摘 要：伴随着经济社会的不断发展，一些新的事物开始与新媒体技术相结合，改变着原有的发展趋势。社会环境的发展带来了新媒体的发展，在新媒体时代下视觉传达设计也需要做出相应的改变，这样才能够在新媒体时代迎接新的发展。所以本文研究的对象是新媒体时代下视觉传达设计发展的现状及趋势，以期为我国视觉传达设计的发展提供可供参考的建议。
　　关键词：新媒体；视觉传达设计；发展趋势
　　视觉传达设计最早起源于国外，因此国外的视觉传达设计发展较我国而言比较先进。我国的视觉传达设计虽然起步较晚，但是随着经济发展带来的旺盛需求和人民文化素质的普遍提高，我国的视觉传达设计发展的十分迅速。可是还不够成熟的视觉传达设计遇到过于迅速的发展，处于被动发展的状态，显然已经无法满足新媒体时代下的各界需求。因此，研究新媒体时代下视觉传达设计发展趋势已经迫在眉睫。
　　一、新媒体技术与视觉传达
　　“视觉传达”是人们用“看”的形式直接交流的结果，人们通过视觉媒介达成各种交流，也弥补了语言造成的沟通障碍的瓶颈。它作为图文图像设计的延伸，为不同种族和地域的受众进行沟通交流提供了有效的理解和互动支持。视觉传达是以“视觉符号”进行有效的信息“传达”，是媒体应用的体现。视觉传达转化为现实生产力的过程也是以它对新媒体实施影响的过程。视觉语言作为视觉传达的一种形式，更易于海量信息的传播[1]。
　　视觉传达设计的主要特征在于三个方面。第一个是视觉传达设计的主要目的是通过用视觉来向人们传达各种信息。第二个是视觉传达设计的功能是传播。视觉传达设计可以通过图片、影像等方式将商家的信息传播给消费者，也可以将色彩组合等艺术形式传播给普通群众，影响大众的感情和行为表达。第三个是视觉传达设计的涉及的领域十分广泛。不仅涉及到商业领域的广告、文化领域的书籍、生活领域的娱乐方式，还涉及到精神领域的艺术传播。
　　从新媒体实践发展来看，它的速度和准确性都在迅速提高。视觉语言从二维过渡到三维空间的过程必须充分考虑文字的识别率、可读性、速度、韵律及运动轨迹等问题。视觉传达单纯的语言表达，满足不了受众的生理及心理感受。视觉传达为新媒体传播带来了享受和震撼，它的整合创新对道德层面和审美价值及人文关怀是新媒体精神内涵的具体体现。
　　二、视觉传达机制-真实信息的设计之美
　　从机制层面来看，视觉传达凭借视觉媒介为载体，利用新的学术概念具体地传递出一种真实世界的信息，从而体现出设计之美。在微博、微信等新媒体传播领域，它从此有了更好的发展。它不仅是产品和商业模式的变革，也是更多地适应了国内外经济发展的需求。以新媒体的思路设计出更好的视觉传达的路径，是面对媒体竞争的必由之路。视觉传达的基础是视觉媒介，只有通过创新设计才能将视觉传达真正延伸到社会领域的各个层面。
　　广告是它的基本形式，广告视觉传播通过电视、网络广告和微信公众号等互动平台形式，将海量信息传播给受众。视觉传达机制的建立不是简单地复合新媒体媒介的转码过程，而是应用图文图像、音视频和动漫动画等形式有机统一的过程，也在交互式数字化媒体平台应用中为弥漫信息的传播提供了有利途径。视觉传达的基础是通过美术方式把需要表达的内容表现出来，以便于受众的视觉接受并理解。從本质来讲，文字、符号和色彩作为表达形式，更多的是出于对信息传达的理解[2]。它的机制的建立是要获得信息传播经济和社会效益的共赢。在新媒体数字化的推动下，视觉传达的方式和内容都要朝着精细化的市场来推广。多样化和人性化的传播范式和理念正在被越来越多的商业所接受。
　　三、新媒体时代下视觉传达设计的发展现状
　　（一）新媒体时代下我国视觉传达设计发展迅速
　　我国经济的发展为视觉传达设计提供了源源不断的资金流入。任何一项新兴事物的发展都需要资金方面的支持，这也是外国视觉传达设计在过去发展的比我国迅速的原因。随着人们生活水平的提高，我国居民对于视觉传达设计的需求也越发的强烈，资金大量投入视觉传达设计行业，推动行业迅速发展[3]。加上多所高校设立视觉传达设计专业，为视觉传达设计的发展提供了源源不断的人才。
　　（二）传达媒介限制设计者创新思维
　　任何一项新兴事物的发展都不会是一帆风顺的，都需要经历一个新旧交替的过程。在新媒体时代下新媒介还未发展完善，设计者习惯性的使用旧媒介而限制了自己的创新思维，使得视觉传达设计的成果跟不上世界的脚步。
　　（三）视觉传达设计者不能正确把握发展方向
　　视觉传达设计的目的是为了传播有效信息，丰富和方便人们的现代社会生活。但是，当下的视觉传达设计者受到利益的驱使或者是专业知识不足不能把握正确的发展方向，传播不良信息，严重影响社会风气，对青少年的发展产生巨大的恶劣影响。
　　四、新媒体时代下视觉传达设计发展趋势
　　（一）视觉传达设计将融合多感官发展
　　传统的视觉传达设计可能仅限于平面上是视觉传达，而随着社会的进步发展会融合更多的元素进行发展，比如说融合触觉和嗅觉。在很多游乐园中已经出现了这种超越视觉的设计，比如说上海迪士尼的翱翔之飞跃地平线项目就在视觉传达中添加了风、海水等多种触动感官的因素帮助视觉设计传达更加的丰富逼真。再比如北京欢乐谷的蚂蚁王国项目，就在影像传达中添加了青草的香味、湿润的空气等，都是超越视觉的传达设计。
　　（二）视觉传达设计将融入更多传统文化
　　视觉传达设计的传播功能，为的就是传播有效的信息。融入我国历史悠久的传统文化，将使视觉传达设计更加的具有传统韵味和丰富的内涵。比如说在杭州举办的G20峰会中的文艺汇演，就将视觉传达和我国传统的文艺项目以及各国优秀节目融合起来，使视觉传达更加的震撼，更加具有内涵。
　　五、总结
　　视觉传达设计代表着人类的丰富生活。在新媒体时代，视觉传达设计的发展需要设计师把握好设计的方向，并且要进行传播内容的丰富发展。还需要群众给予包容，以此来完善新媒体下的视觉传达设计，并对此进行创新。与此同时，还需要对社会进行关注以及资金方面的支持，以此来帮助视觉传达设计得到飞速的发展。
　　参考文献
　　[1]魏迁.新媒体语境下视觉传达设计教育的发展趋势研究[J].教育界， 2016（15）.
　　[2]单禹.主流类型商业体制下狡黠的空间策略——20 世纪 50 年代好莱坞家庭情节剧空间呈现策略研究 [J].北京电影学院学报，2014（5）.
　　[3]李达林.“旧媒体”与“新媒体”——视觉传达概念下平面设计的生存现状探析[J].绥化学院学报，2013（15）.
　　作者简介：
　　欧唐锦婵（1996年1月 ）， 性别：女，民族：汉族，籍贯：江苏宜兴，学历：本科，职称：学生，学校：沈阳工学院，专业：视觉传达。