不知何时开始，你发现品牌们越来越了解你了……只是搜索了肌肤补水，就会在其他网页上看到保湿化妆品的推送，进入官网了解一下，隔天就会在手机上发现领取试用装的调查问卷。品牌好像成了你的贴心管家，在你需要的时候恰当的出现在你的面前，那么，是什么造就了品牌与消费者如此高效的沟通？在数字营销时代，品牌营销绝对不能忽略的营销热词——程序化购买。
　　程序化购买：改写品牌数字营销格局
　　营销3.0，品牌进入创意营销传播时代，营销传播不再是单纯的对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众。营销渐渐回归本质，在合适的时间、合适的地点推送给合适的人。而程序化购买的特质正在于此，相比于传统的媒体购买形式，程序化购买以人为核心，进行受众购买，逋过数据洞察及流量整合，助力品牌找到精准目标受众，为品牌提供更全面、高效的营销方案。过去的2014年，是程序化购买集中爆发的一年，程序化购买受到越来越多品牌广告主的重视，包括宝洁、联想、海尔等品牌均相继表示，将大幅增加在程序化购买方面的预算。从最初的怀疑到现今的积极态度，程序化购买正颠覆传统的品牌传播模式，为品效合一提供助力。InfectiousMedia首席执行官和共同创始人马汀.凯利预计：“今年，程序化广告将不再只是一个利基产业（细分市场，规模不大），而将成为营销者在制定数字广告目标时的一个可用的选择。”由此可见，程序化购买正以一种全新营销模式的姿态，改写着品牌数字营销格局。
　　多屏时代：跨屏程序化购买助力品牌高效传播
　　移动互联网的兴起，品牌营销进入多屏传播。受众的注意力分散在不同屏幕上，加之使用时间及行为的碎片化，为品牌传播带来了极大的挑战。如何在错综复杂的上网习惯中，捕捉有效的目标人群成为营销的首要问题。移动不是未来，跨屏才是未来，单一屏幕割裂分析无法保证数据的精确性。通过跨屏追踪，将同一用户在不同屏幕上的行为数据打通，才能更精准的进行人群画像。
　　如何进行跨屏程序化购买？在悠易互通的数据银行DataBank2.0中，已经通过用户的跨屏ID和根据设备所在的WIH地址及IP，判定多屏幕下的同一个用户，进行更加立体化的分析，助力品牌与消费者建立更深度的互动。通过悠易互通的实际案例也表明，跨屏投放相比单一屏幕的投放效果增加了一倍之多。
　　程序化购买+：品牌营销跨入新时代
　　“互联网+”时代，催生传统企业与互联网加速融合，而在程序化购买领域，传统媒体与互联网的融合也正在发生。2015年2月4日，悠易互通与广州报业集团粵传媒合作，成立悠广通广告技术公司，利用程序化购买将数字媒体和传统媒体相互融合。无独有偶，2月15日，美国《时代周刊》也宣布与广告技术公司Mediamath独家合作，广告主将可以通过数字程序化购买平台接触到纸媒杂志的受众。传统媒体需要借助互联网的力量寻求转型，而互联网技术也需要融合传统媒体的内容及数据优势形成营销闭环，使资源更全面的加以整合。这也是程序化购买未来的发展趋势：程序化购买+。
　　对于悠易互通来说，目前已经实现了PC、移动、社交、视频、互联网电视的跨屏程序化购买，未来的程序化购买+，将连接平面、LED、户外、电影银幕和汽车等更多媒介资源，运用领先的技术，将线上、线下数据打通，为广告主提供更完整的营销解决方案。