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摘要：2020年11月，《求是》杂志发表了习近平总书记的重要文章——《国家中长期经济社会发展战略若干重大问题》。文章指出，产业链、供应链是大国经济必须具备的重要特征，要稳定和优化产业链、供应链。媒体深度融合背景下，主流媒体如何深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神和党中央关于推动制造业高质量发展的决策部署？重庆日报报业集团旗下重庆日报进行了有益尝试，精心策划推出“重庆产业链供应链调查”系列报道，通过走访调研、“纸媒+新媒体”相结合的模式，推出系列报道、深度报道、动漫产品等，利用全媒体全方位、多角度、多样化进行报道。据统计，报道累计近十万字，访问量超千万。这一实践用心用力，极大地推动了本地产业链、供应链的稳定和优化。本文以“重庆产业链供应链调查”系列报道为例，分享该系列报道的成功经验，供行业参考。
关键词：“重庆产业链供应链调查”；主流媒体；全媒体传播
中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0186-02
《国家中长期经济社会发展战略若干重大问题》指出，要稳定和优化产业链、供应链，并强调产业链、供应链是大国经济必须具备的重要特征，关键时刻不能掉链子[1]。为此，重庆日报精心策划推出“重庆产业链供应链调查”系列报道，利用全媒体用心用力讲好重庆发展故事，推动产业链、供应链优化升级。
一、精心组织议程设置，创新全媒体报道形式
重庆是全国重要的制造业基地，工业门类尤为完备，工业链式、集群式发展的特征非常明显。新冠肺炎疫情暴发后，重庆凭借完备的产业链和供应链，在推动企业复工复产中走在全国前列。不过，疫情期间也暴露出重庆产业链和供应链的一些短板，如创新能力不足、技术方面受制于人等。这导致重庆支柱产业中的一些龙头企业生产经营受到一定影响。为给市委、市政府提供决策参考，重庆日报认为推出“重庆产业链供应链调查”系列报道势在必行。精心组织议程设置，经过头脑风暴，团队最终明确了报道中将要面临的三道主要难题和相应的攻克办法。
（一）第一道难题：调研采访哪些产业
重庆产业门类众多，如果逐一进行采访调研，需要花费的时间、精力成本太大，且有些产业并不具代表性。经过研讨，团队最终确立了最具重庆地方产业特色、最具产业链和供应链上下游协同特征的九大产业作为调研对象。分别是笔电、汽车、风电、环保、机器人、生物医药、消费品工业、航空航天、摩托车。
（二）第二道难题：如何让报道更生动
对于广大群众而言，涉及产业链、供应链的报道用语相对专业，很难引起共鸣。那么，如何才能让报道更加生动，群众易于接受？答案无疑是创新报道形式。具体来说，可从以下几方面着手：第一，在这些有代表性的产业链、供应链中，选取分别位于上中下游关键环节的数个代表性企业，通过报道这些企业在产业链、供应链的发展故事，来吸引读者关注；第二，在讲述企业故事的同时，配发这些企业所在产业链、供应链的简要介绍，包括整体状况、行业规模、在经济发展中的作用、存在的不足等，让读者对其整体情况有一个总体的把握；第三，配发业内权威人士、相关专家对这些企业的产业链、供应链发展状况的评价、观点和建议，帮助读者深入了解整体状况；第四，在纸媒推出《重庆产业链供应链调查》时，重庆日报新媒体推出相关新媒体产品，进行全媒体报道，使传播效果最佳化。
（三）第三道难题：如何扩大影响力
一组报道，想要达到最佳效果，并不是文章推出后就结束了，后续的报道和活动也要跟上，如此才能持续形成影响力。经过研讨，重庆日报团队就本次策划确立了几个方向：一是推出相关反响报道；二是举办产业链、供应链研讨会，邀请相关领域的官员、专家和企业家，围绕重庆产业链、供应链的整体提档升级，谈看法，出主意；三是前期推出“重庆产业链供应链调查”系列报道，对重庆有代表性的九大产业链、供应链逐一击破，并在此基础上适时梳理记者采访调研中发现的共性问题，进一步打造深度报道和内参，给市委、市政府和相关部门提供决策参考。
二、丰富报道内容，打造多样化新闻产品
自2020年下半年起，重庆日报派遣骨干记者，分组对本地九大产业进行了深度调研。采访中，记者们到企业、走园区、访部门、问专家……在近半年的走访调研中，先后召开三次写作探讨会，进行思想碰撞、思路统一、改稿磨合丰富报道内容，打造多样化新闻产品。在此基础上，于2021年上半年分四个阶段推出相关报道，形成了四波传播浪潮。
第一阶段：3月22日至4月28日，重庆日报推出系列报道“重庆产业链供应链调查”。每篇一个整版，共计4万余字。主打篇目分别为：《重庆笔电产量全球“七连冠”产业链供应链齐全立下大功》《重庆汽车产业本地配套率超过70%》《年产值500亿元重庆构建起完备风电产业链》《重庆环保产业在西部实现“三领先”》《“重庆造”机器人开始批量上岗》《行业上市企业市值与数量生物医药排名重庆第一》《重庆消费品工业强链补链蓄势待发》《全国唯一通航全产业链发展试点省市这样“炼”成》《重庆摩托车提档升级驶入“新赛道”》。每篇主打稿件均讲述了3～4个不同产业链、供应链上处于上中下游关键环节的企业的精彩故事，通过故事折射该链构建过程中的“酸甜苦辣”，并配以该链的简介、业内权威的观点和建议。版面语言上，以“图示+图表+照片”加以包装，给人感觉耳目一新。如笔电产业主稿，就由三个企业的故事组成。《仁宝为啥不走了》讲述了全球第二大笔记本电脑制造商仁宝集团从最初不想到重庆，到后来重庆笔电产业链渐成气候，主动留下来扩大自身规模的故事；《宇海精密的“生死抉择”》讲述了笔电配套企业宇海精密制造股份有限公司曾一度陷入订单越多、企业越亏的境地，面对“生死抉择”，企业狠抓管理和研发，立志做产业链上“一家不能被取代的企業”的故事；《笔电“保暖衣”是这样造出来的》讲述了笔电产品主要运输载体中欧班列运营公司如何破解产品低温“旅行”难题的故事。除此之外，笔电产业的相关版面还配稿2条，分别为：小贴士《重庆笔电产业现状及不足》和专家访谈《“大而不强、全而不精” 重庆笔电产业尚需调整结构转型升级》。在九篇报道刊发的同时，重庆日报新媒体据此打造的九期动漫产品《“九链兄弟”重庆奇遇记》也一一推出，为该组报道扩大影响力再添“一把柴”。 第二阶段：自4月3日起，重庆日报连续推出系列反响报道，邀请企业家、学界和政界相关人士谈产业链、供应链，分享建设经验，剖析当前重庆产业链、供应链建设中的痛点和难点，并给出建议。通过这种方式，重庆日报持续扩大报道影响力，进一步增强与读者的交流互动，为高质量发展营造了良好氛围。
第三阶段：自4月23日起，根据采访调研中发现的共性问题，重庆日报又推出五篇深度调查报道。分别是：《“龙头”舞起来产业链活起来》《创新发力驱动重庆产业链加速“锻长补短”》《股权投资信贷支持让产业链注入金融“活水”》《如何“栽下梧桐树”引得人才来》《聚焦“稳链”“强链” 营商环境优化如何更进一步》。这组报道，平均每篇4000字左右，主要内容为分析当前重庆产业链、供应链面临的困难与问题，并给出解决问题的建议。
第四阶段：4月26日，重庆日报举办产业链、供应链研讨会，邀请到相关领域的官员、专家和企业家，围绕重庆产业链、供应链的整体提档升级，谈看法，出主意。4月28日，重庆日报用两个整版的篇幅，以《八方建言重庆如何提升产业链供应链现代化水平》为题，刊发了研讨会上诸位专家和企业家的精彩发言，把此次报道推向高潮。与此同时，重庆日报新媒体推出了相应的短视频产品，如《我们聊吧——链上那些事》等。据不完全统计，3月22日至4月28日，重庆日报持续推出的产业链、供应链相关报道累计近十万字，访问量超千万。
三、互动式传播，报道效果更完美
第一阶段的报道通过报纸、新媒体矩阵联合刊播后，全平台点击量达数千万，数十家中央及同城媒体转载，引发强烈反响。而整组报道的互动式传播，使得表达效果更加完美。
在深入企业一线的采访调研中，记者发现了一些问题，也了解到企业的一些诉求。该系列报道对此进行反映后，不仅拉近了企业和政府的距离，也坚定了企业走高质量发展之路的信心。不少企业表示，将认真思考报道指出的共性问题，结合案例优化下一步的作战方案。“最近一年来，全球汽车芯片短缺，我们正准备通过建立多元化的供应链，来解决这一难题。重庆日报的这组报道，让我们看到各条产业链都是机遇与挑战并存，不畏艰险，迎难而上，是唯一出路。这组报道，给我们鼓舞了士气，也增强了信心。”长安汽车有关负责人说。重庆市环保产业协会会长张勇感叹：“以前从来没有这样如此系统性地关注环保产业，这次重庆日报报道后，以党报声音引起了社会各界的重视，原来重庆还有这么一个优势产业，我明显感觉到，现在大家越来越重视我们了。”不仅如此，在第一篇报道见报后的第二天，重庆日报记者就接到了主管部门的电话。对方表示，报道对于推动全市产业链、供应链相关工作，意义重大。重庆市税务局相关负责人评价，“在‘十四五’开局之年，重庆日报推出这组系列报道，选题准，抓住了产业发展的关键，具有重要的现实意义”。
报道不仅赢得了主管部门、产业园区、企业家等专业人士的肯定，还为一般读者普及了产业链、供应链的相关知识，从而在更大范围内凝聚起高质量发展的共识，一定程度为重庆市推动制造业高质量发展大会的召开营造了良好的舆论氛围。在重庆市推动制造业高质量发展大会上，市委、市政府出台了《关于进一步推动制造业高质量发展加快建设国家重要先进制造业中心的意见》，明确提出：提升产业链、供应链现代化水平，要推进产业基础再造，推动重点产业链补链强链；保障重点企业供应链稳定，建立重点企业供应链关键环节风险预警机制，做好应急预案；探索实行龙头企业提需求、上下游企业揭榜参与的协作模式；引导同行业企业以及主要工艺（工序）相似度较高的跨行业企业深化供应链信息共享[2]；充分发挥中欧班列（成渝）、西部陆海新通道等通道和平台作用，有序推动产业链、供应链全球配置。这些方面，在“重庆产业链供应链调查”系列报道中都有涉及。“重庆产业链供应链调查”系列报道通过精心策划、创新形式，赢得了社会各界的广泛认可，新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力进一步彰显。
四、结语
推动制造业高质量发展，做好相关宣传报道，讲好重庆发展故事，是主流媒体应尽之责。媒体深度融合背景下，唯有大胆尝试新技术、新手段，创新报道形式，丰富报道内容，才能让报道入脑入心，才能达到良好的传播效果，进一步提升自身传播力、引导力、影响力和公信力。
参考文献：
[1] 国家中长期经济社会发展战略若干重大问题[J].求是，2020（21）：4-10.
[2] 关于进一步推动制造业高质量发展加快建设国家重要先进制造业中心的意见[EB/OL].重庆日报，https：//www.cqrb.cn/content/2021-04/22/content_314549.htm，2021-04-22.
作者簡介：张红梅（1970—），女，河南扶沟人，本科，高级记者，研究方向：新闻传播。
崔健（1964—），女，河北武安人，硕士，高级记者，研究方向：全媒体新闻管理、媒体数字化转型升级、新闻版权。
焦茂如（1986—），女，山东高青人，本科，助理记者，研究方向：全媒体内容导向引导。
关键词：“重庆产业链供应链调查”；主流媒体；全媒体传播
中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0186-02
《国家中长期经济社会发展战略若干重大问题》指出，要稳定和优化产业链、供应链，并强调产业链、供应链是大国经济必须具备的重要特征，关键时刻不能掉链子[1]。为此，重庆日报精心策划推出“重庆产业链供应链调查”系列报道，利用全媒体用心用力讲好重庆发展故事，推动产业链、供应链优化升级。
一、精心组织议程设置，创新全媒体报道形式
重庆是全国重要的制造业基地，工业门类尤为完备，工业链式、集群式发展的特征非常明显。新冠肺炎疫情暴发后，重庆凭借完备的产业链和供应链，在推动企业复工复产中走在全国前列。不过，疫情期间也暴露出重庆产业链和供应链的一些短板，如创新能力不足、技术方面受制于人等。这导致重庆支柱产业中的一些龙头企业生产经营受到一定影响。为给市委、市政府提供决策参考，重庆日报认为推出“重庆产业链供应链调查”系列报道势在必行。精心组织议程设置，经过头脑风暴，团队最终明确了报道中将要面临的三道主要难题和相应的攻克办法。
（一）第一道难题：调研采访哪些产业
重庆产业门类众多，如果逐一进行采访调研，需要花费的时间、精力成本太大，且有些产业并不具代表性。经过研讨，团队最终确立了最具重庆地方产业特色、最具产业链和供应链上下游协同特征的九大产业作为调研对象。分别是笔电、汽车、风电、环保、机器人、生物医药、消费品工业、航空航天、摩托车。
（二）第二道难题：如何让报道更生动
对于广大群众而言，涉及产业链、供应链的报道用语相对专业，很难引起共鸣。那么，如何才能让报道更加生动，群众易于接受？答案无疑是创新报道形式。具体来说，可从以下几方面着手：第一，在这些有代表性的产业链、供应链中，选取分别位于上中下游关键环节的数个代表性企业，通过报道这些企业在产业链、供应链的发展故事，来吸引读者关注；第二，在讲述企业故事的同时，配发这些企业所在产业链、供应链的简要介绍，包括整体状况、行业规模、在经济发展中的作用、存在的不足等，让读者对其整体情况有一个总体的把握；第三，配发业内权威人士、相关专家对这些企业的产业链、供应链发展状况的评价、观点和建议，帮助读者深入了解整体状况；第四，在纸媒推出《重庆产业链供应链调查》时，重庆日报新媒体推出相关新媒体产品，进行全媒体报道，使传播效果最佳化。
（三）第三道难题：如何扩大影响力
一组报道，想要达到最佳效果，并不是文章推出后就结束了，后续的报道和活动也要跟上，如此才能持续形成影响力。经过研讨，重庆日报团队就本次策划确立了几个方向：一是推出相关反响报道；二是举办产业链、供应链研讨会，邀请相关领域的官员、专家和企业家，围绕重庆产业链、供应链的整体提档升级，谈看法，出主意；三是前期推出“重庆产业链供应链调查”系列报道，对重庆有代表性的九大产业链、供应链逐一击破，并在此基础上适时梳理记者采访调研中发现的共性问题，进一步打造深度报道和内参，给市委、市政府和相关部门提供决策参考。
二、丰富报道内容，打造多样化新闻产品
自2020年下半年起，重庆日报派遣骨干记者，分组对本地九大产业进行了深度调研。采访中，记者们到企业、走园区、访部门、问专家……在近半年的走访调研中，先后召开三次写作探讨会，进行思想碰撞、思路统一、改稿磨合丰富报道内容，打造多样化新闻产品。在此基础上，于2021年上半年分四个阶段推出相关报道，形成了四波传播浪潮。
第一阶段：3月22日至4月28日，重庆日报推出系列报道“重庆产业链供应链调查”。每篇一个整版，共计4万余字。主打篇目分别为：《重庆笔电产量全球“七连冠”产业链供应链齐全立下大功》《重庆汽车产业本地配套率超过70%》《年产值500亿元重庆构建起完备风电产业链》《重庆环保产业在西部实现“三领先”》《“重庆造”机器人开始批量上岗》《行业上市企业市值与数量生物医药排名重庆第一》《重庆消费品工业强链补链蓄势待发》《全国唯一通航全产业链发展试点省市这样“炼”成》《重庆摩托车提档升级驶入“新赛道”》。每篇主打稿件均讲述了3～4个不同产业链、供应链上处于上中下游关键环节的企业的精彩故事，通过故事折射该链构建过程中的“酸甜苦辣”，并配以该链的简介、业内权威的观点和建议。版面语言上，以“图示+图表+照片”加以包装，给人感觉耳目一新。如笔电产业主稿，就由三个企业的故事组成。《仁宝为啥不走了》讲述了全球第二大笔记本电脑制造商仁宝集团从最初不想到重庆，到后来重庆笔电产业链渐成气候，主动留下来扩大自身规模的故事；《宇海精密的“生死抉择”》讲述了笔电配套企业宇海精密制造股份有限公司曾一度陷入订单越多、企业越亏的境地，面对“生死抉择”，企业狠抓管理和研发，立志做产业链上“一家不能被取代的企業”的故事；《笔电“保暖衣”是这样造出来的》讲述了笔电产品主要运输载体中欧班列运营公司如何破解产品低温“旅行”难题的故事。除此之外，笔电产业的相关版面还配稿2条，分别为：小贴士《重庆笔电产业现状及不足》和专家访谈《“大而不强、全而不精” 重庆笔电产业尚需调整结构转型升级》。在九篇报道刊发的同时，重庆日报新媒体据此打造的九期动漫产品《“九链兄弟”重庆奇遇记》也一一推出，为该组报道扩大影响力再添“一把柴”。 第二阶段：自4月3日起，重庆日报连续推出系列反响报道，邀请企业家、学界和政界相关人士谈产业链、供应链，分享建设经验，剖析当前重庆产业链、供应链建设中的痛点和难点，并给出建议。通过这种方式，重庆日报持续扩大报道影响力，进一步增强与读者的交流互动，为高质量发展营造了良好氛围。
第三阶段：自4月23日起，根据采访调研中发现的共性问题，重庆日报又推出五篇深度调查报道。分别是：《“龙头”舞起来产业链活起来》《创新发力驱动重庆产业链加速“锻长补短”》《股权投资信贷支持让产业链注入金融“活水”》《如何“栽下梧桐树”引得人才来》《聚焦“稳链”“强链” 营商环境优化如何更进一步》。这组报道，平均每篇4000字左右，主要内容为分析当前重庆产业链、供应链面临的困难与问题，并给出解决问题的建议。
第四阶段：4月26日，重庆日报举办产业链、供应链研讨会，邀请到相关领域的官员、专家和企业家，围绕重庆产业链、供应链的整体提档升级，谈看法，出主意。4月28日，重庆日报用两个整版的篇幅，以《八方建言重庆如何提升产业链供应链现代化水平》为题，刊发了研讨会上诸位专家和企业家的精彩发言，把此次报道推向高潮。与此同时，重庆日报新媒体推出了相应的短视频产品，如《我们聊吧——链上那些事》等。据不完全统计，3月22日至4月28日，重庆日报持续推出的产业链、供应链相关报道累计近十万字，访问量超千万。
三、互动式传播，报道效果更完美
第一阶段的报道通过报纸、新媒体矩阵联合刊播后，全平台点击量达数千万，数十家中央及同城媒体转载，引发强烈反响。而整组报道的互动式传播，使得表达效果更加完美。
在深入企业一线的采访调研中，记者发现了一些问题，也了解到企业的一些诉求。该系列报道对此进行反映后，不仅拉近了企业和政府的距离，也坚定了企业走高质量发展之路的信心。不少企业表示，将认真思考报道指出的共性问题，结合案例优化下一步的作战方案。“最近一年来，全球汽车芯片短缺，我们正准备通过建立多元化的供应链，来解决这一难题。重庆日报的这组报道，让我们看到各条产业链都是机遇与挑战并存，不畏艰险，迎难而上，是唯一出路。这组报道，给我们鼓舞了士气，也增强了信心。”长安汽车有关负责人说。重庆市环保产业协会会长张勇感叹：“以前从来没有这样如此系统性地关注环保产业，这次重庆日报报道后，以党报声音引起了社会各界的重视，原来重庆还有这么一个优势产业，我明显感觉到，现在大家越来越重视我们了。”不仅如此，在第一篇报道见报后的第二天，重庆日报记者就接到了主管部门的电话。对方表示，报道对于推动全市产业链、供应链相关工作，意义重大。重庆市税务局相关负责人评价，“在‘十四五’开局之年，重庆日报推出这组系列报道，选题准，抓住了产业发展的关键，具有重要的现实意义”。
报道不仅赢得了主管部门、产业园区、企业家等专业人士的肯定，还为一般读者普及了产业链、供应链的相关知识，从而在更大范围内凝聚起高质量发展的共识，一定程度为重庆市推动制造业高质量发展大会的召开营造了良好的舆论氛围。在重庆市推动制造业高质量发展大会上，市委、市政府出台了《关于进一步推动制造业高质量发展加快建设国家重要先进制造业中心的意见》，明确提出：提升产业链、供应链现代化水平，要推进产业基础再造，推动重点产业链补链强链；保障重点企业供应链稳定，建立重点企业供应链关键环节风险预警机制，做好应急预案；探索实行龙头企业提需求、上下游企业揭榜参与的协作模式；引导同行业企业以及主要工艺（工序）相似度较高的跨行业企业深化供应链信息共享[2]；充分发挥中欧班列（成渝）、西部陆海新通道等通道和平台作用，有序推动产业链、供应链全球配置。这些方面，在“重庆产业链供应链调查”系列报道中都有涉及。“重庆产业链供应链调查”系列报道通过精心策划、创新形式，赢得了社会各界的广泛认可，新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力进一步彰显。
四、结语
推动制造业高质量发展，做好相关宣传报道，讲好重庆发展故事，是主流媒体应尽之责。媒体深度融合背景下，唯有大胆尝试新技术、新手段，创新报道形式，丰富报道内容，才能让报道入脑入心，才能达到良好的传播效果，进一步提升自身传播力、引导力、影响力和公信力。
参考文献：
[1] 国家中长期经济社会发展战略若干重大问题[J].求是，2020（21）：4-10.
[2] 关于进一步推动制造业高质量发展加快建设国家重要先进制造业中心的意见[EB/OL].重庆日报，https：//www.cqrb.cn/content/2021-04/22/content_314549.htm，2021-04-22.
作者簡介：张红梅（1970—），女，河南扶沟人，本科，高级记者，研究方向：新闻传播。
崔健（1964—），女，河北武安人，硕士，高级记者，研究方向：全媒体新闻管理、媒体数字化转型升级、新闻版权。
焦茂如（1986—），女，山东高青人，本科，助理记者，研究方向：全媒体内容导向引导。