基于事件的事实，站在全新的角度对事件进行诠释，选择新颖的题材，展示出别出心裁的一面。同时，广播电台应该完善相关的激励机制，激发广播电视新闻策划者的创新思维，充分发挥创新才能，打造有特色的广播电视新闻节目。
3.3 增加与时俱进的创新思维
新闻最显著的特征就是具有时效性，因此要创新广播电视新闻就要求新闻策划工作者思维与时俱进。与其他具有针对性、类型较单一的节目有所不同，广播电视新闻素材涉及内容较分散、范围较广、领域较宽。所以，策划人员要利用自身优势以及团队间相互合作，在大量的新闻素材中选出既与时俱进，又符合观众需求的题材，共同打造新颖性与时代性共存的广播电视新聞节目。
3.4 增加开放的创新思维
观众观看新闻类节目，不仅想了解事件的表面内容，更关心其背后的社会影响。所以在进行广播电视新闻策划时，策划者要有开放的创新思维，解放思想，挣脱束缚，向观众展现新闻的内在含义，把观众的视野引向更深的层面。比如《焦点访谈》一档固定栏目，早成为中国人民家喻户晓的电视大餐。其主要有三个原则：第一，选择新近发生的新闻事件；第二，选择与百姓生活密切相关的时间；第三，选择具有典型性和代表。《焦点访谈》如此受关注欢迎的原因一方面在于新闻与群众切身相关；另一重要的方面在于这个节目与世界同步，与时代同进。
结束语
随着广播电视新闻事业的进步，其策划工作也在不断完善，但是仍然存在一些问题阻碍了广播电视新闻的发展，并且由于各种新媒体的产生与广泛应用，广播电视新闻将会面临更加严峻的挑战。要想在挑战中抓住机遇，就需要广播电视新闻策划者提高创新意识，培养与时俱进、开放的创新思维，不断创新新闻策划的选题、内容、形式以及评论。总之，只有创新才能在日渐多元化的媒体市场中赢得生存和发展的空间，适应新媒体环境。
参考文献
[1] 王忠铭.广播电视新闻策划的创新思维分析与研究[J].科技传播，2017，05：13-14.
[2] 李建滨.广播电视新闻策划的创新思维探究[J].新闻研究导刊，2016，09：171.
[3] 田楚乔.广播电视新闻策划的创新思维[J].西部广播电视，2016，02：86-87.
[4] 张溧晏.基于创新思维的广播电视新闻策划[J].新闻研究导刊，2016，21：233.
[关键词]广播电视；新闻策划；创新思维；问题；措施
中图分类号：TU386 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）37-0207-01
引言
随着互联网的广泛应用和快速发展，网络上的虚假新闻以及“标题党”层出不穷，导致人们对广播电视新闻的质量要求越来越高。所以，播报新闻之前的策划工作十分重要，优秀的策划可以提高新闻质量，提高收视率，进而提高电视台的综合竞争力。
1 广播电视新闻策划概述
广播电视新闻策划广义上主要是提炼新闻点，结合社会热点或者行业事件对其中最好的新闻点进行提炼，通过系列新闻稿件从不同角度宣传该新闻点；狭义上是分析、构思如何报道已经发生或将要发生的新闻事件，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。广播电视新闻策划主要分为五大步骤，具体内容如下：第一，选择新闻主题。主题的确立往往建立在掌握种种资料和整合种种资源的基础上，将新闻从不同的角度策划广播方案，经过集体讨论后确定一个主题，因此主题的选择是统率整个活动的思想纽带和思想核心；第二，确定新闻体裁和风格。体裁涉及报道的性质，可以分为解释性报道、预测性报道以及调查性报道，而风格问题关乎文章的外在表现形式，更重要的是它可以产生独特的叙事修辞；第三，单元结构。策划过程中往往采取穷举法进行无限制列举，然后再通过筛选和归纳的方法得到一个真正科学、高效、具有阅读价值的内在结构；第四，任务描述。这是一个对文章结构总体和每一个单元的任务作进一步细化的过程；第五，分工与计时。具体分工是基于文本单元或者采访工作的不同侧重面，把采访对象和采访内容分配到每一个相关人员，提出注意事项，而计时主要是合理安排时间。
2 广播电视新闻策划存在的问题
2.1 捏造新闻
现在的广播电视新闻行业竞争压力较大，有些广播电视新闻策划工作者为了追求经济利益，吸引观众眼球，提高收视率，捏造压根没发生或者发生了同类型的事情，这些虚假新闻给整个社会带来了严重不良影响，破坏了正确舆论的氛围，也不利于全面构建社会主义和谐社会。
2.2 策划新闻
策划新闻与新闻策划是两个完全不同的概念，新闻策划指的是根据实际发生的事件，通过重新整理、编排还原事实真相。而策划新闻是指一些策划人员进行详细、周密的设计，在安排好的时间和地点进行采访、调查，比如一些街头出现的随机采访，被采访者其实都是按照给定的稿子念的。策划新闻主要是策划者为了自己赢利的一种手段，但是却使新闻策划工作失去了实际意义。
2.3 炒作新闻
炒作新闻是指在新闻发生和传播过程中，新闻策划者有意识地介入其中预设、强化部分新闻要素，以一种强烈的煽情的效果深入人心，达到吸引群众注意、实现直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。新闻策划和新闻炒作有一定的联系，它们都是传播者在新闻传播流程中，对新闻报道活动的一种谋划和设计活动。但是，新闻炒作和新闻策划有着明显的界限，新闻炒作往往选择社会新闻题材，流于“琐碎、空泛”，新闻价值并不大。而新闻策划一般是着眼于具有较大意义的题材，力求充分凸显其新闻价值。
2.4 新闻缺乏客观性
一些公关人员把广播电视新闻策划看作对事件的策划，通过安排策划一场有新闻价值的事件，为其树立良好的形象，提升企业或者个人的知名度。这种新闻虽然会受到群众的关注，然而其内容并不是完全真实的，违背了新闻客观性原则，因此这种方法不应该被广播电视新闻策划工作者所关注和运用。
3 广播电视新闻策划的创新措施
3.1 提升策划工作者的创新意识
创新是社会发展的不竭动力，基于广播电视新闻策划存在的问题，策划工作者要有创新意识，不断创新、改革现有的模式，严禁捏造新闻、策划新闻以及炒作新闻，推动新闻节目长久发展。策划工作者可以从以下三方面提升创新思维：第一，创新广播电视新闻策划的内容，以新闻要点解读和独特的新闻评论吸引观众；第二，创新新闻策划的形式，通过新颖的新闻策划手段将事件进行重新编排，并达到最佳的传播效果和经济效益；第三，新闻评论也是一个重要的创新关键点。新闻策划者要及时分析新闻的有关评论，了解群众的看法和建议，不断完善新闻策划能力。策划工作者需要不断根据这些要点运用创新思维策划新闻，增强节目的效果，提高新闻节目的收视率。新闻策划人员要在闲暇时间自主学习，多与策划能力强的人员共同探讨，找到自身不足之处，自身也要坚持练习各种新闻策划，并以此为基础不断提高自身能力。
3.2 创新广播电视新闻策划的选题
在策划广播电视新闻时，选题一定要标新立异，这直接关系到新闻的传播效果。策划人员要深入事件内部调查，了解观众的实际需求，基于事件的事实，站在全新的角度对事件进行诠释，选择新颖的题材，展示出别出心裁的一面。同时，广播电台应该完善相关的激励机制，激发广播电视新闻策划者的创新思维，充分发挥创新才能，打造有特色的广播电视新闻节目。
3.3 增加与时俱进的创新思维
新闻最显著的特征就是具有时效性，因此要创新广播电视新闻就要求新闻策划工作者思维与时俱进。与其他具有针对性、类型较单一的节目有所不同，广播电视新闻素材涉及内容较分散、范围较广、领域较宽。所以，策划人员要利用自身优势以及团队间相互合作，在大量的新闻素材中选出既与时俱进，又符合观众需求的题材，共同打造新颖性与时代性共存的广播电视新聞节目。
3.4 增加开放的创新思维
观众观看新闻类节目，不仅想了解事件的表面内容，更关心其背后的社会影响。所以在进行广播电视新闻策划时，策划者要有开放的创新思维，解放思想，挣脱束缚，向观众展现新闻的内在含义，把观众的视野引向更深的层面。比如《焦点访谈》一档固定栏目，早成为中国人民家喻户晓的电视大餐。其主要有三个原则：第一，选择新近发生的新闻事件；第二，选择与百姓生活密切相关的时间；第三，选择具有典型性和代表。《焦点访谈》如此受关注欢迎的原因一方面在于新闻与群众切身相关；另一重要的方面在于这个节目与世界同步，与时代同进。
结束语
随着广播电视新闻事业的进步，其策划工作也在不断完善，但是仍然存在一些问题阻碍了广播电视新闻的发展，并且由于各种新媒体的产生与广泛应用，广播电视新闻将会面临更加严峻的挑战。要想在挑战中抓住机遇，就需要广播电视新闻策划者提高创新意识，培养与时俱进、开放的创新思维，不断创新新闻策划的选题、内容、形式以及评论。总之，只有创新才能在日渐多元化的媒体市场中赢得生存和发展的空间，适应新媒体环境。
参考文献
[1] 王忠铭.广播电视新闻策划的创新思维分析与研究[J].科技传播，2017，05：13-14.
[2] 李建滨.广播电视新闻策划的创新思维探究[J].新闻研究导刊，2016，09：171.
[3] 田楚乔.广播电视新闻策划的创新思维[J].西部广播电视，2016，02：86-87.
[4] 张溧晏.基于创新思维的广播电视新闻策划[J].新闻研究导刊，2016，21：233.