【摘 要】
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相较于形象契合,功能契合会增强游客的购买意愿和绿色信任,绿色信任在契合类型与购买意愿之间起中介作用。契合类型与解释水平对游客购买意愿与绿色信任产生交互效应,功能契
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“高质量发展视角下我国生态福利绩效评价及提升途径研究”(18BJL058)
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相较于形象契合,功能契合会增强游客的购买意愿和绿色信任,绿色信任在契合类型与购买意愿之间起中介作用。契合类型与解释水平对游客购买意愿与绿色信任产生交互效应,功能契合下,低解释水平游客比高解释水平游客的购买意愿更强烈,绿色信任程度更高;形象契合下,不同解释水平的游客购买意愿差异不显著,低解释水平游客比高解释水平游客的绿色信任程度更高。旅游企业在宣传与环保事业的合作信息时,应尽可能详细准确的传递企业产品的功能、用途信息及具体行动数据,最大程度激发游客的绿色信任与购买意愿。
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