【摘 要】
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中国电视植入式广告正遭遇成长期发展的瓶颈,关于电视植入式广告的争议与质疑已成为媒体及公众的热门议题,观众对其的心理抵触亦与日俱增。本文通过梳理国内外文献,对植入式
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中国电视植入式广告正遭遇成长期发展的瓶颈,关于电视植入式广告的争议与质疑已成为媒体及公众的热门议题,观众对其的心理抵触亦与日俱增。本文通过梳理国内外文献,对植入式广告的本质传播属性进行探讨,反思目前中国电视植入式广告传播中存在的"显性化趋势"的问题,并结合国外植入式广告运作及管理经验对中国电视植入式广告的发展及监管提出建议。
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