每一个执着前行的脚步，丈量着梦想，更成就着梦想。08梦想是中国的大国梦想，梦想制造者们共同期待“08成功，我参与”。
　　中国体育代表团将穿着奥康皮鞋进入奥运会开幕式现场。——奥康代表了“08，中国脚步”。
　　
　　2003年，经过前期十个核心城市的周密调研，奥康重新规划五年发展战略方针，精准定位了品牌核心价值，创新品牌视觉识别系统，并在全国展开了“千店工程”，即终端形象系统（简称S.I.S系统）的全面改造工程。2003年11月，借“奥康全球形象发布会”东风正式启动了以“梦想是走出来的”为主题的奥康品牌提升的整合传播运动。
　　2004雅典奥运会是08北京奥运会的前奏，国人空前关注，奥康抓住战机，联合CCTV-5强势栏目——《全明星雅典猜想》与中体竞赛集团的资源，组织了“2004雅典奥运会奥康全明星助威团”，由前奥运冠军张蓉芳、张山、葛菲、顾俊等传奇运动员以及CCTV-5和SOHU体育频道全国范围内选拔的普通观众加入，浩浩荡荡亲赴雅典为中国奥运代表团加油，同时，全国借此在奥运期间展开了从终端促销、新闻公关、产品延伸以及广告推广等一系列整合传播，效果显著。
　　2005-2006年，奥康集团再接再厉，乘胜追击，提出打造中国鞋业“第一”品牌工程，全面升级产品与渠道，深化品牌价值，坚定了百年品牌的信仰。同时，奥康集团在全国市场吹响了战斗的号角，接二连三地打了几个漂亮的营销战，在整个鞋业市场一片低迷的状况下异军突起，以销售业绩连续两年每年增长120%以上的速度，稳居中国男鞋品牌龙头老大的位置。
　　2007-2008年，奥康集团正在通过不断自主创新，营销创新奋起直追，通过08年北京奥运会这个国际化舞台充分展示自我，迎接挑战。
　　以刘翔为奥运大使的奥康奥运营销序幕正式拉开……
　　
　　“08，看中国脚步”
　　
　　每一个执着前行的脚步，丈量着梦想，更成就着梦想。08梦想是中国的大国梦想，梦想制造者们共同期待 “08成功，我参与”。
　　中国体育代表团将穿着奥康皮鞋进入奥运会开幕式现场。——奥康代表了“08，中国脚步”。
　　刘翔——“赢”的价值
　　明星冠军代表了拼搏的脚步、坚定的脚步、爱心的脚步；明星企业家代表了责任的脚步、慈善的脚步、赢的脚步；开拓创业者代表了超越的脚步、新的脚步、执着的脚步；耕耘者和普通大众代表了辛勤的脚步、规律的脚步、坚持的脚步。
　　刘翔在体育方面的不断突破、不断进取，对梦想的执着追求与奥康的品牌理念不谋而合。刘翔打破世界纪录，不仅代表了中国田径，也正代表着中国体育和中国国家崭新形象突破发展的每一步。
　　通过深入了解和种种论证，刘翔成为“08中国脚步”的代言人。
　　为了营造传播效果，从签下刘翔到08年结束，分为“借势-造势-热势-余势”四大阶段，从公关、传播、产品到终端，以线上传播到线下推广的方式实施。
　　2007年11月10日，王振滔总裁拍板，公关层面立马运作，在最短的时间里联系到相关部门，递交了邀请刘翔代言奥康品牌形象的材料。
　　奥康作为民族品牌的领头羊，身为北京2008奥运会皮具供应商，在品牌核心价值与奥运会中国运动员的“更高、更快、更强”的进取拼搏精神内在一致，这些都赢得了相关部门以及刘翔的认可。这次合作达成是前所未有的顺利和迅速。
　　
　　三年后的聚首
　　
　　
　　2004年11月22日，刘翔与奥康总裁王振滔两人同获第十五届“中国十大杰出青年”。三年后再聚，刘翔成了奥康的奥运大使。
　　2007年11月22日晚上，奥康集团在北京奥体中心新闻发布厅宣布：中国体育超级明星、“世界飞人”刘翔正式出任奥康奥运大使。
　　11月22日，北京奥体中心新闻发布厅镁光闪烁，百余家媒体见证了中国鞋业打造国际化品牌的又一颠峰时刻：“中国鞋王”王振滔领军的奥康集团牵手“世界飞人”刘翔。这位集雅典奥运冠军、世界纪录保持者、大阪世界锦标赛冠军于一身的大满贯得主正式出任奥康奥运大使。
　　刘翔在当天的新闻发布会上也表示：“我会选择比较大的企业，公司本身的形象比较好，同时也要和我自己的形象相匹配。我不会选择很多的，如果有30家，我可能只选择其中的3到4家。而奥康就是一家充满活力和激情的企业，他们打造国际品牌的勇气和实践让我们有共同的语言。我也非常喜欢奥康产品稳健硬朗的商务风格。能与中国民族鞋业的领军品牌一起携手冲刺，我感到非常骄傲。”
　　在此次奥运攻略中，刘翔不仅会以奥康奥运大使的身份参加奥康集团一系列终端市场推广活动，同时将担任目前正在持续推行的奥康·奥运圆梦行动的特别形象大使。在奥康集团支持下，刘翔意在感激恩师的圆梦行动——“奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖”正式启动，这个奖是鼓励更多基层教练挖掘培养更多优秀的体育苗子，将在每年的11月22日颁出。
　　会后，中国奥委会唯一全力支持并主办的“奥康放歌奥运——08看中国脚步”大型演唱会在北京奥体中心拉开了序幕。演唱会上，刘翔向恩师孙海平赠送一条火红的围巾，并亲手给恩师戴上围巾，借11月22日感恩节之际，向恩师表达深深感激之情。
　　
　　45天应急攻略
　　
　　2007年12月6日，定下影视和平面拍摄创意
　　2007年12月11日，第一次PPM会议
　　2007年12月24日，刘翔正式拍摄奥康广告……
　　刘翔和教练孙海平明确表示，明年刘翔将全力备战2008年奥运会，不会出席任何商业活动，所有的活动都将在今年内完成。
　　也就是说，刘翔为奥康拍摄平面广告、影视广告必须在08年前全部完成。11月22日签约到12月31日，只有短短不到40天时间，在这期间，刘翔广告的创意、拍摄甚至包括制作，都要全部完成，奥康企业以及广告公司都感受到了不小的压力。
　　同时，还有另外一个现实的问题：时间就是金钱。刘翔的正式广告最快也要在08年1月上旬全部完成，在刘翔的广告没有正式出炉之前，该如何利用刘翔进行传播和推广？谁也不想白白浪费1个多月的时间。于是，2007年12月5日，45天应急攻略出炉了，打响2008奥康奥运推广第一炮。
　　针对刘翔的影视创意包括“比赛前和比赛后”，“夺冠和不夺冠”四个方向。奥康集团此次签约刘翔，可以说，在企业的层面确实会承担一定的商业风险。世人皆知，体育赛场上随机的偶然事故时有发生，刘翔究竟是否能稳拿08年北京奥运会110米栏的冠军，圣人都没有办法提前预知答案。因此，必须有多手准备，来应对各种可能的情况。
　　以刘翔为内核进行产品规划即时启动，包括刘翔纪念版鞋款、刘翔限量版、刘翔概念版、刘翔功能版产品都提升了议程。以刘翔相关元素为外核进行产品外在的包装，包括可见的装饰、印记，鞋的包装盒手提袋。在终端对刘翔核心产品进行重点展示。让消费者能在奥康产品感受到刘翔所具有的自信、激情力量，奥康产品充满刘翔印象，真正代表中国脚步。
　　刘翔签约奥康后，以“翔速度”出现在奥康终端上。本来将已筹备完成的07圣诞、元旦促销活动马上应势进行调整。要把刘翔的元素加进去，在第一时间告诉消费者——“刘翔是奥康的奥运大使”。虽然要重新做一遍工作，但没有人有怨言，大家都深知刘翔对于奥康的意义。
　　在正式TVC拍出来之前，不能让这段时间成为空档期，蓝火必须为刘翔事件造势，在现有购买媒体的15秒广告时间投放有刘翔信息的广告。于是，5秒告知篇在短时间里制作完成。对于这段时间的影视广告，蓝火准备了两个方案进行应对。1、5秒告知篇连播三次；2、在原有的《父子篇》中增加字幕：为庆祝刘翔成为奥康奥运大使，奥康专卖店推出系列庆祝活动，详情请前往当地奥康专卖店咨询。这些广告都告知了刘翔成为奥康奥运大使信息为主，由于广告的滞后性，一个月的告知时间并不过量，反而能让相关信息传播面更广，更有力度。