中国保险报业股份有限公司整体性改革终于结成“正果”，这对于中国传媒业乃至关心中国传媒改革的海内外人士来说，不啻是一个“石破天惊”的利好消息。它意味着中国传媒业的改革继北青传媒股份公司成功在香港上市后，又迈出了新的步伐，取得了新的进展。它同时还意味着，中国传媒业的系统性改革在“出人意料”地稳步推进！一方面，政策和体制创新呈现出令人鼓舞的“弹性”和相当广阔的空间；而另一方面，从相反的视角也蕴涵了更加刚性的改革路径。我们在为它欢呼的同时，还要保持应有的冷静！
　　时下，系统以及系统工程一词已成为大众时尚辞藻。但深究起来可能发现，对系统的认识绝大多数还处在相当肤浅的层次。亚里士多德精当地概括了系统的价值：“一般说来，所有的方式显示全体并不是部分的总和”。恩格斯则指出，辨证唯物主义关于世界普遍运动和联系的思想是“一个伟大的基本思想，即认为世界不是一成不变的事物的集合体，而是过程的集合体”。而现代系统论的创始人冯o贝塔郎菲对系统下的定义是“相互作用的诸要素的综合体”。由此可见，系统思想的关键点在于整体性（整体大于部分总和）、相关性、过程的适应性和系统优化性。
　　体制改革要从整体性考虑，意味着大系统和各个行业系统之间要达到整体优化。有作为事业单位的整体改革，有作为企业性质的整体改革，公益性系统和经营性系统体制改革当然要采取不同的路径，同时，两者要取得整体的平衡，科学、协调地发展。
　　可以预见，今后，传媒业的改革会更加坚定地按照不同的系统（子系统）不同的属性和承载的任务，进行整体性体制、机制创新。为经济、科技、社会生活服务的行业，其传媒改革与事业性质党报集团的改革分属不同的系统，应当有不同的改革新思维，探索、实践不同的方式和路径。保险报业股份制改革传达了这样一个信息：行业报刊整体性改革有着更现实的突破空间。
　　同时，它还意味着，整体性股份制改革只是一个“过程”，并不是目的。今后既不会唯有保险报一家，但也不会是所有传媒单位清一色都要朝股份制方向发展。改革，不只是股份制和上市一条道！
　　在“保险报业整体股份制改革”一词中，除股份制令人眼前一亮外，“整体性”更具有深入思考的价值。体制当然具有整体性意义，但同时，作为内容产业的内容生产及其运作机制也是整体性的固有内涵！
　　本期特别策划的“中国短信五年”，可以看作是对传媒业系统性、整体性变革的一个注脚。新兴传媒的兴起，对传统传媒的颠覆性冲击，以及带来的格局的变化，注定要进入传媒业体制创新的战略考量之中，成为不可或缺的动力因子。
　　如果明天开始对贵报、贵刊进行发行量认证，“你怕了吗”？不管你怕还是不怕，报刊发行量认证终将成为行业标准化、规范化管理的一个杠杆，这也是行业自律、行业诚信的一个标杆。广告主当然会拍手称快，但业界也大可不必为此忐忑，当彼此都说出事实时，开始大家可能会尴尬，随后就会坦然。之后，业绩的激励和回报也会非常阳光！本期关于发行量认证的一组报道，会帮助你全面认识发行量问题。